Tingkatkan Pemasaran Kandungan Anda dengan Mengenalpasti 6 Jurang Ini

Depositphotos 29628361 s

Saya dengan senang hati membuat webinar semalam sebagai sebahagian daripada Sidang Kemuncak Maya Pemasaran Kandungan E-Latihan Segera. Anda masih boleh mendaftar secara percuma, menonton rakaman, dan memuat turun ebook dan persembahan. Topik khusus saya adalah mengenai strategi yang telah kami jalankan dengan pelanggan kami sejak beberapa tahun kebelakangan - mengenal pasti jurang dalam strategi kandungan mereka yang membantu mereka membina kuasa dan mendorong penukaran.

Walaupun kualiti kandungan sangat penting bagi kejayaan pelanggan kami, itu bukan lagi persoalan berapa banyak isi untuk ditulis. Semua pelanggan kami menyedari bahawa mereka kini menjadi penerbit. Soalan baru ialah apa yang harus mereka tulis. Tugas kami adalah mencari jurang dalam strategi kandungan pelanggan kami dan mengembangkan penyelesaian yang paling sesuai mengisi jurang tersebut.

Bagi pelanggan terbesar kami, yang mempunyai keseluruhan ruangan berita, ini bukan tugas yang mudah. Kami mengimport lebih dari 2 juta rekod setiap minggu ke dalam enjin Big Data yang dibuat khas dan direka yang kami bina di mana kami dapat mencari carian, sosial dan analisis data secepat mungkin untuk mengenal pasti peluang. Untuk blog kita sendiri, sedikit lebih mudah. Kami menyemak alat kami dan melakukan penyelidikan setiap bulan untuk mencari peluang. Inilah pecahannya:

Mencari Jurang dalam Strategi Kandungan Anda

  1. Soalan & Jawapan Audit - periksa folder Terkirim anda (terutamanya pasukan pengembangan / penjualan perniagaan anda). Menganalisis folder yang dihantar sendiri, saya sering menemui soalan yang diajukan oleh pelanggan dan prospek kami. Sekiranya pelanggan dan prospek anda bertanya, kemungkinan orang meneliti dan mencari maklumat tersebut secara dalam talian.
  2. Pertandingan - Apa peringkat pelanggan anda yang anda mahukan? Disana ada alat hebat di pasaran di mana anda hanya boleh menaip domain mereka dan membuat senarai kata kunci di mana mereka berada - dan halaman yang berada di kedudukan. Lebih baik lagi, anda boleh menaip domain anda dan melihat domain lain yang mempunyai kata kunci yang sama. Ini adalah harta karun data jurang!
  3. Trend - Apa trend carian berlaku dengan kata kunci tersebut dari masa ke masa? Ini membolehkan anda merancang kalendar tahunan yang berkesan - mencari tempoh terbaik untuk merancang kandungan anda. Sekiranya anda ingin mengambil kedudukan, gunakan kalendar editorial - Kapost, Coschedule dan Edit Aliran untuk WordPress, Kompendium di Oracle Marketing Cloud adalah beberapa.
  4. Syarat yang berkaitan - Bukan hanya mengenai apa anda jual, ini mengenai khalayak dan maklumat apa mereka sedang mencari. Taipkan kata kunci di Google dan periksa bahagian bawah carian anda untuk istilah yang berkaitan. Gunakan alat seperti WordTracker dan anda juga boleh menapis soalan carian biasa yang digunakan orang.
  5. Topik Lokasi - Peringkat tempatan tidak menghalangi anda dari peringkat kebangsaan atau antarabangsa! Bercakap tentang perniagaan dan lokasi untuk diberi peringkat mengikut wilayah dan selalunya anda akan mendapati anda mendapat kedudukan berdasarkan istilah bukan lokasi yang lebih luas. Menang tempatan dan anda akan terus mengembangkan pengaruh anda di luar bandar atau negeri yang anda layani.
  6. Berikan Nilai - Terlalu banyak strategi kandungan yang fokus pada jenama, produk atau perkhidmatan. Kandungan anda harus difokuskan kepada khalayak anda. Membantu khalayak anda berjaya akan memastikan kepercayaan dan autoriti membina momentum - membawa kepada penukaran. Pilih kandungan yang hebat dari sumber yang dipercayai untuk meningkatkan pertunangan. Sekiranya anda berusaha menjangkau profesional penjualan, sediakan kandungan hebat lain yang membantu mereka berjaya. Sekiranya anda ingin membantu pemilik rumah, berkongsi artikel yang dapat membantu dari semua perkara dari insurans hingga menukar penapis adalah baik. Kandungan tidak semestinya berkaitan dengan penjualan anda.

Sekarang anda mempunyai topik yang bagus untuk ditulis, sudah tiba masanya untuk mengadakan pertandingan. Anda perlu mengoptimumkan kandungan anda dan menulis lebih baik daripada pertandingan. Selalunya ini bermaksud memperincikan lebih mendalam, memanfaatkan visual dengan lebih berkesan, dan memasukkan data atau rujukan yang menyokong. Kami sering mencapainya dengan mengembangkan infografik dan kertas putih untuk pelanggan kami, kemudian menulis artikel terperinci yang memenangi carian!

  • Analisis - Menganalisis struktur halaman, hierarki laman web, medium, tajuk, tajuk, dan tajuk utama yang berjaya agar anda dapat mengembangkan halaman yang jauh lebih baik. Infografik dan video sangat bagus untuk ini.
  • Terpuji - Pastikan halaman anda mudah dibagikan, dengan berkesan menggunakan mikroformat dan butang perkongsian sosial untuk memaksimumkan jangkauannya.
  • Menggalakkan - Beli iklan yang disasarkan untuk memastikan anda menjangkau pesaing anda.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.