Perpustakaan Kandungan: Apa Itu? Dan Mengapa Strategi Pemasaran Kandungan Anda Gagal Tanpa Itu

Perpustakaan Kandungan

Beberapa tahun yang lalu kami bekerja dengan sebuah syarikat yang menerbitkan beberapa juta artikel di laman web mereka. Masalahnya adalah bahawa sangat sedikit artikel yang dibaca, bahkan kurang mendapat peringkat di mesin pencari, dan kurang dari satu persen daripadanya memiliki pendapatan yang terkait dengannya.

Saya mencabar anda untuk meninjau pustaka kandungan anda sendiri. Saya yakin anda akan terkejut dengan berapa peratus halaman anda yang benar-benar popular dan diminati oleh khalayak anda, apatah lagi halaman mana yang berada di mesin carian Kami sering mendapati bahawa pelanggan baru kami berada pada kedudukan berjenama sahaja, dan telah menghabiskan ribuan jam untuk kandungan yang tidak dibaca oleh siapa pun.

Pelanggan ini mempunyai kakitangan editorial yang lengkap dengan editor dan penulis ... tetapi mereka tidak mempunyai strategi pusat apa untuk menulis. Mereka hanya menulis mengenai artikel yang mereka anggap menarik. Kami meneliti kandungannya dan menemui beberapa masalah yang membimbangkan ... kami menjumpai banyak artikel dari artikel yang berlainan dengan topik yang sama. Kemudian kami menemui banyak artikel yang tidak diberi peringkat, tidak mempunyai keterlibatan, dan ditulis dengan buruk. Mereka bahkan mempunyai beberapa kompleks bagaimana untuk artikel yang tidak termasuk foto.

Kami tidak segera mengesyorkan penyelesaian. Kami bertanya kepada mereka apakah kami dapat melakukan program perintis di mana kami menggunakan 20% sumber bilik berita mereka dalam memperbaiki dan menggabungkan kandungan yang ada daripada menulis konten baru.

Tujuannya adalah untuk menentukan a perpustakaan kandungan - dan kemudian mempunyai satu artikel yang lengkap dan komprehensif untuk setiap topik. Itu adalah syarikat nasional, jadi kami meneliti topik tersebut berdasarkan penonton, peringkat pencarian, musiman, lokasi, dan pesaing mereka. Kami menyediakan senarai kandungan yang ditentukan, dijadualkan setiap bulan, yang diutamakan dalam penyelidikan kami.

Ia berfungsi seperti daya tarikan. 20% sumber yang kami gunakan untuk membina perpustakaan kandungan yang komprehensif mengungguli 80% kandungan lain yang dihasilkan secara sembarangan.

Bahagian kandungan beralih dari:

Berapa banyak kandungan yang akan kita hasilkan setiap minggu untuk memenuhi matlamat produktiviti?

Dan beralih ke:

Kandungan mana yang harus kita optimalkan dan gabungkan seterusnya untuk meningkatkan pulangan pelaburan kandungan?

Ia tidak mudah. Kami bahkan membina mesin analisis data yang besar untuk mengenal pasti urutan keutamaan pengeluaran kandungan untuk memastikan kami mendapat ROI terbaik pada sumber kandungan. Setiap halaman dikelaskan mengikut kata kunci, kata kunci diperingkat, geografi (jika disasarkan), dan taksonomi. Kami kemudian mengenal pasti kandungan yang berada pada kedudukan yang kompetitif - tetapi tidak mendapat kedudukan yang baik.

Cukup menarik, penulis dan editor juga menyukainya. Mereka diberi topik, konten yang ada yang harus diarahkan ke artikel komprehensif baru, serta konten yang bersaing dari seluruh web. Ini memberi mereka semua penyelidikan yang mereka perlukan untuk menulis artikel yang jauh lebih baik dan menarik.

Mengapa Anda Perlu Membina Perpustakaan Kandungan

Berikut adalah video pengenalan ringkas mengenai apa itu perpustakaan kandungan dan mengapa strategi pemasaran kandungan anda harus menggabungkan metodologi ini.

Banyak syarikat mengumpulkan artikel mengenai topik serupa dari masa ke masa, tetapi pengunjung ke laman web anda tidak akan mengklik dan menavigasi untuk mencari maklumat yang mereka perlukan. Anda mesti menggabungkan topik-topik ini menjadi satu, komprehensif dan teratur master artikel mengenai setiap topik utama.

Cara Menentukan Pustaka Kandungan Anda

Untuk produk atau perkhidmatan anda, strategi kandungan anda harus dilakukan pada setiap tahap perjalanan pembeli:

  • Pengenalan masalah - membantu pengguna atau perniagaan memahami masalah mereka dengan lebih baik serta kesakitan yang ditimbulkan oleh anda, rumah tangga, atau perniagaan anda.
  • Penerokaan Penyelesaian - membantu pengguna atau perniagaan memahami bagaimana masalah dapat diselesaikan. Dari video 'bagaimana-cara' melalui produk atau perkhidmatan.
  • Membangunkan Keperluan - membantu pengguna atau perniagaan memahami bagaimana menilai sepenuhnya setiap penyelesaian untuk memahami apa yang terbaik untuk mereka. Ini adalah fasa hebat di mana anda dapat menonjolkan perbezaan anda.
  • Pemilihan Pembekal - membantu pengguna atau perniagaan memahami mengapa mereka harus memilih anda, perniagaan atau produk anda. Di sinilah anda ingin berkongsi kepakaran, pensijilan, pengiktirafan pihak ketiga, testimoni pelanggan, dll.

Untuk perniagaan, anda mungkin ingin menolong orang yang meneliti memahami bagaimana mengesahkan setiap persaingan anda dan meletakkan anda di hadapan pasukannya untuk membina konsensus.

  • seksyen yang dirancang dengan baik dan mudah dilayari dari subtajuk hingga subtajuk.
  • penyelidikan dari sumber utama dan sekunder untuk memberikan kredibiliti terhadap kandungan anda.
  • Senarai bullet dengan perkara utama artikel dijelaskan dengan jelas.
  • Imejan. Gambar kecil wakil untuk berkongsi, gambar rajah, dan foto sedapat mungkin sepanjang artikel untuk menerangkannya dengan lebih baik dan membina pemahaman. Mikrografik dan infografik lebih baik.
  • Video dan Audio untuk memberikan gambaran keseluruhan atau penerangan ringkas mengenai kandungan.

Semasa bekerja dengan pelanggan kami, a kiraan perkataan bukan tujuan utama, artikel ini bermula dari beberapa ratus hingga beberapa ribu perkataan. Artikel yang lebih lama, lebih pendek, belum dibaca dijatuhkan dan dialihkan ke artikel baru yang lebih kaya.

Backlinko menganalisis lebih dari 1 juta hasil dan mendapati rata-rata halaman ranking # 1 mempunyai 1,890 perkataan

Backlinko

Data ini menyokong premis dan penemuan kami. Ini benar-benar berubah bagaimana kita melihat strategi membina kandungan untuk pelanggan kita. Tidak lagi kita melakukan banyak penyelidikan dan menghasilkan artikel, infografik dan kertas putih lagi. Kami sengaja merancang a perpustakaan untuk pelanggan kami, audit kandungan semasa mereka, dan utamakan jurang yang diperlukan.

Malah pada Martech Zone, kita buat ini. Saya pernah membual kerana mempunyai lebih daripada 10,000 jawatan. Awak tahu tak? Kami telah memangkas blog menjadi kira-kira 5,000 catatan dan terus kembali setiap minggu dan memperkayakan catatan lama. Kerana mereka berubah begitu drastik, kami menerbitkannya semula sebagai baru. Selain itu, kerana mereka sering memiliki peringkat dan mempunyai pautan balik kepada mereka, mereka meroket dalam hasil mesin pencari.

Bermula dengan Strategi Perpustakaan Kandungan Anda

Untuk memulakan, saya cadangkan mengambil pendekatan ini:

  1. Tentang apa prospek dan pelanggan membuat penyelidikan dalam talian setiap peringkat dalam perjalanan pembeli yang akan membawa mereka kepada anda atau pesaing anda?
  2. Servis medium mesti anda gabungkan? Artikel, grafik, lembaran kerja, kertas putih, kajian kes, testimoni, video, podcast, dll.
  3. Servis semasa kandungan yang anda ada di laman web anda?
  4. Servis penyelidikan bolehkah anda memasukkan ke dalam artikel untuk memperkuat dan memperibadikan kandungannya?
  5. Pada setiap peringkat dan setiap artikel, apa yang dilakukan oleh mesin pencari pesaingartikel nampak? Bagaimana anda boleh merancang dengan lebih baik?

Menulis mengenai andasyarikat setiap minggu tidak akan berfungsi. Anda mesti menulis mengenai prospek dan pelanggan anda. Pengunjung tidak mahu dijual; mereka mahu membuat penyelidikan dan mendapatkan bantuan. Sekiranya saya menjual platform pemasaran, ini bukan hanya mengenai apa yang dapat kita capai atau apa yang dicapai oleh pelanggan kita menggunakan perisian. Begitulah cara saya mengubah kerjaya pelanggan saya dan perniagaan yang mereka jalani.

Membantu pelanggan dan prospek anda adalah yang mendorong penonton anda mengenali kepakaran dan autoriti dalam industri. Dan kandungannya mungkin tidak terhad kepada bagaimana produk dan perkhidmatan anda membantu pelanggan anda. Anda juga boleh memasukkan artikel mengenai peraturan, pekerjaan, integrasi, dan hampir semua topik lain yang digelut oleh prospek Anda di tempat kerja.

Cara Meneliti Topik Perpustakaan Kandungan Anda

Saya selalu memulakan dengan tiga sumber penyelidikan untuk kandungan yang saya kembangkan:

  1. Penyelidikan organik dari Semrush untuk mengenal pasti topik dan artikel yang paling banyak dicari yang berkaitan dengan prospek yang ingin saya tarik. Pastikan senarai artikel peringkat juga berguna! Anda ingin membandingkan artikel anda untuk memastikan anda lebih baik daripada mereka.
  2. Penyelidikan yang dikongsi secara sosial dari BuzzSumo. BuzzSumo mengesan kekerapan artikel dikongsi. Sekiranya anda dapat memotong populariti, kebolehkongsian, dan menulis artikel terbaik mengenai topik ini - peluang anda menghasilkan penglibatan dan pendapatan jauh lebih tinggi. BuzzSumo menulis artikel yang hebat baru-baru ini mengenai cara menggunakannya Analisis Kandungan.
  3. Komprehensif analisis taksonomi untuk memastikan artikel anda merangkumi semua subtopik yang berkaitan dengan topik. Lihatlah Jawab Orang Awam untuk beberapa kajian menakjubkan mengenai taksonomi topik.

Bangun senarai besar topik-topik ini, utamakan topik tersebut dan mulailah mencari di laman web anda. Adakah anda mempunyai kandungan yang menyentuh topik itu? Adakah anda mempunyai kandungan yang merangkumi kata kunci yang berkaitan? Sekiranya dapat diperbaiki - tulis semula artikel yang lebih kaya dan lengkap. Kemudian atasi kandungan yang membantu prospek dan pelanggan anda seterusnya.

Bina kalendar kandungan anda dengan keutamaan. Saya akan mengesyorkan membahagikan masa antara mengemas kini lama dan menulis baru sehingga perpustakaan anda selesai. Dan berkat perubahan persekitaran perniagaan, kemajuan teknologi, dan persaingan - selalu ada topik baru untuk ditambahkan ke perpustakaan anda.

Semasa anda menggabungkan artikel lama menjadi artikel baru yang lebih komprehensif, pastikan untuk mengganti artikel lama dengan pengalihan. Saya sering meneliti bagaimana setiap artikel berada di peringkat dan kemudian menggunakan permalink peringkat terbaik untuk artikel baru. Apabila saya melakukan ini, enjin carian sering kembali dan menjadikannya lebih tinggi. Kemudian, apabila menjadi popular, ia meroket secara berperingkat.

Pengalaman Kandungan Anda

Fikirkan artikel anda kerana juruterbang akan datang untuk mendarat. Juruterbang tidak fokus di darat ... dia pertama kali mencari mercu tanda, turun, dan kemudian lebih banyak fokus sehingga pesawat itu jatuh ke bawah.

Orang pada mulanya tidak membaca artikel demi perkataan, mereka mengimbas ia. Anda pasti ingin menggunakan tajuk utama, tebal, penekanan, petikan blok, gambar dan titik peluru dengan berkesan. Ini akan membiarkan mata pembaca mengimbas dan kemudian fokus. Sekiranya ia merupakan artikel yang panjang lebar, anda mungkin mahu memulakannya dengan senarai kandungan yang merupakan tanda sauh di mana pengguna boleh mengklik dan melompat ke bahagian yang menarik minat mereka.

Sekiranya anda ingin mempunyai perpustakaan terbaik, halaman anda pasti hebat. Setiap artikel harus mempunyai semua medium yang diperlukan untuk memberi kesan sepenuhnya kepada pengunjung dan memberi mereka maklumat yang mereka perlukan. Ia mesti teratur, profesional, dan mempunyai pengalaman pengguna yang luar biasa berbanding dengan pesaing anda:

Jangan lupa Ajakan Bertindak anda

Kandungan tidak berguna melainkan anda mahu seseorang mengambil tindakan terhadapnya! Pastikan pembaca anda tahu apa yang akan datang, acara apa yang akan anda datang, bagaimana mereka boleh menjadualkan temu janji, dll.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.