Berhenti Membunuh Sebab Pemasaran

Apabila pelajar memerlukan wang untuk makan tengah hari di sekolah, sedikit atau tidak ada akibatnya dari mana wang itu berasal. Mereka hanya lapar dan memerlukan dana. Ia bukan hanya makan tengah hari di sekolah, malah pemberian dan biasiswa pelajar, barang perubatan, tunjuk ajar, jagaan kanak-kanak, dan banyak lagi. Senarai keperluan tidak terbatas dan, dalam ekonomi yang merosot, ia terus berkembang.

Derma untuk Pengikut

Ketika gempa bumi di Haiti berlaku, Internet menyuarakan semua keperluan kewangan dan fizikal yang diperlukan oleh negara itu. Pada masa itu, saya tidak mempunyai perniagaan. Saya seorang bapa tunggal dan wang tidak pernah banyak. Tetapi kejadian itu menyentuh hati saya Saya menawarkan untuk menderma wang sekiranya Saya mendapat sejumlah pengikut di Twitter.

Tindak balas segera berlaku. Orang-orang menjerit kepada saya bahawa saya tidak berperasaan dan itu adalah perkara yang mengerikan untuk saya lakukan. Saya benar-benar kagum ... Saya hanya ingin meningkatkan kewibawaan saya di Twitter dan ini seolah-olah menjadi alasan yang wajar. Saya mungkin telah mengambil wang dan membeli iklan di sebilangan laman web untuk mempromosikan akaun saya ... tetapi sebaliknya saya fikir ini akan lebih baik kerana dana akan disalurkan kepada mereka yang sangat memerlukannya.

Saya akhirnya berputus asa. Saya mempunyai begitu banyak orang yang memukul saya sehingga saya menarik balik tawaran itu (dan juga membuat sumbangan itu).

Ini mesti berhenti.

Saya baru-baru ini bercakap dengan CMO sebuah syarikat besar yang memberitahu saya bahawa dia suka memberikan geran dan biasiswa kepada pelajar sebagai balasan kerana mereka memberikan kandungan dan mempromosikan barang dan perkhidmatan mereka. Tindak balas adalah sama untuk strategi ini ... banyak di khalayak ramai menjerit bahawa syarikat kucing gemuknya hanya memanfaatkan pelajar dan mereka harus memberikan geran dan biasiswa, bagaimanapun.

Hanya ada satu masalah ... dia tidak boleh. Tidak ada belanjawan untuk geran dan biasiswa. Dia tidak boleh hanya mengeluarkan wang sehingga anggarannya memerlukannya untuk dipertanggungjawabkan dan menambah pendapatan. Dia harus melaburkan wang itu dan mendapat pulangan pelaburan atas dana tersebut. Dengan kata lain, dia mempunyai anggaran pemasaran dan dapat menggunakannya untuk apa sahaja - asalkan membawa kepada hasil perniagaan. Dia tidak menjalankan amal, dia menjalankan perniagaan.

Banyak syarikat suka melakukan kedua-duanya

Sebagai gantinya, dia terus membayar bayar per klik, iklan, kandungan dan strategi lain dengan perniagaan di mana dia tidak akan difitnah secara terbuka. Ia adalah kerugian total. Pengkritik yang memperlakukan syarikatnya seperti raksasa (dan memperlakukan kebanyakan syarikat seperti raksasa) membunuh menyebabkan pemasaran. Wang itu kemudian dihantarkan kepada syarikat besar lain dan bukannya membantu di mana yang paling diperlukan.

Syarikat berniaga untuk mendapatkan keuntungan, tetapi itu tidak bermaksud mereka tidak harus mencari peluang untuk menolong mereka yang kurang bernasib baik, atau persekitaran, atau mereka yang memerlukan. Berhenti membunuh menyebabkan pemasaran dan menyedari bahawa ada berbilion dolar yang dapat dibelanjakan untuk membantu mereka yang paling memerlukannya - tetapi syarikat itu hanya dapat melaburkannya jika mereka menyedari ada pulangan pelaburan tersebut.

Berhenti membunuh menyebabkan pemasaran.

Berikut adalah beberapa contoh hebat Sebab Pemasaran

Klip Great bekerja dengan AdoptAClassroom.org untuk mencari guru yang layak dan mengejutkan mereka dengan kelas impian mereka. Video ini, sebahagian daripada Great Clips 'bersepadu menyebabkan kempen pemasaran, - adalah yang pertama dalam sejarah syarikat yang menggabungkan sosial, digital, di kedai, di rumah, TV, radio dan cetak.

9 Komen

  1. 1

    "Maksud saya jika kita hanya mempunyai kereta sorong. Itu akan menjadi sesuatu. " - Westley, AKA the Dread Pirate Roberts.

    Memberitahu mereka yang memerlukan bahawa anda akan membantu tetapi pertama-tama anda harus membuat anda tidak membantu. Ia bukan amal. Ia bukan derma. Ia tidak memberi. Ini eksploitasi. Ia mengaut keuntungan. Ini adalah perdagangan kuda klasik.

    Itu bukan cinta sejati. Kejadian itu berlaku setiap hari.

    Sumbang untuk tujuan. Dapatkan borang kenaikan cukai anda. Tuliskan kenyataan siaran akhbar anda. Bekerja dengan pasukan PR mereka untuk memastikan anda mendapat kata-kata anda. Lakukan dengan betul.

    Tetapi kebanyakannya, lakukan untuk MEREKA, mereka yang memerlukan. Lakukan kerana hati anda rindu. Jangan lakukan untuk keuntungan yang mementingkan diri sendiri. Sekiranya anda memerlukan ROI langsung untuk 'usaha kausal' bagi mereka yang kelaparan dan penderitaan, menangis dan tergesa-gesa kesakitan kerana cedera, kelaparan dan dehidrasi, berkeliaran di parit yang dibasahi cirit-birit, disentri dan kolam banjir dengan pakaian yang sama selama 3 minggu, berdoa agar menghakimi pertimbangan mereka yang lebih baik sehingga mereka dapat melakukannya sepanjang malam di tengah penjarahan dan rusuhan dan kanibalisme, maka anda tidak mampu.

    CEO syarikat besar telah memperuntukkan ini dalam anggaran mereka. "CMO syarikat besar" anda berbohong kepada anda atau bodoh. Dia perlu ditampar dan keluar. Atau dia perlu bermalam bersama mangsa. Ia akan berubah. Neraka, kami bersenang-senang pada hari hujan di LM untuk majlis seperti itu. Kami juga menggunakan alat dan bakat kami untuk meluangkan masa selepas bekerja untuk membantu masyarakat. Peluang Perusahaan adalah kegemaran kami.

    Tulis catatan. Hantarkan doa. Beri sedikit pertukaran poket. Tetapi jangan sekali-kali anda mencuba mendapatkan pangsa pasar kehadiran web dan beberapa pelanggan dengan memperhatikan penderitaan dan musibah orang lain.

    Anda bukan lanun. Anda bukan peniaga pasar gelap. Anda wira saya. Anda salah seorang mentor saya. Hati anda berada di tempat yang betul. Saya tahu itu. Tetapi ini adalah salah satu pergaduhan terbesar saya semasa saya di Denom U: memberi alasan berbanding dikenali sebagai hadiah. Inilah sebabnya mengapa industri CRM akan terkawal dalam beberapa tahun.

    Anda tidak memerlukan semua jangka pendek, perdagangan kuda *. Anda mempunyai salah satu suara terbaik dalam industri ini. Anda mendapat perhatian saya, dan itu memerlukan banyak perkara. Saya tidur membaca sebahagian besar retorik rakan sebaya anda. Anda hanya perlu mempunyai keberanian untuk sekuat 20 yang berada di tingkat di atas anda dan anda akan memindahkan gunung. Yang paling penting, anda mempunyai kehadiran untuk membuat perubahan. Gunakan hadiah anda, bukan gimik. DM Baru Media akan lebih baik dalam jangka masa panjang.

    Dan dunia akan menjadi tempat yang lebih baik.

    - Bromance seumur hidup

    Finn

    • 2

      Ok, @natfinn: disqus - ini adalah tindak balas yang tidak masuk akal dan sangat tidak patut saya balas. Anda juga menghina rakan baik saya dalam perbualan. Persepsi anda tentang perniagaan tidak begitu bodoh dan bodoh. Saya pernah bekerja di banyak syarikat dan mempunyai anggaran berjuta-juta dolar - dan pemasaran tidak pernah mempunyai anggaran untuk menderma kepada badan amal, dan syarikat mana pun saya bekerja mendapat "pulangan sumbangan" yang dapat mereka ukur. Tetapi kita TIDAK mempunyai wang untuk pemasaran. Maksudnya di sini adalah untuk dapat melaburkan wang itu ke badan amal dan bukannya perniagaan lain yang mungkin tidak sedekah. Pandangan anda betul-betul masalah yang saya kecam - tidak logik. Anda lebih suka amal tidak mendapat apa-apa.

      • 3

        Sekiranya anda tidak akan mendengarkan mereka yang mencaci maki anda kerana mencubanya dan anda tidak mendengarkan saya, maka cuba sumbangkan $ 500 kepada mangsa pengebom Boston Marathon dan belilah saya Gumballhead setiap kali mereka menggunakan perkataan, "rasuah." Kerana itulah yang mereka sebut sebagai pertunjukan muhibah atau sokongan umum sebagai pertukaran wang.

        Amal tidak hanya mendapat apa-apa ketika anda mencuba pendekatan seperti itu, kebanyakan mereka bahkan tidak akan mengambilnya. Kenapa? Mereka tahu bahawa ia membuka pintu masuk penderma yang mengharapkan bantuan sebagai ganti wang tunai. Mereka akhirnya menghabiskan lebih banyak masa untuk berurusan dengan penderma daripada tujuan mereka. Ini memanfaatkan mereka dan memudahkan jalan untuk nikmat yang lebih dalam dan lebih gelap yang termasuk dalam kategori rasuah. Cerun licin. Itulah sebabnya ada undang-undang yang menentangnya.

        Hai, saya Nat Finn. BA dalam Agama, BS dalam Perniagaan. Pelanggan agensi jutawan yang kami ada di agensi ole - Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - pencetus 'As Seen on TV,' Russ Whitney (yang pelanggannya termasuk "Rich Dad, Poor Dad." Robert Kiyosaki) , Semua Produk Bintang, (yang produknya termasuk "Snuggie"), tahu sekurang-kurangnya menyumbangkan hasil keuntungan untuk tujuan. Mereka merancang untuk itu. Malangnya, kerana mungkin mengetahui peningkatan ekonomi sebab pemasaran. Mereka tahu kesannya dan mereka tahu kekerapan kejadian seperti itu berlaku. Itulah sebabnya saya menunggu untuk menjawab. Saya hanya sedih peristiwa itu begitu tragis.

        Sila pertimbangkan semula pendirian anda dalam pemasaran sebab. Anda terlalu hebat. Anda mencari pekerjaan untuk rakan. Anda membuka rumah anda kepada orang-orang yang memerlukan. Anda ganti wang simpanan. Anda dan rakan CMO yang baik anda boleh melakukan lebih banyak lagi. Banyak lagi.

        • 4

          Ok, saya akan mencuba ini lagi. Kami TIDAK MEMILIKI ANGGARAN KERJA. Kami mempunyai BAJET PEMASARAN. Sama ada kita mendapat pulangan pelaburan dengan ANGGARAN PEMASARAN kita atau keluar dari PERNIAGAAN.

          Jadi, anda lebih suka badan amal tidak mendapat apa-apa. Saya faham. Dan tidak, saya tidak mempertimbangkan semula pendirian saya. Saya lebih suka melihat perniagaan berfungsi dan mendapat keuntungan di samping mereka yang memerlukan daripada tidak.

  2. 8

    Saya suka perspektif alternatif di sini mengenai pengumpulan dana dan inilah sebabnya…

    Sekolah anak saya mengadakan acara "Makan untuk Dough" setiap beberapa minggu. Premisnya mudah, makan di restoran itu dan restoran itu memberi sekolah 10% daripada semua penjualan untuk malam itu. Dari perspektif Doug, ini sama dengan iklan restoran "datang makan bersama kami pada malam itu dan kami akan memberikan 10% daripada penjualan kami kepada sekolah tempatan anda". Pada penghujung hari, sekolah mendapat 10% tanpa mengira siapa yang membuat permintaan.

    Perbezaannya di sini adalah bagaimana orang melihat tawaran itu. Apabila sekolah meminta wang kita, kita mengatakan "kita sayang sekolah kita jadi mari kita bantu mereka". Apabila perniagaan memintanya, kami mengatakan "perniagaan itu hanya berusaha meningkatkan penjualan saya menggunakan sekolah anak saya". Walau bagaimanapun, hasil akhirnya adalah sama.

    Saya akan mengaku, sehingga membaca artikel ini dan memahami perspektif lain, saya juga pasti akan menangis. Mengundurkan diri, apa bezanya pelajar kolej menggunakan beg galas atau peralatan lain dengan logo di atasnya? Saya rasa gear mereka sudah mempunyai logo dan mereka tidak mendapat wang untuk itu.

    • 9

      Itu wawasan yang benar-benar hebat @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: disqus - anda betul, tindakannya sama tetapi perspektifnya jauh berbeza. Maksudnya bukan untuk 'mengeksploitasi', ia benar-benar melabur dolar pemasaran di mana ia dapat memberikan pulangan pelaburan. Sungguh menarik betapa negatifnya pandangan kita terhadap perniagaan selama ini. Adalah sesuatu yang HEBAT apabila perniagaan melabur dalam badan amal. Sumbangan memang hebat, tetapi sumbangan biasanya tidak memberikan pulangan pelaburan. Oleh itu ... kecuali jika saya kaya dengan wang yang meluap-luap, saya perlu meletakkan wang itu di mana ia akan mendapat pulangan.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.