Seberapa buruk laman web DO melebih-lebihkan jumlah pelawat mereka?

Trafik Web

ComScore baru sahaja mengeluarkannya Kertas Putih mengenai Penghapusan Kuki. Cookie adalah fail kecil yang diakses laman web untuk menyimpan maklumat untuk pemasaran, analisis, analisis, dan untuk membantu pengalaman pengguna. Sebagai contoh, apabila anda mencentang kotak untuk menyimpan maklumat log masuk anda di laman web, biasanya disimpan dalam Cookie dan diakses pada saat anda membuka halaman tersebut.

Apakah pelawat yang unik?

Untuk tujuan analisis, setiap kali laman web menetapkan kuki, laman web itu ditandai sebagai pelawat baru. Apabila anda kembali, mereka melihat bahawa anda sudah berada di sana. Terdapat beberapa kelemahan yang berbeza dengan pendekatan ini:

  1. Pengguna memadam Kuki… lebih banyak daripada yang anda fikirkan.
  2. Pengguna yang sama mengakses laman web dari beberapa komputer atau penyemak imbas.

Laman berita serantau dapat mengenakan bayaran kepada pengiklan berdasarkan maklumat seperti ini. Sebenarnya, Akhbar Indianapolis tempatan menyatakan,

IndyStar.com adalah sumber dalam talian No. 1 pusat Indiana untuk berita dan maklumat, menerima lebih daripada 30 juta paparan halaman, 2.4 juta pelawat unik dan 4.7 juta lawatan sebulan.

Jadi berapa banyak nombor skew penghapusan cookie?

Hasil kajian menunjukkan bahawa kira-kira 31 peratus pengguna komputer AS membersihkan kuki pihak pertama mereka dalam sebulan (atau membiarkannya dibersihkan dengan perisian automatik), dengan rata-rata 4.7 kuki berbeza diperhatikan untuk laman web yang sama dalam segmen pengguna ini . Kajian bebas sebelumnya yang dilakukan oleh Belden Associates pada tahun 2004, oleh JupiterResearch pada tahun 2005 dan oleh Nielsen / NetRatings pada tahun 2005 juga menyimpulkan bahawa kuki dihapuskan oleh sekurang-kurangnya 30 peratus pengguna Internet dalam sebulan.

Dengan menggunakan sampel rumah comScore AS sebagai asas, purata 2.5 kuki berbeza diperhatikan setiap komputer untuk Yahoo! Penemuan ini menunjukkan bahawa, kerana penghapusan kuki, sistem pengukuran berpusatkan pelayan yang menggunakan kuki untuk mengukur ukuran pangkalan pelawat laman web biasanya akan melebih-lebihkan jumlah pelawat unik yang sebenarnya dengan faktor hingga 2.5x, yang bermaksud keterangan melebihi 150 peratus. Begitu juga, kajian mendapati bahawa sistem pelayan iklan yang menggunakan kuki untuk mengesan jangkauan dan kekerapan kempen iklan dalam talian akan melebih-lebihkan jangkauan dengan faktor hingga 2.6x dan frekuensi yang rendah hingga tahap yang sama. Besarnya kenyataan berlebihan bergantung pada kekerapan lawatan ke laman web atau pendedahan kepada kempen.

Adakah pengiklan dimanfaatkan?

Mungkin! Ikuti laman web seperti laman berita tempatan dan jumlah 2.4 juta dengan serta-merta menurun kepada kurang dari satu juta pelawat. Laman berita adalah laman web yang sering dikunjungi juga, sehingga jumlahnya jauh di bawahnya. Sekarang tambahkan bilangan pembaca yang mengunjungi laman web ini di rumah dan di tempat kerja dan anda menjumlahkan jumlah yang lain.

Ini menyusahkan orang ramai 'bola mata' lama. Walaupun orang jualan selalu menjual dengan jumlahnya, laman web mereka sebenarnya mempunyai jumlah pengunjung yang jauh lebih sedikit daripada media yang bersaing. Sudah tentu, tidak ada cara sebenar untuk 'menyelesaikan' masalah tersebut. Walaupun mana-mana profesional web dengan separuh otak menyedari bahawa ini adalah masalahnya, saya tidak berusaha menyatakan bahawa laman web sengaja melebih-lebihkan jumlahnya. Mereka tidak sengaja menyatakan statistik mereka dengan sengaja ... mereka hanya melaporkan statistik standard industri. Statistik yang sangat tidak boleh dipercayai.

Seperti program pemasaran yang baik, fokus pada hasil dan bukan pada jumlah bola mata! Jika awak adalah membandingkan kadar antara jenis media, anda mungkin ingin menggunakan beberapa matematik cepat sehingga jumlahnya sedikit lebih realistik!

5 Komen

  1. 1

    Mungkin pada masa akan datang sesuatu seperti CardSpace akan menerangi masalah ini. Walaupun, ia boleh menjadi Abang Besar. Kita hanya perlu menunggu dan melihat.

  2. 2

    anda mengatakannya, tidak ada cara yang tepat untuk menentukan pelawat unik ke laman web.

    kuki tidak boleh dipercayai dan sekarang banyak orang menggunakan flash untuk simpanan sisi pelanggan.

    Tetapi bagi pengiklan, paparan halaman adalah yang penting. Mudah untuk menentukan dengan tepat berapa kali iklan dipaparkan 🙂

    Dan kemudian, banyak perkhidmatan statistik web mempunyai masalah sendiri. Laman statistik langsung seperti perangkaan akan mengambil kira sejumlah pengguna dalam satu masa.

    analisis google jauh lebih baik dalam hal ini, tetapi kadang-kadang saya perlu menunggu selama 2 hari untuk mendapatkan laporan terbaru latest

  3. 3

    "Rata-rata 2.5 kuki berbeza diperhatikan setiap komputer untuk Yahoo!"

    Berapakah bilangan pengguna Yahoo bagi setiap komputer isi rumah? Ya, mungkin sekitar 2 atau 3. Saya tahu saya selalu keluar dari isteri saya sehingga saya dapat menyemak akaun saya, sama ada di Yahoo atau Google, Schwab atau laman web lain.

    Di rumah kami, kami mempunyai 4 PC dan Mac dalam talian antara 2 orang dewasa, jadi ia berlaku sama ada anda mempunyai satu komputer atau banyak.

    Sekiranya anda mempunyai laman web pendaftaran dan log pelayan anda, buatlah laporan mengenai nama-nama untuk setiap alamat IP. (ini menunjukkan berapa banyak orang berkongsi komputer / mempunyai akaun dup). Kemudian buat laporan yang menunjukkan berapa banyak IP setiap nama telah muncul. (ini menunjukkan bahawa a) ips dikitar semula oleh isps dan b) pengguna log masuk dari pelbagai lokasi. )

    Jadi ya, nombor 2.5 adalah tepat. Tidak penipuan, tidak berlebihan, betul. Tiada kisah di sini. Bergerak sekarang.

    • 4

      Artikel yang ditulis tidak membincangkan masalah log masuk / log keluar berkaitan dengan kuki, ia membincangkan mengenai kuki penghapusan dan kesannya pada paparan halaman yang unik. Yahoo! tidak memadamkan kuki semasa anda log keluar dan log masuk.

      Masalahnya ialah lebih daripada 30% isi rumah MENGHAPUSKAN kuki mereka, jadi anda dilihat sebagai pelawat baru ... bukan yang lain dalam isi rumah. Sila baca artikel untuk penjelasan yang lebih mendalam.

      Contoh anda juga seperti yang saya sebutkan dalam catatan saya, bahawa banyak orang mengunjungi laman web yang sama dari beberapa mesin. Dengan 4 PC dan Mac antara 2 orang dewasa, jika anda melayari laman web yang sama di semua mesin, anda boleh dilihat sebagai 5 'pelawat unik', bukan 2.5! Dan jika anda kerap memadam kuki seperti 30% + populasi, jumlah ini akan menjadi lebih daripada 12.5 pelawat unik.

      Seperti yang saya katakan, saya tidak percaya itu penipuan… tetapi ia terlalu tinggi. Rumah tangga anda membuktikannya.

      Terima kasih kerana memberi komen!

  4. 5

    Baca semula artikel dan respons anda sekali lagi…awak betul. Saya pada awalnya salah faham mengenai maksud anda. Terima kasih kerana menjelaskan.

    Oleh itu, gautam betul - semakin banyak orang menggunakan kuki kilat, walaupun mereka tidak mempunyai alasan lain untuk menyediakan flash. Rahsia kecil yang kotor: anda tidak boleh (dengan mudah) memadam kuki yang ditetapkan dalam denyar anda.

    (Google tidak memberikan banyak kilat. DoubleClick tidak…)

    Sekiranya laman web ingin menjadi bersih bagi pengiklan, mereka memerlukan lebih banyak ketelusan mengenai berapa kali objek dilihat oleh siapa, dan kapan.

    Oleh kerana fail log tidak bagus, mereka memerlukan banyak data dalam pangkalan data. Pangkalan data yang sangat besar.

    Oleh kerana itu tidak akan berlaku tidak lama lagi, idea terbaik, seperti yang anda katakan, adalah memusatkan perhatian pada hasil!

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.