Pemasaran KandunganSearch Marketing

Blogging Korporat: Sepuluh Soalan Lazim daripada Syarikat

cbd

Sekiranya ada satu perkara yang menarik anda kembali ke realiti, ia bertemu dengan perniagaan serantau untuk membincangkan blog dan media sosial.

Kemungkinannya, jika anda membaca ini, anda memahami blog, media sosial, penanda buku sosial, pengoptimuman enjin carian, dll. Anda terkecuali!

Di luar 'blogosphere', korporat Amerika masih bergelut dengan mencari nama domain dan meletakkan halaman web. Mereka betul-betul! Ramai yang masih mencari Iklan Kecil, Halaman Kuning dan Mel Terus untuk mendapatkan maklumat. Jika anda mempunyai wang, mungkin anda juga berpindah ke Radio atau TV. Ini adalah medium yang mudah, bukan? Hanya letakkan papan tanda, tempat, iklan... dan tunggu orang melihatnya. Tiada analitis, paparan halaman, pelawat unik, kedudukan, pautan kekal, ping, jejak balik, RSS, PPC, enjin carian, kedudukan, kuasa atau penempatan – hanya berharap dan berdoa seseorang mendengar, menonton atau mencari syarikat anda.

Perkara web ini adalah tidak mudah untuk syarikat biasa. Jika anda tidak percaya saya, singgah ke Persidangan Web serantau untuk pemula, Persidangan Pemasaran serantau atau acara Dewan Perniagaan. Jika anda ingin mencabar diri sendiri, ambil peluang untuk bercakap. Ia membuka mata!

Blogging Korporat SOALAN LAZIM

  1. Apa itu blog?
  2. Mengapa syarikat perlu membuat blog?
  3. Apa perbezaan antara blog dan laman web?
  4. Apa perbezaan antara blog dan forum web?
  5. Berapa kos?
  6. Berapa kerap kita mesti melakukannya?
  7. Sekiranya kita menghoskan blog kita di laman web kita atau menggunakan penyelesaian yang dihoskan?
  8. Bagaimana dengan komen negatif?
  9. Bolehkah blog lebih daripada satu orang?
  10. Bagaimana kita mengawal jenama kita?

Kerana terperangkap dalam industri, saya terkejut apabila saya mula-mula mendengar soalan ini. Semua orang tidak tahu tentang blogging? Setiap pemasar tidak berakar umbi dalam media sosial seperti saya.

Inilah Tanggapan Saya:

  1. Apa itu blog? Istilah blog ringkasnya ialah weblog, jurnal dalam talian. Biasanya, blog terdiri daripada siaran yang dikategorikan secara topikal dan kerap diterbitkan. Setiap siaran cenderung mempunyai alamat web yang unik di mana anda boleh menemuinya. Setiap siaran biasanya mempunyai mekanisme mengulas untuk mendapatkan maklum balas daripada pembaca. Blog diterbitkan melalui HTML (tapak) dan RSS feed.
  2. Mengapa syarikat perlu membuat blog? Blog juga mempunyai teknologi asas yang unik yang memanfaatkan teknologi enjin carian dan komunikasi dengan blogger lain. Blogger popular cenderung dilihat sebagai pemimpin pemikiran dalam industri mereka – membantu melonjakkan kerjaya atau perniagaan mereka. Blog adalah telus dan komunikatif – membantu syarikat mewujudkan hubungan dengan pelanggan dan prospek mereka.
  3. Apa perbezaan antara blog dan laman web? Saya suka membandingkan tapak web dengan papan tanda di luar kedai anda, dan blog anda adalah jabat tangan apabila pelanggan masuk ke pintu. Tapak web gaya 'Brosur' adalah penting – mereka susun atur produk, perkhidmatan dan sejarah syarikat anda serta menjawab semua maklumat asas yang mungkin dicari oleh seseorang tentang syarikat anda. Blog adalah tempat anda memperkenalkan personaliti di sebalik syarikat anda. Blog harus digunakan untuk mendidik, berkomunikasi, bertindak balas terhadap kritikan, mendorong semangat dan menyokong visi syarikat anda. Ia biasanya kurang formal, kurang digilap dan memberikan pandangan peribadi – bukan sekadar putaran pemasaran.
  4. Apa perbezaan antara blog dan forum web? Mungkin perkara yang paling hebat tentang blog ialah blogger yang mendorong mesej, bukan pelawat. Walau bagaimanapun, pengunjung boleh bertindak balas terhadapnya. Forum web membenarkan sesiapa sahaja untuk memulakan perbualan. Saya cenderung melihat matlamat kedua-duanya secara berbeza. imho, forum tidak menggantikan blog atau sebaliknya - tetapi saya telah melihat kejayaan pelaksanaan kedua-duanya.
  5. Berapa kos? Bagaimanakah percuma bunyi? Terdapat banyak aplikasi blog di luar sana – dihoskan dan perisian yang boleh anda jalankan pada blog anda sendiri. Jika khalayak anda ramai, anda boleh menghadapi beberapa isu lebar jalur yang mungkin memerlukan anda membeli pakej pengehosan yang lebih baik – tetapi ini agak jarang berlaku. Dari sudut pandangan korporat, saya akan bekerjasama dengan hos web anda atau syarikat pembangunan anda untuk memaksimumkan strategi blog anda dan menyepadukannya dengan tapak atau produk risalah anda! Kedua-duanya boleh saling melengkapi dengan cukup baik!
  6. Berapa kerapkah kita harus menerbitkan? Kekerapan tidak sepenting konsistensi. Sesetengah orang bertanya berapa kerap saya bekerja di blog saya, saya rasa saya tidak tipikal. Saya biasanya melakukan 2 siaran setiap hari… satu adalah pada waktu petang dan satu lagi adalah siaran bermasa (ditulis sebelumnya) yang diterbitkan pada siang hari. Setiap petang dan pagi saya biasanya menghabiskan 2 hingga 3 jam bekerja di blog saya di luar kerja biasa saya. Saya telah melihat blog hebat yang menyiarkan setiap beberapa minit dan yang lain menyiarkan sekali seminggu. Hanya sedar bahawa sebaik sahaja anda menetapkan jangkaan dengan siaran biasa, anda harus mengekalkan jangkaan tersebut, jika tidak, anda akan kehilangan pembaca.
  7. Sekiranya kita menghoskan blog kita di laman web kita atau menggunakan penyelesaian yang dihoskan? Jika anda telah lama menjadi pembaca saya, anda akan tahu bahawa saya secara peribadi suka menjadi hos blog saya sendiri kerana fleksibiliti yang diberikan kepada saya dalam perubahan reka bentuk, menambah ciri lain, mengubah suai kod sendiri, dsb. Sejak menulis siaran tersebut, walaupun, penyelesaian yang dihoskan benar-benar telah mengangkat bar. Anda kini boleh bekerja dengan penyelesaian yang dihoskan, mempunyai nama domain anda sendiri, menyesuaikan tema anda dan menambah alatan dan ciri hampir sama seperti jika anda mengehos anda sendiri. Saya mula-mula memulakan blog saya pada Blogger tetapi dengan cepat memindahkannya ke penyelesaian yang dihoskan menggunakan WordPress. Saya mahu memiliki domain saya dan menyesuaikan tapak dengan lebih lanjut.
  8. Bagaimana dengan komen negatif? Sesetengah orang percaya anda tidak boleh mempunyai blog yang jujur ​​melainkan sesiapa sahaja dan semua orang boleh mengulas mengenainya – walaupun ia palsu atau menghina. Ini hanya mengarut. Anda boleh menarik diri daripada komen sama sekali – tetapi anda kehilangan kandungan jana pengguna yang berharga! Orang yang mengulas pada blog anda menambah maklumat, sumber dan nasihat - menambah nilai dan kandungan. Ingat: Enjin carian menyukai kandungan. Kandungan yang dijana pengguna adalah hebat kerana ia tidak membebankan anda tetapi memberikan khalayak anda lebih banyak! Daripada tiada ulasan, hanya sederhanakan ulasan anda dan letakkan dasar ulasan yang bagus. Dasar ulasan anda boleh ringkas dan ringkas, Sekiranya anda bermaksud - Saya tidak akan menghantar komen anda! Komen negatif secara konstruktif dapat menambahkan perbualan dan menunjukkan kepada pembaca anda jenis syarikat anda. Saya cenderung untuk meluluskan semua kecuali SPAM yang paling tidak masuk akal. Apabila saya memadam komen - saya biasanya menghantar e-mel kepada orang itu dan memberitahu mereka sebabnya.
  9. Bolehkah blog lebih daripada satu orang? Sudah tentu! Mempunyai Kategori dan Blogger dalam setiap kategori tersebut adalah hebat. Mengapa meletakkan semua tekanan kepada seorang? Anda mempunyai seluruh syarikat yang mempunyai bakat – gunakannya. Anda akan terkejut dengan siapa blogger anda yang paling kuat dan paling popular (saya bersedia untuk bertaruh mereka tidak akan menjadi ahli pemasaran anda!)
  10. Bagaimana kita mengawal jenama kita? 80,000,000 blog di dunia, dengan ratusan ribu ditambah setiap minggu… rasa apa? Orang ramai menulis blog tentang anda. Buat Google Alert untuk syarikat atau industri anda dan anda mungkin mengetahui bahawa orang bercakap tentang anda. Persoalannya ialah sama ada anda mahu mereka mengawal jenama anda atau anda mengawal jenama anda! Blogging menyediakan tahap ketelusan yang banyak syarikat tidak selesa. Kami berkata kami mahu telus, kami mahu menggalakkan ketelusan, tetapi kami takut mati. Ia adalah sesuatu yang syarikat anda perlu atasi. Sejujurnya, pelanggan dan prospek anda sudah pun menyedari anda tidak sempurna. Anda akan membuat kesilapan. Anda juga akan melakukan kesilapan dengan blog anda. Hubungan kepercayaan yang anda bina dengan pelanggan dan prospek anda akan mengatasi sebarang kesilapan yang anda lakukan.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.