Bagaimanakah Pengiklanan Kontekstual Membantu Kita Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Masakan?

Iklan Kontekstual Seedtag

Google baru-baru ini mengumumkan bahawa ia menangguhkan rancangannya untuk menghentikan kuki pihak ketiga dalam penyemak imbas Chrome sehingga 2023, setahun kemudian daripada yang dirancangkan. Walau bagaimanapun, walaupun pengumuman itu terasa seperti langkah mundur dalam pertempuran untuk privasi pengguna, industri yang lebih luas terus menekan dengan rancangan untuk menghentikan penggunaan kuki pihak ketiga. Apple melancarkan perubahan pada IDFA (ID untuk Pengiklan) sebagai sebahagian daripada kemas kini iOS 14.5, yang memerlukan aplikasi untuk meminta pengguna memberikan izin untuk mengumpulkan dan berkongsi data mereka. Terlebih lagi, Mozilla dan Firefox telah menghentikan sokongan untuk kuki pihak ketiga untuk mengesan pengguna di penyemak imbas mereka. Walaupun begitu, dengan Chrome memperhitungkan hampir separuh dari semua lalu lintas web di AS, pengumuman ini masih menandakan perubahan seismik untuk kuki pihak ketiga.

Ini semua menyebabkan iklan dalam talian didorong untuk menyesuaikan diri dengan web yang lebih didorong oleh privasi, memberikan pengguna akhir kawalan yang lebih baik terhadap data mereka. Garis masa 2022 selalu sangat bercita-cita tinggi, yang bermaksud masa tambahan ini telah disambut baik oleh pengiklan dan penerbit, kerana ini memberi mereka lebih banyak masa untuk menyesuaikan diri. Walau bagaimanapun, peralihan ke dunia tanpa masakan tidak akan menjadi pertukaran tunggal, tetapi proses yang berterusan untuk pengiklan yang sudah berjalan.

Membuang Kepercayaan kepada Cookies

Dalam iklan digital, kuki pihak ketiga digunakan secara meluas oleh syarikat teknologi iklan untuk mengenal pasti pengguna di desktop dan peranti mudah alih untuk tujuan penyasaran dan pelaporan. Berdasarkan perubahan dalam pilihan pengguna mengenai bagaimana data mereka dikumpulkan atau digunakan, jenama akan dipaksa untuk menghentikan kebergantungan mereka pada kuki, beralih ke masa depan yang memenuhi standard privasi baru. Perniagaan di luar angkasa dapat menggunakan era baru ini sebagai peluang untuk menyelesaikan beberapa masalah mendasar yang terkait dengan kuki, seperti memuat lambat dan kurangnya kawalan terhadap data penerbit untuk kumpulan editorial, atau pemadanan kuki antara platform yang berbeda untuk pengiklan.

Tambahan pula, pergantungan pada kuki telah membuat banyak pemasar fokus secara berlebihan pada strategi penyasaran mereka, melihat mereka bergantung pada model atribusi yang dipersoalkan dan merangkumi unit iklan standard yang mendorong komodisasi iklan. Lebih sering daripada tidak, sebilangan syarikat di sektor ini lupa bahawa sebab mengapa iklan wujud adalah untuk mewujudkan emosi positif pada sesiapa sahaja yang berinteraksi dengan jenama.

Apa itu Iklan Kontekstual?

Pengiklanan kontekstual membantu mengenal pasti kata kunci yang sedang tren dan menjangkau pelanggan melalui analisis kandungan manusia (termasuk teks, video, dan citra), kombinasi mereka, dan penempatan untuk dapat menyematkan iklan yang sesuai dengan kandungan dan persekitaran halaman.

Pengiklanan kontekstual 101

Kontekstual Adalah Jawapan Terbaik Dan Satu-satunya Yang Terdapat Pada Skala

Walaupun kebun berdinding akan tetap menjadi pilihan bagi pengiklan untuk berinteraksi dengan calon pelanggan mereka menggunakan data pihak pertama, persoalan besarnya adalah apa yang akan terjadi di web terbuka tanpa kuki. Syarikat-syarikat di sektor teknologi iklan mempunyai dua pilihan: menggantikan kuki dengan teknologi alternatif yang membolehkan mereka menyimpan alamat web di laman web; atau beralih ke pilihan penargetan pertama privasi seperti iklan kontekstual.

Industri teknologi iklan masih dalam masa awal untuk mengenal pasti penyelesaian yang optimum untuk dunia kuki pasca-pihak ketiga. Masalah dengan kuki bukanlah teknologinya, tetapi kekurangan privasinya. Dengan masalah privasi dengan baik dan benar-benar kukuh, tidak ada teknologi yang gagal menghormati pengguna. Penyasaran kontekstual menggunakan Pemprosesan Bahasa Semula jadi (NLPdan Kecerdasan Buatan (AIalgoritma tidak hanya tersedia dan dapat dilaksanakan pada skala, tetapi juga terbukti berkesan seperti penyasaran khalayak.

Keupayaan jenama untuk memahami kandungan yang digunakan pengguna pada masa penyampaian iklan akan menjadi pengenal baru dan berkesan untuk khalayak sasaran dan pilihan mereka. Penargetan kontekstual menggabungkan relevansi dengan skala, ketepatan, dan kelancaran yang diperjuangkan oleh media terprogram.

Menjamin Privasi Pengguna

Dari segi privasi, periklanan kontekstual membenarkan pemasaran yang disasarkan dalam lingkungan yang sangat relevan tanpa memerlukan data dari pelanggan. Ini berkaitan dengan konteks dan makna persekitaran iklan, bukan corak tingkah laku pengguna dalam talian. Oleh itu, anggapan bahawa pengguna relevan dengan iklan tanpa bergantung pada tingkah laku bersejarah mereka. Dengan kemas kini masa nyata, sasaran kontekstual syarikat akan disegarkan secara automatik untuk merangkumi persekitaran baru dan relevan untuk iklan, mendorong peningkatan hasil dan penukaran.

Kelebihan strategik lain ialah membolehkan pengiklan menyampaikan pesanan kepada pengguna apabila mereka paling senang menerima pesanan jenama. Misalnya, ketika pengguna menjelajah konten tentang topik tertentu, ini mungkin menunjukkan minat mereka untuk melakukan pembelian terkait. Secara keseluruhan, kemampuan syarikat teknologi iklan untuk menargetkan konteks yang dapat disesuaikan sangat penting, terutama ketika beroperasi di pasar yang sangat spesifik atau khusus.

Masa Depan Iklan

Dengan industri teknologi iklan menuju ke dunia tanpa cookie, kini saatnya untuk menyesuaikan diri dan memastikan bahawa pengguna dapat memberikan pengguna akhir yang didorong oleh privasi dan berpengalaman secara digital dengan kawalan yang lebih baik terhadap data mereka. Oleh kerana penyasaran kontekstual terbukti berkesan dengan kemas kini dan pemperibadian masa nyata, banyak pemasar mencarinya sebagai alternatif kuki pihak ketiga.

Banyak industri berjaya menyesuaikan diri dengan momen penentu utama dan akhirnya menjadi lebih besar dan lebih menguntungkan hasilnya. Penciptaan internet, misalnya, menciptakan peluang global untuk agensi pelancongan, dan mereka yang menerapkan perubahan itu berkembang dari syarikat tempatan atau nasional menjadi perniagaan global. Mereka yang menentang perubahan itu, dan tidak mengutamakan pelanggan mereka, mungkin tidak ada hari ini. Industri periklanan tidak terkecuali dan perniagaan mesti menentukan strategi mereka ke belakang. Pengguna mahukan privasi dengan cara yang sama seperti yang mereka inginkan untuk menempah percutian mereka dalam talian - jika ini diberikan maka peluang baru dan menarik akan muncul untuk semua orang.

Baca Lebih Lanjut Mengenai Teknologi AI Kontekstual Seedtag

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.