Pemasaran KandunganVideo Pemasaran & JualanPerhubungan AwamSearch Marketing

Penyiaran Berita Bukan Strategi Buruk - Kecuali Tidak Menyusahkan

Setelah terkejut dan sedih atas berita bahawa seorang selebriti telah meragut nyawanya minggu ini, saya mula memikirkan apa yang akan ditulis dalam talian. Saya bahkan mengemas kini saluran sosial saya bahawa ketakutan saya ialah jenama entah bagaimana akan mencuba menerbitkan berita ke dalam beberapa artikel dengan tujuan mendorong lebih banyak lalu lintas (dan wang) ke jenama mereka. Saya berharap ia tidak akan berlaku… tetapi beberapa minit kemudian saya melihat yang pertama diterbitkan di LinkedIn. Ugh.

Ini bukan strategi yang pada awalnya ditulis oleh David Meerman Scott dipanggil pelacuran berita.

Jejak Berita: Proses menyuntik jenama anda ke dalam berita hari ini, mewujudkan kelainan yang menarik perhatian mata apabila terbuka seluasnya.

Inilah Ken Ungar yang membincangkan Newsjacking. Ken Ungar adalah presiden U / S Sports Advisors, sebuah agensi pemasaran sukan & hiburan yang berpusat di Indianapolis, dengan pejabat di Chicago dan Charlotte.

Saya tidak menentang pelacuran berita. Adalah masuk akal untuk mengambil berita yang semakin popular dan menggunakannya ketika relevan dengan jenama anda. Contohnya ialah berita perkhidmatan pelanggan baru-baru ini dengan syarikat kabel utama di mana seseorang merakam panggilan yang membuat mereka kecewa apabila mereka berusaha mendapatkan bayaran yang ditolak yang tidak dibenarkan. Sekiranya syarikat anda mempunyai perkhidmatan pelanggan yang luar biasa dan tidak ada yuran ... menulis artikel yang memberitahu prospek "Kami Tidak Mempunyai Bayaran Suka [masukkan nama syarikat]" dapat menarik perhatian anda ketika topik ini menjadi popular.

Tetapi ini berbeza. Saya bukan orang yang boleh menuliskan istilah saya sendiri, tetapi saya mungkin menyebut percubaan yang saya lihat minggu ini penggodaman berita.

Penggodaman Berita: proses mengambil kisah berita besar yang menarik banyak perhatian dan menulis kandungan mengenai topik untuk dicuba dan memanfaatkan lalu lintas dan ketenaran - ketika itu sama sekali tidak berkaitan dengan jenama anda.

Terdapat beberapa artikel luar biasa yang ditulis di Internet berkongsi cerita dan penghargaan untuk selebriti yang meragut nyawanya. Mereka benar-benar menyentuh dan tidak memiliki motif di luar untuk menghormati. Saya tidak bercakap mengenai artikel itu.

Beberapa pemasar kandungan mengambil tragedi itu dan menulis artikel yang tidak relevan dengan nama selebriti dalam tajuk semata-mata untuk cuba menarik perhatian mereka. Artikel seperti 5 Pelajaran yang Boleh Dipelajari oleh Perniagaan Anda dari [masukkan nama selebriti]. Saya membuat tajuk khusus itu tetapi artikel yang saya saksikan sangat serupa. Mereka memasukkan nama selebriti itu untuk menonjol di media sosial dan SEO. Saya tidak dapat membayangkan apa yang mereka fikirkan, cuba menjual beberapa dolar lagi di belakang tragedi ini.

Jangan buat. Jenama dan individu yang saya saksikan melakukan ini segera hilang rasa hormat saya. Saya tidak mengikuti mereka, tidak menyukai mereka, mengeluarkannya dari senarai bacaan saya, dan tidak akan melihatnya lagi. Untuk jangka pendek, mereka kehilangan saya selama-lamanya. Itu tidak sepadan dengan risiko mana-mana jenama. Dan itu hanya di luar batas kesopanan bersama.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.