Cara Melancarkan Kempen Berbasis Cuaca Dengan Cepat Tidak Mempunyai Kemahiran Pengekodan

Kempen Cuaca Pemasaran Codeless Marketing Marketing

Selepas penjualan Black Friday, kegilaan membeli-belah Krismas, dan penjualan pasca Krismas, kami mendapati musim penjualan yang paling membosankan tahun ini lagi - sejuk, kelabu, hujan dan salji turun. Orang ramai duduk di rumah, bukannya berjalan-jalan di pusat membeli-belah. 

Satu kajian 2010 oleh ahli ekonomi, Kyle B. Murray, mendedahkan bahawa pendedahan kepada cahaya matahari dapat meningkatkan penggunaan dan kemungkinan kita menghabiskan. Begitu juga, ketika cuaca mendung dan sejuk, kemungkinan perbelanjaan kita berkurang. Lebih-lebih lagi, di banyak negara, restoran, bar, dan pusat membeli-belah ditutup kerana sekatan pemerintah. Secara keseluruhan, ramalan itu tidak terlalu menjanjikan.

Bagaimana anda dapat meningkatkan penjualan pada musim sejuk 2021 yang kelabu dan membosankan? Salah satu strategi yang baik adalah, pada hari-hari cuaca yang sangat buruk, memotivasi audiens anda untuk membeli dengan pesan kontekstual yang diperibadikan. Pada hari-hari sejuk, musim sejuk, anda boleh melancarkan kempen berdasarkan cuaca yang akan memberi insentif kepada pelanggan anda untuk memotivasi mereka untuk menghabiskan lebih banyak - apa sahaja dari kod kupon, penghantaran percuma, hadiah percuma ke kad hadiah atau bahkan mata kesetiaan tambahan yang diperoleh setelah meletakkan Arahan. Kedengarannya sempurna, tetapi bagaimana untuk menargetkan hanya pelanggan yang ramalan cuaca memenuhi syarat tertentu? 

Apa itu Pemasaran Cuaca

Pemasaran cuaca (juga pemasaran berdasarkan cuaca atau pemasaran yang dipicu oleh cuaca) adalah automasi pemasaran yang kuat yang menggunakan data cuaca masa nyata untuk memicu iklan dan memperibadikan pesanan pemasaran berdasarkan cuaca setempat.

Nampaknya rumit dan memakan masa untuk melancarkan kempen berdasarkan cuaca tetapi untungnya SaaS, penyelesaian pertama API dapat memberikan penyelesaian tepat waktu ke pasaran dan anggaran rendah untuk perniagaan kecil dan sederhana. 

Untuk membantu perniagaan musim sejuk ini, kami, di Baucar, telah menyiapkan kes penggunaan dan tutorial kempen pemasaran cuaca dengan kod rendah untuk inspirasi. Kami telah memfokuskan pada senario yang dapat disiapkan dalam beberapa hari untuk membiarkan anda masih menggunakannya musim ini. Kami telah melakukan eksperimen dan mengatur kempen kad kupon dan kad hadiah global, tempatan dan tempatan, menggunakan sedikit atau tanpa kod, dengan menggunakan lima platform pertama API. Persiapan hanya memerlukan beberapa jam, termasuk langkah idealasi. Kami hanya perlu membuat kod borang pop timbul yang mengumpulkan e-mel dan berkongsi geolokasi pengguna IP tetapi jika anda mempunyai borang seperti itu di platform CMS anda, anda mungkin melangkau langkah itu. 

Untuk mengatur kempen, anda memerlukan platform berikut: 

Semua alat ini mempunyai percubaan percuma pada Januari 2020, jadi anda boleh mencuba persediaan ini sebelum melakukan langganan.

Kami telah membuat dua senario kempen - satu untuk syarikat tempatan dan satu lagi untuk perniagaan global. Berikut adalah gambaran ringkas mengenai apa yang dapat anda atur dalam beberapa jam menggunakan alat yang disebutkan sebelumnya dan langkah-langkah apa yang harus anda ikuti untuk menyiapkan semuanya:

Contoh 1: Berlin Café - Kempen Cuaca Tempatan

Ini adalah kempen promosi untuk kafe di Berlin. Pada awal musim sejuk, pengguna mendapat dua kod promosi melalui pesanan teks yang boleh mereka gunakan hanya jika salji turun (kod pertama aktif jika suhu di atas -15 ° C, yang lain jika suhu di bawah -15 ° C). Kupon dilumpuhkan atau diaktifkan setiap hari secara automatik, berdasarkan ramalan cuaca untuk Berlin yang kami periksa setiap hari pada pukul 7 pagi melalui automasi Zapier. Kupon boleh ditebus hanya sekali bagi setiap pelanggan. 

Inilah logik promosi:

  • Sekiranya salji turun di Berlin, aktifkan kupon awam -20%. 
  • Sekiranya salji turun dan suhu turun di bawah -15 ° C di Berlin, aktifkan kupon awam -50%. 
  • Sekiranya tidak turun salji, matikan kedua-dua tawaran. 

Inilah aliran yang akan digunakan oleh kempen: 

Kempen Pencetus Cuaca - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Ini adalah langkah-langkah yang perlu anda ikuti untuk menyiapkannya: 

  1. Import pangkalan pelanggan anda ke Voucherify (pastikan profil pelanggan merangkumi lokasi dan nombor telefon). 
  2. Bina segmen untuk pelanggan dari Berlin. 
  3. Buat dua kod mandiri untuk -20% dan -50% dengan corak kod yang disesuaikan. 
  4. Berkongsi kod dengan pelanggan melalui SMS melalui integrasi Twilio. Mesej contoh boleh kelihatan seperti ini:

amaran cuaca sms twitter

  • Pergi ke Zapier dan membina hubungan dengan AerisWeather. 
  • Dalam aliran Zapier, minta AerisWeather memeriksa cuaca di Berlin setiap hari pada pukul 7 pagi. 
  • Sediakan aliran kerja Zapier berikut: 
  • Sekiranya keadaan cuaca dipenuhi, Zapier akan menghantar permintaan POST ke Voucherify untuk membolehkan baucar.
  • Sekiranya keadaan cuaca tidak dipenuhi, Zapier akan menghantar permintaan POST kepada Voucherify untuk mematikan baucar. 

Contoh 2: Kempen Cuaca Global Untuk Kedai Kopi Dalam Talian - Biarkan Salji

Senario kempen ini dimaksudkan untuk syarikat global yang memiliki pengguna yang tersebar di lokasi yang berlainan. Dengan aliran ini, anda dapat menyasarkan pengguna dari pelbagai bandar dan negara berdasarkan keadaan cuaca tempatan mereka.

Inilah logik promosi: 

  • Sekiranya salji turun, pengguna akan mendapat kupon untuk termos percuma, boleh ditebus sekiranya pesanan mereka melebihi 50 $. 
  • Sekiranya salji turun dan suhunya di bawah -15 ° C, pengguna akan mendapat kad hadiah 40 $ yang sah untuk pesanan di atas 100 $.

Peraturan kempen:

  • Boleh ditebus sekali bagi setiap pelanggan. 
  • Kesahan kupon tujuh hari selepas penerbitan.  
  • Kesahan kad hadiah untuk tempoh kempen (dalam kes kami, dari 01/09/2020 hingga 31/12/2020). 

Perjalanan pengguna dalam kempen ini akan kelihatan seperti ini: 

Iklan (misalnya, Iklan Google atau Facebook) menuju ke halaman arahan dengan borang untuk diisi. Dalam borang tersebut, pengunjung harus mengaktifkan perkongsian lokasi dan memasukkan alamat e-mel mereka untuk mengambil bahagian dalam kempen berdasarkan cuaca.

Kempen Pengiklanan Salji

Sekiranya pengguna, di lokasi (disediakan penyemak imbas) mereka, pada saat mengisi borang, mempunyai keadaan cuaca yang ditentukan dalam kempen, mereka akan mendapat kupon atau kad hadiah. 

Kempen Pemasaran E-mel yang dicetuskan oleh Snow

Kupon atau kad hadiah akan dihantar kepada pengguna yang layak melalui pengedaran e-mel Braze. Kupon / kad hadiah akan disahkan berdasarkan peraturan kempen (oleh Voucherify), dan hanya pelanggan yang pesanannya memenuhi kriteria yang telah ditetapkan akan dapat menebusnya. 

Bagaimana ia berfungsi dari sudut teknikal?

  1. Pengguna datang ke landing page dan mengisi borang untuk berkongsi maklumat e-mel dan geolokasi mereka melalui API penyemak imbas
  2. Borang menghantar data pelanggan melalui webhook ke Zapier: 
  3. Zapier menghantar data ke Segmen. 
  4. Segmen menghantar data ke Braze dan Voucherify.
  5. Zapier bertanya kepada AerisWeather mengenai cuaca tempatan untuk pengguna, berdasarkan maklumat geolokasi. Terdapat dua jalan yang mungkin dilalui oleh Zapier: 

  • Sekiranya salji turun dan suhunya di bawah -15 ° C, maka:
    • Zapier meminta Voucherify untuk mengemas kini pelanggan yang dibuat sebelumnya dengan metadata: isCold: true, isSnow: true.
    • Pembahagian kad hadiah kad hadiah adalah automatik, dicetuskan ketika pelanggan memasuki segmen yang berkaitan. Segmen tersebut akan mengumpulkan pelanggan yang memenuhi dua syarat metadata iaituCold: true AND isSnow: true.
  • Sekiranya di lokasi pengguna bersalju, dan suhunya melebihi -15 ° C, maka: 
    • Zapier meminta Voucherify untuk mengemas kini pelanggan dengan metadata: isCold: false, isSnow: true.
    • Pengedaran kod diskaun termos percuma adalah automatik, dicetuskan ketika pelanggan memasuki segmen yang berkaitan. Segmen tersebut akan mengumpulkan pelanggan yang memenuhi dua syarat metadata iaituCold: false AND isSnow: true.

Berikut adalah ringkasan langkah-langkah yang perlu anda lakukan untuk menyiapkan kempen ini: 

  1. Buat metadata pelanggan di Voucherify. 
  2. Bina segmen pelanggan di Voucherify. 
  3. Sediakan dua kempen - kupon unik dan kad hadiah di Voucherify. 
  4. Siapkan pengedaran automatik dengan Braze menggunakan ciri Atribut Khusus. 
  5. Buat halaman arahan dengan borang untuk mengumpulkan maklumat pelanggan dan butang untuk membolehkan perkongsian lokasi. (di sini anda mungkin memerlukan pembangun untuk membantu anda sekiranya anda tidak mempunyai borang di luar platform e-dagang / CMS anda).
  6. Siapkan integrasi Segmen untuk menangkap data yang berasal dari borang dan pindahkan ke Braze dan Voucherify.
  7. Pergi ke Zapier dan buat Zap dengan pemalam AerisWeather, Segment, dan Voucherify.

Anda boleh menyesuaikan aliran dengan bebas untuk memenuhi matlamat perniagaan kami yang unik. Aliran di atas didasarkan pada mengesahkan keadaan cuaca ketika pelanggan mengisi borang di halaman arahan. Anda boleh mengubah aliran ini agar keadaan cuaca diperiksa pada masa menebus insentif di kedai anda. Dalam kempen seperti ini, semua pelanggan akan menerima tawaran tersebut tetapi hanya dapat digunakan dalam keadaan cuaca yang telah ditentukan. Terserah anda aliran mana yang sesuai dengan keperluan anda. 

Kedua-dua promosi ini cukup mudah untuk disediakan dan menggunakan penyelesaian API-pertama yang menawarkan percubaan percuma. Anda boleh menyiapkannya sendiri, melancarkan selama beberapa hari dan melihat hasilnya, sebelum melakukan langganan berbayar. Sekiranya anda ingin menyiapkannya, anda boleh membaca panduan lengkap dengan tangkapan skrin dan arahan langkah demi langkah untuk kedua-dua senario kempen di Majalah Voucherify.io 200 OK.

Kedua-dua kempen ini hanyalah satu kes penggunaan platform yang disebutkan di atas. Terdapat banyak promosi lain yang boleh anda buat menggunakan platform ini dan / atau API-pertama yang lain. 

Mengenai Voucherify.io

Voucherify adalah Sistem Pengurusan Promosi pertama API untuk Pasukan Digital yang memberi kekuatan kepada pasukan pemasaran untuk melancarkan kempen kupon, rujukan, diskaun, pemberian hadiah, dan kesetiaan dengan lebih cepat.

Mulakan dengan Voucherify

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.