Seruan Bertindak: Lebih Daripada Hanya Butang Pada Halaman Web Anda

Seruan Tindakan Kontekstual

Anda pernah mendengar mantera, slogan dan moto pemasar masuk di mana-mana: Kandungan adalah raja! Dalam era pemasaran digital yang dipacu pengguna, mesra mudah alih, tertumpu kepada kandungan, kandungan adalah hampir segala-galanya. Hampir sama popular seperti HubspotFalsafah Pemasaran Masuk adalah satu lagi penyebab utama mereka: seruan bertindak (CTA).

Tetapi tergesa-gesa anda untuk membuat perkara mudah dan dapatkan di laman web! jangan mengabaikan keluasan a panggilan tindakan sungguh. Ia lebih daripada sekadar butang berguna – pintar atau sebaliknya – yang terdapat dalam e-mel, blog dan halaman pendaratan anda serta membawa pengguna ke destinasi pilihan anda.

Dalam penerbitan baru-baru ini, Panduan Pemasaran untuk Promosi Kandungan, Elemen Tiga (majikan saya) memperincikan bagaimana pendekatan media tertumpu - iaitu, menggunakan media yang dimiliki, diperoleh dan dibayar – untuk mempromosikan kandungan adalah penting untuk kejayaan kandungan tersebut. Dalam e-Buku, kami memperincikan cara sepanduk dan butang CTA merupakan elemen media milik yang kritikal untuk promosi.

Tetapi terdapat lebih banyak lagi untuk CTA daripada sekadar butang dan sepanduk. Teruskan membaca untuk mengetahui tiga lagi contoh rahsia tempat anda boleh membuat pembunuh seruan untuk bertindak untuk mempromosikan kandungan anda.

Bayar Untuk Main

Tidak menghairankan bahawa media berbayar ialah kaedah yang berkesan untuk mendapatkan perhatian baharu pada kandungan anda – dalam satu ujian kawalan dengan syarikat insurans kesihatan, E3 menyaksikan peningkatan trafik hampir 800% disebabkan oleh promosi berbayar sahaja! Tetapi apabila pemasar terus menggunakan saluran berbayar - PPC, paparan, pemasaran semula dan sosial - satu elemen yang biasanya tidak diteliti ialah mesej.

Teks iklan anda ialah salah satu aspek paling penting dalam usaha berbayar anda – sama ada iklan carian teks sahaja atau pemesejan iklan paparan. Memasukkan bahasa tindakan khusus - bacaan lanjut dan klik untuk melihat - dalam salinan iklan anda adalah penting untuk mendapatkan klik lalu. Lagipun, anda perlu mendapatkan klik iklan sebelum anda boleh mendapatkan penukaran tawaran.

Begitulah Meta

Kami berada dalam era mengabaikan isyarat tapak web yang dikawal pengguna biasa, seperti perihalan meta, tajuk halaman dan teg tajuk. Tidak cukup bahawa Google telah menyatakan secara eksplisit cara ia menggunakan isyarat ini untuk menentukan kedudukan tapak web kami, tetapi isyarat yang sering diabaikan ini juga secara senyap-senyap berkesan dalam meningkatkan pengalaman pengguna anda – dan klik lalu anda.

Rahsia: Penggunaan yang betul tidak benar-benar meningkatkan isyarat SEO anda, tetapi ketiadaannya adalah tanda jelas bahawa tapak web anda tidak mengambil berat dan harus diabaikan oleh enjin carian.

Hampir setiap pelanggan dan prospek yang datang melalui pintu anda mempunyai satu masalah yang sama: data meta mereka diperbaiki. Menjengkelkan = hilang, terlalu panjang, kandungan pendua atau salah. Mengapa perkara ini berlaku? Kerana ia memberi kesan kritikal pada kedudukan, lalu lintas dan penukaran anda.

Saya tahu apa yang anda katakan. Ayuh, kawan. Google telah mengatakan bahawa mereka tidak menggunakan deskripsi meta untuk peringkat carian. Dan anda akan betul. Tetapi apa yang dipertimbangkan oleh Google ialah kadar klik dari mesin pencari mereka ke halaman anda - dan satu-satunya kawalan yang anda miliki adalah tajuk dan keterangan meta anda. Isyarat ini adalah ajakan bertindak yang jelas kepada prospek anda, bakal pengunjung laman web dan penjualan anda yang seterusnya.

Masih tidak yakin? Cubalah ini untuk ukuran - sekiranya pelanggan perisian, Elemen Tiga meningkatkan kadar klik-tayang (RKT) dari Google ke laman web mereka sebanyak 15% - hanya dengan mengemas kini tajuk dan keterangan meta. Bukan itu sahaja - berikut adalah senarai 5 metrik utama yang diperbaiki dengan hanya ini
kemas kini:

  • Klik - bertambah baik 7.2%
  • CTR - bertambah baik 15.4%
  • Bilangan Pelawat - bertambah baik 10.4%
  • Bilangan Pelawat Baru - bertambah baik 8.1%
  • Kadar Lantunan - bertambah baik 10.9%

Pelajaran: berhenti mengabaikan isyarat tapak web dalam kawalan anda - walaupun "meta" tersembunyi. Mereka penting kepada Google. Mereka penting kepada pengguna mereka. Mereka sepatutnya penting kepada anda.

Acara Sosial Alaf

Rahsia ada di laman sosial - siaran dengan mendapat gambar lebih banyak suka dan lebih banyak retweet daripada yang tanpa.

Dan platform sosial terkini hampir keseluruhannya didorong oleh gambar, dari Instagram hingga Tinder.

Tetapi berapa banyak masa yang anda habiskan setelah memilih gambar yang tepat untuk membuat pesanan dengan begitu baik? Membuat urgensi dan tindakan dalam siaran media sosial anda sangat mustahak, dan CTA yang dirancang dengan baik harus menjadi permulaan, bukan akhir.

Pertimbangkan apa yang anda mahu pengguna lakukan, bagaimana anda mahu mereka melakukannya, dan kapan. Pastikan ini sesuai - tidak kira bilangan watak dari siaran anda.

Sudah tentu, anda juga boleh membuat aksi dalam gambar dan video anda. Foto produk baru, pakej pembuka orang, ciri baru yang berkilau - senarai ini berterusan dan berterusan untuk visual yang berkesan.

Video menawarkan lebih banyak peluang untuk menjual diri anda kepada prospek anda. Sertakan seruan tindak yang jelas dalam tandatangan video dan ucapan selamat tinggal anda. Beritahu pengguna bahawa anda mengambil berat, anda berada di sana dan bersedia untuk bertindak balas.

Pastikan Ia Tinggi Dan Ketat

Akhir sekali, ingat anda berada dalam dunia mudah alih. Sederhana tidak bermaksud kurang kandungan - tetapi itu bermaksud kurang bising antara pengguna anda dan tujuan utama. Gunakan ajakan bertindak anda lebih awal dan kerap. Terlalu kerap, kami menyimpan butang, kata-kata tindakan dan hasil yang besar di bahagian bawah halaman.

Sebaliknya, pastikan quid pro quo berada di depan dan tengah - atau sekurang-kurangnya di bahagian atas. Jauhkan pesanan anda. Gunakan kata kerja tindakan seperti belajar, membaca, dan menelefon, dan segera dapatkan tawaran anda lebih awal daripada kemudian. Anda boleh dan harus menggunakan garis panduan ini dalam semua contoh CTA di atas - sepanduk, butang, carian berbayar (tawaran lebih tinggi pada perkara yang lebih sedikit - jika anda tidak menang, tidak layak dibida…), paparan dan iklan sosial berbayar, video , pesanan sosial, dan maklumat meta anda.

Bawa penyalin anda untuk minum, beri dia promosi yang pantas, dan mula bekerja - gunakan kata-kata anda dengan baik. Ajakan bertindak dan pelanggan anda akan menyukai anda kembali.

Satu komen

  1. 1

    Terima kasih @marketingtechblog dan @dustinclark nasihat yang sangat berguna. Setuju terutamanya dengan komen data meta laman web anda. Seperti yang anda ketahui, data meta anda (contohnya deskriptor laman web) adalah salinan iklan jenama anda di web yang dilihat melalui mesin carian. Oleh itu, ia harus disesuaikan dan dibuat seperti ucapan presiden. 🙂 Seperti yang anda katakan, kebanyakan syarikat tidak boleh menjadi kemenangan cepat segera. Di Altaire, kami sedang bekerjasama dengan pemasar e-mel pada kempen e-mel Krismas mereka sekarang membantu mempersiapkan dan menguji semua kemungkinan. Tetapi sekiranya laman web tidak siap, peluang juga boleh disia-siakan. Saya akan menyampaikan petua anda.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.