Penyasaran Kontekstual: Membina Keselamatan Jenama Dalam Era Tanpa Kuki

Penyasaran Iklan Kontekstual untuk Keselamatan Jenama

Keselamatan jenama adalah kemestian mutlak bagi pemasar yang bergerak maju dalam persekitaran yang tidak stabil politik dan ekonomi dan bahkan boleh membuat perbezaan dalam terus berniaga. 

Jenama kini harus menarik iklan secara berkala kerana iklan tersebut muncul dalam konteks yang tidak sesuai 99% pengiklan khuatir iklan mereka muncul di persekitaran yang selamat dari jenama

Ada alasan yang baik untuk dibimbangkan

Kajian menunjukkan bahawa iklan yang muncul berhampiran kandungan negatif mengakibatkan a 2.8 kali pengurangan niat pengguna untuk mengaitkan dengan jenama ini. Selain itu, dua pertiga pengguna, yang sebelumnya menunjukkan niat membeli yang tinggi untuk jenama, cenderung membeli jenama tersebut setelah terdedah kepada iklan syarikat yang sama yang muncul dengan kandungan yang tidak sesuai; ditambah dengan persepsi pengguna terhadap jenama tersebut sebanyak tujuh kali ganda.

Penyasaran Kontekstual: Lapisan Kecerdasan Selamat Jenama Baru

Berita baiknya adalah, penargetan kontekstual memastikan keselamatan jenama dengan menganalisis kandungan dan tidak termasuk penempatan pada menegak dan kandungan yang dianggap tidak selamat. Enjin penyasaran kontekstual yang benar-benar berkesan dapat memproses semua jenis kandungan yang ada di halaman, untuk memberikan panduan 360 darjah yang benar mengenai makna semantik halaman. 

Alat yang baik memungkinkan pendekatan yang lebih canggih daripada pencocokan kata kunci yang sederhana, dan membolehkan pemasar mencalonkan persekitaran yang ingin mereka sertakan, dan yang penting, yang ingin mereka kecualikan, seperti kandungan yang menggunakan ucapan kebencian, kepartian yang hiper, kepolisian hiper, rasisme, ketoksikan, stereotaip, dll. 

Sebagai contoh, penyelesaian seperti 4D memungkinkan pengecualian automatik jenis isyarat ini secara automatik melalui penyatuan eksklusif dengan rakan pakar seperti Factmata, dan isyarat kontekstual lain dapat ditambahkan untuk meningkatkan keselamatan tempat iklan muncul.

Adakah Jenama Persekitaran Iklan Anda Selamat?

Alat penyasaran kontekstual yang boleh dipercayai dapat menganalisis kandungan dan memberi amaran kepada anda tentang pelanggaran keselamatan jenama yang bernuansa seperti:

  • Clickbait
  • Perkauman
  • Politik hiper atau bias politik
  • berita palsu
  • Misinformasi
  • Ucapan benci
  • Partisanship yang tinggi
  • Ketoksikan
  • Stereotaip

Penyasaran Kontekstual Di Luar Teks

Ada yang maju penyasaran kontekstual alat bahkan mempunyai kemampuan pengecaman video, di mana mereka dapat menganalisis setiap bingkai kandungan video, mengenal pasti logo atau produk, mengenali gambar selamat jenama, dengan transkrip audio yang memberitahu semuanya, untuk menyediakan persekitaran yang optimum untuk pemasaran di dalam dan di sekitar sekeping kandungan video tersebut. Ini termasuk, yang penting, setiap bingkai dalam video, dan bukan hanya tajuk, gambar kecil, dan tag. Jenis analisis yang sama ini juga diterapkan di seluruh kandungan audio dan citra, untuk memastikan laman web ini secara keseluruhan selamat dari jenama. 

Sebagai contoh, alat penargetan kontekstual dapat menganalisis video yang mengandungi gambar jenama bir, mengenal pasti melalui audio & video bahawa itu adalah persekitaran yang selamat untuk jenama, dan memberitahu pemasar bahawa itu adalah saluran optimum untuk dan memasarkan kandungan mengenai bir untuk tampil kepada khalayak sasaran yang relevan.

Alat lama mungkin hanya menganalisis tajuk video atau audio, dan tidak menyelami citra, yang bermaksud iklan boleh berakhir di persekitaran yang tidak sesuai. Sebagai contoh, tajuk video mungkin tidak berbahaya dan dianggap selamat oleh alat kontekstual yang lebih lama, seperti Cara membuat bir yang hebat namun kandungan video itu sendiri mungkin sangat tidak sesuai, seperti video remaja bawah umur membuat bir - kini iklan jenama di persekitaran itu adalah sesuatu yang tidak mampu dimiliki oleh pemasar pada masa ini.

Bagaimanapun penyelesaiannya seperti 4D telah membina pasaran kontekstual pertama di industri yang membolehkan rakan teknologi terpilih memasukkan algoritma proprietari mereka sebagai lapisan penargetan tambahan, dan rakan kongsi seperti Factmata menawarkan perlindungan jenama daripada kandungan rasis, tidak sesuai, atau toksik dan dapat diterapkan untuk memastikan keselamatan jenama dan kesesuaian diurus dengan betul. 

Ketahui lebih lanjut mengenai penyasaran kontekstual dalam kertas putih terbaru kami:

Penyasaran Kontekstual: Kembali Ke Masa Depan Pemasaran

Mengenai Silverbullet

Silverbullet adalah jenis baru perkhidmatan pemasaran pintar-data, yang dirancang untuk memberi peluang kepada perniagaan untuk mencapai melalui hibrid unik dari perkhidmatan data, kandungan maklumat mendalam, dan terprogram. Gabungan kepintaran buatan dan pengalaman manusia memberikan pengetahuan untuk memperkuat transformasi pemasaran anda untuk masa depan.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.