Sejak sekian lama, saya hanya berusaha untuk berunding dengan syarikat permulaan yang dibiayai dan pelanggan perusahaan besar kerana saya tahu saya dapat memindahkan jarum penukaran secara dramatik dengan syarikat yang mempunyai sumber dan masa untuk menguasai bahagian pasaran. Tahun lalu, untuk pertama kalinya, saya memutuskan untuk menggunakan teknik yang sama dengan yang saya gunakan untuk syarikat-syarikat yang mempunyai syarikat kecil, serantau ... dan ini memberi kesan dramatik untuk meningkatkan kedudukan dan penukaran carian organik mereka.
Inti strategi adalah menjatuhkan barisan pengeluaran kandungan dan, sebaliknya, mengembangkan a perpustakaan kandungan. Tumpuan kami bukan pada berkala atau kekerapan artikel kami yang kami hasilkan untuk pelanggan, ini adalah untuk meneliti topik yang menarik bagi mereka dan yang berkaitan dengan perniagaan ... dan untuk membina kuasa dan kepercayaan peribadi dan korporat mereka dengan bakal pelanggan. Pusat tumpuan menghilangkan syarikat dan, sebaliknya, meletakkan prospek pengguna atau perniagaan sebagai pusat kandungan.
Sebagai contoh, saya mempunyai rakan baik yang memiliki kemampuan yang sangat kuat dan berpatutan platform pemasaran harta tanah. Dengan ciri seperti pelancongan mudah alih, pesanan teks, CRM, buletin e-mel, dan automasi pemasaran ... mereka dapat menulis tentang ciri dan faedah tersebut setiap hari. Itu akan meletakkan sistem mereka sebagai teras strategi kandungan mereka.
Tetapi ia tidak akan mendorong kedudukan atau penukaran.
Kenapa? Kerana pelawat dapat melihat laman web mereka, membaca tentang ciri mereka, dan mendaftar untuk akaun percubaan percuma. Ratusan artikel petua dan trik mungkin memperoleh beberapa saham, tetapi mereka tidak akan menukar.
Fokus Pengguna berbanding Fokus Algoritma
Sebaliknya, Sos Ejen mengendalikan buletin, blog, dan podcast yang menumpukan pada cabaran dan faedah menjadi berjaya Agen hartanah. Mereka telah mengadakan perbincangan mengenai masalah undang-undang, pinjaman VA, penempatan semula perniagaan, cukai negeri dan persekutuan, ekonomi wilayah, pementasan rumah, pembalikan rumah, dan lain-lain. Fokus kandungan mereka tidak memberikan petua yang sering dijumpai di tempat lain; ini adalah untuk memberikan kepakaran dari sumber industri yang akan membantu prospek dan pelanggan mereka menjual dengan lebih berkesan dan mengembangkan perniagaan mereka.
Tetapi ia tidak mudah. Pertama, mereka harus meneliti apa itu hari dalam kehidupan ejen dan semua masalah yang mereka hadapi. Kemudian, mereka harus membina kepakaran mereka atau memperkenalkan pakar lain untuk membantu prospek dan pelanggan mereka. Dan mereka harus melakukan semua itu sambil terus bersaing dengan platform mereka.
Namun, kesannya ialah mereka menjadi sumber yang hebat dalam industri dan menjalin hubungan jangka panjang dengan penonton. Untuk prospek, mereka menjadi sumber utama yang mereka perhatikan untuk kandungan berkualiti mereka. Bagi pelanggan, mereka menolong mereka menjadi lebih berjaya dan gembira dengan kerjaya mereka.
Kandungan-Panjang berbanding Kualiti Kandungan
Mintalah banyak penulis untuk petikan untuk meneliti dan menulis artikel, dan responsnya adalah tipikal:
Berapakah jumlah perkataan dan tarikh akhir?
Respons itu membunuh saya. Inilah persoalannya:
Siapa penonton dan apa tujuannya?
Pada ketika itu, penulis dapat melakukan beberapa penelitian awal mengenai persaingan, sumber daya, dan persona audiens sasaran dan kembali dengan anggaran penyiapan artikel dan biaya. Saya tidak peduli dengan panjang kandungan; saya kisah tentang ketelitian kandungan. Sekiranya saya menerbitkan artikel mengenai topik, saya ingin menjawab setiap soalan yang berkaitan dengan kandungan itu. Saya ingin memberikan beberapa fakta dan angka. Saya mahu memasukkan gambar rajah, carta, gambar, dan video. Saya mahu artikel itu menjadi artikel sial terbaik di Internet.
Dan apabila kami menerbitkan artikel yang lengkap dan diteliti dengan lebih baik daripada sumber lain, tentu saja panjang kandungan artikel itu cenderung lebih panjang. Dalam kata lain:
Walaupun panjang kandungan berkorelasi dengan peringkat dan penukaran mesin pencari, tidak sebab kedudukan dan penukaran yang lebih baik. Meningkatkan kualiti kandungan menyebabkan kedudukan dan penukaran yang lebih baik. Dan kandungan berkualiti berkorelasi dengan panjang kandungan.
Douglas Karr, DK New Media
Dengan ini, mari kita perhatikan korelasi (bukan sebab) panjang kandungan, pengoptimuman mesin carian, dan penukaran dalam infografik terperinci ini dari Capsicum Mediaworks, Bagaimana Panjang Kandungan Mempengaruhi SEO dan Penukaran. Kandungan berkualiti tinggi yang kebetulan mempunyai kiraan perkataan yang lebih tinggi peringkat lebih baik, dikongsi lebih banyak, peringkat lebih lama, terlibat lebih dalam, meningkatkan penukaran, mendorong petunjuk, dan menurunkan kadar pentalan.
Kesimpulannya adalah kritikal; kualiti kandungan berbentuk panjang adalah pelaburan yang lebih baik.
