Jangan lupa dalam talian dalam pemasaran luar talian anda!

Direct Mail

Tingkah laku pengguna dalam talian menjadi tidak ternilai bagi pemasar dalam talian, tetapi telah terlewat terutamanya mengenai entiti luar talian. Banyak syarikat yang mempunyai kedai runcit, dan juga kedai dalam talian, memperlakukan kedua khalayak secara berasingan, kehilangan peluang terbaik untuk menyasarkan dan mengesan yang lain.

Maju analisis aplikasi seperti WebTrends, Coremetrics, dan Omniture sebagian besar dianggap sebagai sistem pelaporan tetapi menyimpan data pengguna yang berharga yang dapat disegmentasikan dan diterapkan kepada pengunjung tertentu dalam data anda.

Penyedia Perkhidmatan E-mel juga menyimpan banyak data tingkah laku. Digabungkan dengan Analitis sistem ini dapat mengesan tingkah laku pengguna dari klik-tayang hingga penukaran. Mendorong pelawat anda ke dalam talian menyediakan jalan mudah untuk mengumpulkan data ini. Dalam tawaran anda, ada baiknya memasukkan kunci unik untuk setiap pelanggan anda.

Sama seperti anda mungkin memasukkan kod kempen pada sekeping surat langsung, membina halaman arahan untuk mengumpulkan kunci pelanggan yang unik adalah cara yang berkesan untuk mengesan pelanggan tersebut. Halaman pendaratan tersebut dapat memberikan pilihan berdasarkan kebenaran untuk pemasaran tambahan. Kunci kemudian boleh ditambahkan ke hujung alamat web (URL) melalui string pertanyaan (http://mycompany.com/'s=12345) dan disimpan dalam kuki di mana ia dapat dilacak secara unik di seluruh laman web anda.

Isi rumah dengan peningkatan tingkah laku dalam talian dapat dipisahkan dari senarai surat langsung dan telemarketing anda, dan sebaliknya, dihantar melalui e-mel - memberikan pesanan tepat pada masanya dengan kos yang jauh lebih rendah. Penting untuk diperhatikan Peraturan persekutuan CAN-SPAM memohon dan nasihat terbaik adalah mengumpulkan alamat e-mel secara sukarela dan bekerja dengan yang berwibawa Pembekal Perkhidmatan E-mel yang menawarkan perkhidmatan yang dapat dihantar dan berhenti berlangganan untuk membuat anda tidak menghadapi masalah.

Jangan lupa bahawa usaha pemasaran anda juga dapat membalas e-mel transaksi anda. E-mel transaksi adalah sebarang e-mel yang diharapkan sebagai tindak balas daripada vendor. Beberapa contoh adalah pembayaran dan / atau pesanan pengesahan pembelian. Sekiranya syarikat anda melakukan pengebilan dalam talian, anda kehilangan peluang utama dengan harta tanah premium untuk membuat tawaran tambahan atau tambahan!

Sekiranya mesej tersebut terutama bertransaksi, CAN-SPAM tidak perlu berlaku. Pastikan anda tidak mencampurkan keutamaan anda kerana anda mungkin akan mendapat denda. Pemasaran E-mel juga menawarkan kandungan dinamik berdasarkan segmentasi pengguna. Ini membolehkan anda mengubah mesej atau imejan e-mel berdasarkan pelanggan anda.

Mesej kepada keluarga berbanding pelajar kolej boleh mempunyai kata-kata dan gambar yang sama sekali berbeza - tetapi tetap dihantar dalam e-mel yang sama! Pautan dalam e-mel anda dapat dilacak kembali ke halaman arahan atau laman web di mana sistem pengurusan kandungan juga menawarkan kandungan yang dinamis. Data ini juga sangat berharga bagi Pengiklan!

Keupayaan untuk menggabungkan pelawat dalam talian anda dengan data demografi adalah peluang yang luar biasa untuk menyediakan prospek pengiklan dengan profil dan analisis demografi yang hebat - dan akan lebih murah dan lebih tepat daripada perkhidmatan dalam talian yang berpura-pura menawarkan yang sama.

Beri perhatian kepada dua sumber data tambahan untuk datamart anda: Web Analytics dan Pemasaran E-mel. Manfaatkan data tersebut dalam pemasaran luar talian anda dan juga menggabungkannya ke dalam usaha Pemasaran E-mel anda! Anda akan menjimatkan banyak wang untuk membiayai pos dan dapat mengukur hasil seketika dalam talian.

Satu komen

  1. 1

    Kelakar bukan? terlalu kerap pemasar menerapkan pendekatan yang sama untuk pemasaran mereka. Anggaran ditetapkan lebih awal dan didasarkan pada pendekatan yang sama seperti sebelumnya. Namun, tidak diperlukan pemikiran pintar? Oleh itu, haruskah strategi ini berkembang mengenai apa yang harus atau dapat dilakukan sekarang? Kami berpeluang bermain dengan gabungan media yang jauh lebih besar untuk kempen bersepadu kami dan sejarah menunjukkan kepada kami bahawa pemikir kreatif inilah yang menuai hasil untuk mencapai matlamat mereka.

    Bagi syarikat, dan industri, yang bangga dengan inovasi, bukan tugas yang sukar untuk menjadi lebih inovatif.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.