Adakah Pengeluaran, Kehadiran atau Kewibawaan Strategi Kandungan Anda?

Salah satu analogi yang sering saya ceritakan kepada orang agensi kami adakah kita bukan Pemasaran Jiffy Lube. Tugas kami bukan untuk membawa anda masuk dan keluar dengan cepat, melemparkan pelekat di kaca depan anda dan melihat anda bulan depan. Kami lebih ramai kru pit dengan panik menyiapkan kereta untuk perlumbaan. Terdapat banyak Jiffy Lubes di luar sana - kami tidak mahu menjadi salah seorang daripada mereka.

Pengeluaran Kandungan

Kerana merujuk kepada kandungan, agensi ini menyediakan barisan pengeluaran untuk anda. X bilangan kiriman sebulan, X bilangan kertas putih, X bilangan infografik dengan harga X dolar. Kontrak bermula dan mereka menghasilkan. Mereka dibayar berdasarkan output dan ketepatan masa projek tanpa perhatian diberikan kepada anda atau tidak anda memenangi perlumbaan.

Kami melihat banyak syarikat mendaftar untuk strategi ini kerana - pertama - ada banyak copywriter di luar sana yang mahukan aliran kerja yang stabil dan - kedua - mereka belum dapat menghasilkan kandungan secara dalaman dan tahu mereka kehilangan kepada pesaing mereka. Sayangnya, kerana mereka tidak memperhatikan prestasi kandungan, mereka terus kehilangan.

Ini adalah pendekatan yang rata tanpa pelaburan. Ini adalah barisan pemasangan dengan rata-rata produk.

Kehadiran Web

Strategi kedua yang kami saksikan banyak agensi digunakan adalah perkongsian suara or kehadiran web strategi. Yang ini merangkumi kandungan dan promosi, dengan peraturannya anda boleh memiliki lebih banyak petunjuk masuk jika anda hanya menulis lebih banyak dan mempromosikannya lebih banyak. Ack… membuang masa. Pasti, meningkatkan bahagian suara anda akan memberi anda lebih banyak petunjuk. Saya sama sekali tidak melakukan strategi pengeluaran dan promosi besar-besaran, tetapi ia kehilangan peluang yang jauh lebih besar.

Ini adalah pendekatan linear dengan pulangan pelaburan yang rata. Ini adalah barisan pemasangan yang lebih pantas dengan rata-rata produk yang sama.

Kuasa Kandungan

Bagaimana jika anda dapat menulis lebih sedikit kandungan yang lebih bermakna, mempromosikannya, dan meningkatkan permintaan secara eksponen? Itulah sebabnya kami mengembangkan pendekatan autoriti kandungan dengan pelanggan. Ini tidak mempercepat jalur pemasangan dan memacu pertukaran minyak. Ia membina kereta lumba dan kemudian menariknya ke lubang setiap kali anda kehilangan petunjuk.

Ini adalah pendekatan berulang dengan peningkatan pulangan pelaburan. Ini adalah barisan pemasangan yang lebih perlahan dengan produk premium yang dijual dengan lebih baik.

Kajian kes

Malam tadi saya menghadiri Persidangan Data Besar di sini di Indianapolis. Yang hadir adalah pelanggan yang telah kami layani selama bertahun-tahun sehingga mereka membawa pengurusan pemasaran yang baru. Pengurus pemasaran itu mempunyai latar belakang dalam pengurusan acara dan melihat laman web sebagai lebih banyak brosur dan bukannya platform penjualan masuk. Dia memutuskan pertunangan kami dan syarikat itu kemudian kehilangan banyak wewenangnya melalui carian dan sosial.

Walaupun demikian, jurujual syarikat itu mengatakan bahawa tanpa keraguan, pihak siri infografik yang telah kami bangunkan untuk syarikat itu tahun 3 lalu masih merupakan sumber petunjuk terpantas mereka yang terkuat melalui web. Itulah jenis program yang kita bicarakan di sini. Anda membayar lebih banyak hari ini, tetapi anda memperoleh hasil yang lebih baik dari masa ke masa!