Sekiranya Anda Membangun atau Membeli Platform Pemasaran Seterusnya?

Bangun Atau Beli Platform Pemasaran Seterusnya

Baru-baru ini, saya menulis artikel yang menasihati syarikat bukan untuk mengacarakan video mereka sendiri. Terdapat sedikit tolakan dari beberapa teknisi yang memahami seluk-beluk hosting video. Mereka mempunyai beberapa poin yang baik, tetapi video memerlukan penonton, dan banyak platform yang dihoskan memberikan hanya itu. Oleh itu, gabungan kos lebar jalur, kerumitan ukuran skrin, dan kesambungan, selain ketersediaan khalayak adalah sebab utama saya.

Itu tidak bermaksud saya tidak percaya syarikat tidak perlu melihat lebih lama dalam membina penyelesaiannya. Dalam kes video, misalnya, banyak syarikat besar telah menggabungkan strategi video mereka dengan pengurusan aset digital sistem. Masuk akal!

Satu dekad yang lalu ketika kuasa pengkomputeran sangat mahal, lebar jalurnya mahal, dan pengembangan harus dilakukan dari awal, tidak akan ada bunuh diri bagi sebuah syarikat untuk berusaha membina penyelesaian pemasarannya. Perisian sebagai penyedia Perkhidmatan menghabiskan berbilion-bilion industri untuk mengembangkan platform yang dapat dimanfaatkan oleh kebanyakan kita - jadi mengapa anda membuat pelaburan itu? Tidak ada pulangan daripadanya dan anda akan bernasib baik jika anda pernah mendapatkannya dari tanah.

Walau bagaimanapun, maju pantas ke hari ini, dan kuasa dan lebar jalur pengkomputeran banyak. Dan pembangunan tidak perlu dilakukan dari awal. Terdapat platform pengembangan pesat yang kuat, platform pangkalan data data besar, dan mesin pelaporan yang menjadikan produk menjadi murah dan cepat. Belum lagi sebilangan besar yang murah API (antara muka pengaturcaraan aplikasi) penyedia di pasaran. Pembangun tunggal dapat menyusun platform dengan antara muka pentadbiran dalam tin dan menyambung ke API dalam masa beberapa minit.

Atas sebab-sebab ini, kami telah membalikkan sikap kami dalam banyak perkara. Beberapa contoh yang ingin saya kongsikan:

  • CircuPress - Semasa saya menerbitkan buletin saya kepada puluhan ribu pelanggan, saya membelanjakan lebih banyak wang untuk penyedia e-mel daripada yang sebenarnya saya peroleh hasil iklan untuk laman web ini. Hasilnya, saya bekerjasama dengan rakan saya untuk mengembangkan platform pemasaran e-mel yang disatukan terus ke WordPress. Untuk beberapa dolar setiap bulan, saya menghantar beratus-ratus ribu e-mel. Suatu hari nanti kami akan melancarkannya kepada semua orang!
  • Pelombong Data SEO - Highbridge mempunyai penerbit yang sangat besar yang mempunyai lebih dari setengah juta kata kunci yang perlu dilacak secara geografi, mengikut jenama dan topik. Semua penyedia di luar sana yang akan menangani ini berada dalam lima digit tinggi untuk pelesenan - dan tidak ada yang dapat menangani jumlah data yang mereka ada. Juga, mereka memiliki struktur situs unik dan model bisnis yang tidak sesuai dengan platform kalengan. Oleh itu, untuk harga lesen dalam perisian lain, kami dapat menghasilkan platform yang khusus untuk model perniagaan mereka. Setiap pelaburan yang mereka buat bukanlah pelaburan dalam lesen yang akan mereka tinggalkan - ini meningkatkan platform mereka dan menjadikannya lebih efisien secara dalaman. Mereka menjimatkan masa analisis dan pemprosesan yang berharga dengan membina platform untuk mereka.
  • Sos Ejen - dikembangkan sejak dekad yang lalu oleh rakan saya, Adam, platform Agen Sauce adalah koleksi modul yang lengkap - dari web, cetak, e-mel, mudah alih, carian, sosial, dan juga video. Adam biasa menggunakan perkhidmatan e-mel dan mempunyai masa yang sukar untuk mengatasi kekangan sistem mereka, jadi dia membina sendiri! Dia juga menggunakan platformnya dengan banyak API, memberikan penyelesaian yang sangat berpatutan yang bernilai ratusan atau ribuan dolar di industri lain. Ejen Sauce kini menghantar berjuta-juta e-mel dan puluhan ribu mesej teks untuk wang dolar. Adam telah dapat memberikan simpanan tersebut terus kepada pelanggannya.

Ini hanya beberapa contoh di mana, bukannya melesenkan platform standard dengan had yang melampau, penyelesaian ini dibina di awan, dan kadang-kadang menggunakan API yang sangat kuat. Antaramuka pengguna disesuaikan khusus untuk aplikasi dan pengguna, dan prosesnya dikembangkan untuk memastikan pengguna dapat melakukan semuanya tanpa menghabiskan banyak waktu untuk mengurut data atau menyelesaikan masalah platform.

Jangan Meremehkan Usaha Membangun

Terdapat pengecualian. Untuk beberapa sebab, banyak syarikat memilih untuk membina syarikat mereka sendiri Sistem Pengurusan Kandungan dan ia berubah menjadi mimpi buruk. Ini kerana mereka meremehkan jumlah pekerjaan yang diperlukan dan jumlah ciri yang dimiliki oleh sistem tersebut yang menjadikan pengoptimuman laman web untuk carian dan media sosial menjadi mudah. Anda perlu berhati-hati dalam menilai platform yang mungkin tidak anda alami. Sebagai contoh, semasa kami membina perkhidmatan e-mel kami sendiri, kami sudah menjadi pakar dalam penyampaian dan penghantaran e-mel ... jadi kami mempertimbangkan semua ciri tambahan tersebut.

Kecekapan tersebut adalah penjimatan untuk syarikat. Anda mungkin ingin melihatnya semasa anda menganalisis anggaran anda. Di manakah kos pelesenan terbesar anda? Berapa banyak wang yang anda mahukan untuk mengatasi had platform tersebut? Apa jenis penjimatan dan kecekapan kos yang akan syarikat anda sedar sekiranya platform itu dibina untuk memenuhi keperluan anda dan bukannya segmen pasaran keseluruhan? Sekiranya anda menghabiskan kos pelesenan dalam pembangunan setiap tahun, seberapa cepat anda dapat memiliki platform yang khusus dan lebih baik daripada penyelesaian pasaran?

Inilah masanya untuk mula memutuskan sama ada anda akan terus membeli penyelesaian orang lain atau membina karya besar yang anda tahu anda boleh menggunakan gas!

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.