Peningkatan SameSite Google Memperkukuhkan Mengapa Penerbit Perlu Bergerak Melebihi Kuki untuk Penyasaran Penonton

Kuki Kurang Chrome

Pelancaran Peningkatan SameSite Google di Chrome 80 pada hari Selasa, 4 Februari menunjukkan satu lagi kuku di keranda untuk kuki penyemak imbas pihak ketiga. Berikutan Firefox dan Safari, yang telah menyekat kuki pihak ketiga secara lalai, dan peringatan kuki Chrome yang ada, peningkatan SameSite selanjutnya menekan penggunaan kuki pihak ketiga yang berkesan untuk penargetan khalayak.

Kesan kepada Penerbit

Perubahan ini jelas akan memberi kesan kepada vendor teknologi iklan yang paling banyak bergantung pada kuki pihak ketiga, tetapi penerbit yang tidak menyesuaikan tetapan laman web mereka untuk mematuhi atribut baru juga akan terpengaruh. Ini bukan sahaja akan menghalang pengewangan dengan perkhidmatan terprogram pihak ketiga, tetapi kegagalan untuk mematuhi juga akan membantutkan usaha untuk mengesan tingkah laku pengguna yang sangat berharga untuk melayani kandungan yang relevan dan diperibadikan. 

Hal ini terutama berlaku untuk penerbit yang mempunyai banyak laman web - syarikat yang sama tidak sama dengan laman web yang sama. Ini bermaksud, dengan peningkatan baru, kuki yang digunakan di beberapa sifat (tapak silang) akan dianggap sebagai pihak ketiga, dan oleh itu disekat tanpa tetapan yang betul. 

Tukar Pemacu Inovasi

Walaupun penerbit jelas perlu memastikan laman web mereka dikemas kini dengan atribut yang betul, perubahan sederhana oleh Google ini juga harus membuat penerbit berfikir dua kali mengenai pergantungan mereka pada penyasaran pengguna berdasarkan kuki. Kenapa? Kerana dua sebab:

  1. Pengguna semakin bimbang tentang bagaimana syarikat menggunakan data mereka.
  2. Terdapat kaedah yang jauh lebih tepat untuk membina grafik identiti. 

Untuk privasi data, penerbit menghadapi pedang bermata dua. Data baru menunjukkan bahawa pengguna sangat mahukan kandungan yang diperibadikan cadangan yang hanya dapat disampaikan dengan mengumpulkan dan menganalisis data tingkah laku mereka. Namun, pengguna sangat ragu-ragu untuk berkongsi data tersebut. Tetapi, seperti yang diketahui oleh penerbit, mereka tidak dapat memilikinya dengan dua cara. percuma kandungannya berharga, dan kekurangan paywall, satu-satunya cara untuk pengguna membayar adalah dengan data mereka. 

Mereka sanggup melakukannya - 82% lebih suka melihat kandungan yang disokong iklan daripada membayar langganan. Ini bermaksud tanggungjawab penerbit untuk lebih berhati-hati dan bertimbang rasa dengan cara mereka mengendalikan data pengguna.

Alternatif yang Lebih Baik: E-mel

Tetapi, ternyata, ada cara yang jauh lebih berkesan, boleh dipercayai dan tepat untuk membina grafik identiti pengguna daripada bergantung pada kuki: alamat e-mel. Daripada menjatuhkan kuki, yang memberi kesan kepada pengguna kesan mereka diintip, melacak pengguna yang terdaftar melalui alamat e-mel mereka, dan mengikat alamat itu ke identiti tertentu yang diketahui adalah kaedah penglibatan khalayak yang jauh lebih dipercayai dan boleh dipercayai. Inilah sebabnya:

  1. E-mel ikut serta - Pengguna telah mendaftar untuk menerima buletin atau komunikasi lain anda, dengan memberi izin kepada anda untuk berkomunikasi secara langsung dengan mereka. Mereka terkawal dan boleh menarik diri bila-bila masa 
  2. E-mel lebih tepat - Kuki hanya dapat memberi anda gambaran kasar tentang persona pengguna berdasarkan tingkah laku — umur, lokasi, carian dan tingkah laku klik. Dan, mereka juga boleh menjadi mudah berlumpur jika lebih daripada satu orang menggunakan penyemak imbas. Sebagai contoh, jika seluruh keluarga berkongsi komputer riba, tingkah laku ibu, ayah dan anak-anak semuanya terganggu menjadi satu, yang merupakan bencana penyasaran. Tetapi, alamat e-mel dihubungkan terus ke individu tertentu, dan alamat ini berfungsi di semua peranti. Sekiranya anda menggunakan lebih daripada satu peranti, atau mendapatkan peranti baru, e-mel tetap berfungsi sebagai pengecam berterusan. Ketekunan dan kemampuan untuk menghubungkan tingkah laku klik dan carian ke profil pengguna yang diketahui membolehkan penerbit membina gambaran yang lebih tepat dan tepat mengenai pilihan dan minat pengguna. 
  3. E-mel dipercayai - Apabila pengguna mendaftar dengan alamat e-mel mereka, mereka mengetahui sepenuhnya bahawa mereka akan ditambahkan ke senarai anda. Sudah terang-terangan — mereka dengan sengaja memberi anda persetujuan, tidak seperti kuki yang terasa seperti anda mengintip tingkah laku mereka di atas bahu mereka. Dan, kajian menunjukkan bahawa pengguna 2/3 lebih cenderung mengklik kandungan — bahkan iklan — yang berasal dari penerbit yang mereka percayai. Beralih ke penyasaran berdasarkan e-mel dapat membantu penerbit mempertahankan kepercayaan itu, yang sangat berharga dalam berita palsu hari ini, yang sangat skeptikal.
  4. E-mel membuka pintu untuk saluran satu lawan satu yang lain - Setelah anda menjalin hubungan yang kuat dengan mengenali pengguna dan menunjukkan bahawa anda akan menyampaikan kandungan yang relevan dan diperibadikan untuk kepentingan mereka, lebih mudah untuk melibatkan mereka melalui saluran baru, seperti pemberitahuan push. Setelah pengguna mempercayai kandungan, irama dan cadangan anda, mereka lebih cenderung untuk memperluas hubungan mereka dengan anda, memberikan peluang baru untuk penglibatan dan pengewangan.

Walaupun mengemas kini laman web untuk mematuhi perubahan SameSite mungkin menyakitkan sekarang, dan dapat langsung memotong pendapatan penerbit, kebenarannya adalah mengurangkan pergantungan pada kuki pihak ketiga adalah perkara yang baik. Bukan sahaja mereka menjadi kurang berharga ketika menjejaki pilihan pengguna secara individu, tetapi pengguna semakin skeptikal. 

Peralihan sekarang ke kaedah yang lebih dipercayai dan dipercayai seperti e-mel untuk mengenal pasti dan menargetkan pengguna memberikan penyelesaian yang siap untuk masa depan yang meletakkan penerbit mengawal hubungan dan lalu lintas khalayak mereka, dan bukannya terlalu bergantung pada pihak ketiga.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.