Pemasaran Kandungan

Kandungan bersifat Sementara, Kepercayaan dan Integriti Tahan Lama

Beberapa minggu terakhir saya berada di luar bandar dan tidak dapat meluangkan masa untuk menulis kandungan seperti biasa. Daripada membuang beberapa catatan, saya tahu bahawa ini adalah musim percutian bagi banyak pembaca saya dan saya memilih untuk tidak menulis setiap hari. Selepas satu dekad menulis, itulah jenis yang membuat saya gila - menulis hanyalah sebahagian daripada diri saya, bukan hanya apa yang saya lakukan.

Ramai orang benar-benar berjuang dengan kandungan penulisan. Ada yang sukar menyempurnakan kata-katanya, yang lain sukar memikirkan apa yang hendak ditulis, dan yang lain tidak menyukainya. Kandungan menjadi nadi hampir setiap usaha pemasaran dalam talian ... dan terus berjalan dapat menjadi satu cabaran.

Malangnya, mengetahui kandungan yang hebat adalah jalan untuk membina perniagaan mereka - beberapa orang hanya mencurinya. Dan nampaknya semakin berleluasa.

Mark Schaeffer baru-baru ini menulis di Facebook:

Setelah bertapak di dunia digital ini selama bertahun-tahun, saya telah menentukan bahawa plagiarisme adalah jalan kerjaya yang sah. Bahkan beberapa "guru" teratas telah membina jenama mereka dengan mencuri kotoran. Tidak ada yang nampaknya memperhatikan atau mengambil berat. Banyak bukti telah terkumpul untuk menyatakan bahawa ini adalah cara yang berjaya untuk berjaya. Kadang-kadang saya harus mencubit diri untuk mengetahui bahawa dunia ini adalah nyata dan betapa sedikitnya etika atau pemikiran kritis yang penting.

Inilah teori saya. Bertahun-tahun yang lalu orang yang tidak berkemampuan masih dapat berkembang maju dalam perniagaan melalui hubungan dan politik. Di web, tidak ada yang berfungsi. Jadi untuk bertahan, mereka harus mencuri isi dan idea orang lain agar tampil berwibawa dan pintar. Internet begitu luas dan perubahannya sangat besar sehingga menjadi palsu dapat berfungsi untuk waktu yang lama, walaupun ada yang mengetahuinya. Ini adalah model perniagaan baru.

Steve Woodruff juga diperhatikan dengan sindiran:

Geeks kandungan / pemasaran terus bercakap mengenai media Berbayar, Dimiliki, dan Diperolehi. Semua orang mengabaikan media yang Dipinjam, Dirampas, dan Dihina. Saya rasa mungkin ada peluang perniagaan di sana ...

Tidak lama dahulu, saya juga ingat Tom Webster memaparkan di mana seseorang telah mengeluarkan logo syarikatnya dari beberapa carta yang diedarkan semasa mereka membagikannya di Internet.

Sekiranya anda telah lama membaca blog ini, anda akan menyedari saya berkongsi banyak kandungan orang lain. Saya mengatur kandungan hampir setiap hari - dari nada, rakan, dan dari infografik dan persembahan. Saya menghubungkan terus ke laman web mereka, memetik nama mereka dalam kandungan (seperti yang saya lakukan di atas) dan bahkan mendorong penonton saya untuk mencari sumber pengetahuan lain ini.

Penonton saya menghargai kandungan… sama ada saya sumber itu tidak penting bagi mereka. Sebenarnya, saya mempercayai hakikat bahawa saya memperkenalkannya kepada begitu banyak pakar industri, jenama, produk dan perkhidmatan yang kepercayaan dan kewibawaan saya kembangkan dengan pembaca saya.

Dan bukan hanya nilai dalam mesej yang saya sampaikan dari mereka kepada anda, tetapi juga rasa hormat dan persahabatan dalam industri yang memberikan dividen kepada saya. Terlalu banyak orang memandang rakan industri mereka sebagai persaingan apabila mereka harus benar-benar memandang mereka sebagai mentor, pendidik, sumber dan juga rakan industri.

Saya percaya bahawa memberikan penghargaan untuk idea dan kata-kata orang lain bukan hanya perkara yang betul untuk dilakukan, ini juga memberi kesan kepada pembaca anda tentang siapa anda sebagai seorang. Kandungan yang anda fikirkan untuk meminjam atau mencuri secara terang-terangan hanya sementara ... tetapi integriti dan kesan anda terhadap orang lain akan kekal bersama anda lebih lama lagi.

Setelah anda kehilangan kepercayaan seseorang, hampir mustahil untuk mendapatkannya semula. Hampir setiap hari saya menerima permintaan untuk menggunakan kandungan yang telah kami hasilkan - ada di buku, di poster, di kertas putih, dan lain-lain. Saya tidak pernah menolak ketika diminta dan saya tidak pernah meminta sesiapa untuk melakukannya. Saya bersyukur kerana dapat menjangkau khalayak baru dan lebih luas. Dan hampir setiap minggu, saya dapati kandungan saya di laman web yang mencurinya dan saya berusaha sedaya upaya untuk menghentikannya. Saya tidak akan berniaga atau menolong orang-orang itu ... tidak pernah.

Jadi ... lain kali anda terjebak dan mencari meminjam kandungan atau hanya idea atau premis yang telah dibuat oleh orang lain, sebaliknya kongsikan dan beri perhatian kepada pencipta! Anda akan terkejut dengan seberapa baik ia berfungsi, seberapa baik rasanya, dan rasa hormat dan kekaguman yang anda terima dari rakan sebaya anda.

Dan anda tidak perlu mengorbankan integriti anda untuk melakukannya.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.