Teknologi PengiklananAnalisis & UjianPemasaran KandunganCRM dan Platform Data

Kuki Tidak Lagi Bernilai: Bagaimana Identiti dan Pemperibadian Berubah dalam Dunia Pasca-Kuki

Apabila kami masuk ke aplikasi Uber kami, aplikasi ini akan menarik destinasi terbaru kami secara automatik. Semasa kami melayari laman web pakaian, kami melihat item yang dicadangkan berasal dari pembelian sebelumnya. Semasa kami melihat peralatan perkhemahan dalam talian, kami dengan cepat menyiarkan iklan sepanduk yang relevan untuk barang tersebut. Semasa kami membuka Peta Google atau Apple, kami ditawarkan destinasi yang sering dikunjungi berdasarkan masa dan lokasi semasa. Ini semua berkaitan dengan pemperibadian dan semuanya merangkumi satu perkara - identiti kita. 

Selama bertahun-tahun, satu-satunya cara pemasar digital dapat mengakses maklumat ini ialah kuki penyemak imbas. Pada mulanya, kuki ini tidak dimaksudkan untuk digunakan sebagai peti keselamatan menyimpan identiti individu melainkan untuk mengingati pilihan mereka. Tetapi, seiring berjalannya waktu, kuki dengan cepat menjadi yang paling penting untuk identiti pengguna di internet. 

Kehilangan Cookies Pihak Ketiga

Hari ini, banyak pemasar digital masih bergantung sepenuhnya pada kuki pihak ketiga untuk semua iklan yang disasarkan - menggunakannya sebagai alat untuk mengumpulkan maklumat mengenai pengguna. Walau bagaimanapun, kuki pihak ketiga dijaga oleh pihak yang pengguna lakukan tidak memberi kebenaran langsung untuk menyimpan data mereka - yang menyebabkan reaksi ketara apabila pengguna menjadi semakin sedar tentang privasi mereka.

Akibatnya, Firefox and Safari telah mengambil langkah untuk menyekat kuki pihak ketiga dan teknik lain yang mengenal pasti pengguna tanpa persetujuan mereka. Google Chrome adalah gergasi mesin pencari terbaru yang melakukan perkara yang sama, mengumumkan bahawa ia tidak akan membenarkan penjejakan kuki pihak ketiga dalam dua tahun akan datang. Dengan pergerakan penyemak imbas baru-baru ini, ramai yang bimbang bahawa kekurangan pemperibadian akan menjadikan pemasaran digital kurang berkesan.

Kecuali kita sebagai industri melakukan sesuatu mengenainya, kita akan mempunyai satu iklan yang sesuai untuk semua skala global.

Pemasar Digital Pivot Penting Yang Perlu Di buat

Bagaimana industri pemasaran digital dapat mengelakkan peningkatan ini menjadi umum? Banyak jenama beralih kepada penargetan kontekstual - bergantung pada faktor seperti cuaca atau konteks halaman di laman web untuk mencipta ilusi pemperibadian. Walaupun ini dapat membantu menjadikan iklan mereka lebih relevan bagi pengguna, harus ada cara lain untuk membangun dan mempertahankan identiti dengan cara yang mematuhi privasi.

Walaupun mereka semakin sedar tentang privasi mereka, pengguna masih ingin berinteraksi dengan jenama melalui komunikasi yang diperibadikan dan diperibadikan. Bagaimanapun, "personalisasi" muncul sebagai 2019 perkataan tahun ini menurut tinjauan Persatuan Pengiklan Nasional mengenai pemasar jenama terbesar di dunia.

Bagaimanakah Pemasar Mengimbangi Jajaran Antara Pemperibadian Dan Privasi?  

  1. Domain pihak pertama dan identiti berasaskan kuki pihak pertama: Walaupun fokus baru-baru ini telah mengecil pada kuki pihak ketiga, tidak semua kuki harus dianggap tidak boleh dimakan. Kuki pihak pertama boleh digunakan oleh jenama untuk menyimpan data pengguna untuk memperibadikan iklan atau kandungan berdasarkan persetujuan pengguna. Kaedah pengumpulan data ini tidak memerlukan pengguna untuk mengenali diri mereka melalui maklumat yang boleh dikenal pasti secara peribadi; sebaliknya, ia memberikan ID tanpa nama untuk membuat iklan dan kandungan yang disesuaikan.
kuki kurang pengenalan
  1. Identiti berasaskan log masuk pengguna: Melalui strategi yang dianggap "pemasaran berdasarkan orang," jenama dapat mengenal pasti pengguna di pelbagai peranti dan saluran melalui pelbagai laman web dan aplikasi yang mereka masuki. Kerana memerlukan pengguna untuk mengenali diri mereka sendiri, strategi ini memerlukan persetujuan pengguna untuk tetap patuh dalam berkongsi identiti dan data mereka dengan pihak ketiga. Setelah pengguna memberikan persetujuan mereka, pelbagai jenama dapat menggunakan maklumat peribadi yang dapat dikenal pasti untuk mengesan pengguna di laman web yang mereka log masuk. Pemasaran berasaskan orang juga menuntut kerjasama dari sebilangan besar laman web untuk skala. 

Salah satu faktor penting berlaku untuk kedua-dua pendekatan: memastikan privasi data pengguna melalui persetujuan. Segala data yang dikongsi oleh pengguna perlu digunakan dengan ketat untuk tujuan tersebut dan hanya boleh dikongsi dengan pihak ketiga dengan persetujuan.

Dengan peraturan privasi baru seperti GDPR and CCPA, pengguna tidak boleh dikenali dan terikat dengan data mereka melalui maklumat peribadi tanpa persetujuan.

Oleh kerana jenama terpaksa mengambil privasi pengguna dengan lebih serius melalui peraturan dan langkah ke arah penyemak imbas yang mematuhi privasi, terdapat rasa takut yang semakin meningkat di kalangan pemasar digital tentang bagaimana menyesuaikan strategi mereka agar tetap relevan dengan khalayak sasaran mereka.

Dengan menerapkan era baru kawalan data pengguna, jenama dengan yakin dapat menggunakan data yang dipersetujui untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih diperibadikan dalam skala besar. 

Diaz Nesamoney

Diaz Nesamoney adalah seorang usahawan teknologi yang berjaya yang mengasaskan tiga syarikat teknologi yang berjaya, semuanya memanfaatkan kekuatan data untuk menggerakkan aplikasi perusahaan dan pengguna. Pada masa ini, Diaz adalah Pengasas, Presiden dan CEO Jivox, sebuah syarikat yang menyediakan platform teknologi untuk pengiklanan dan pemasaran peribadi berdasarkan data. Diaz juga merupakan pengarang buku pertama mengenai penggunaan data dan teknologi untuk memperibadikan iklan digital.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.