Sekiranya Anda Menjenamakan Media Berkongsi Anda?

Depositphotos 19735551 s

Kami bekerjasama dengan banyak syarikat teknologi pemasaran untuk mengembangkan konten dan penelitian mendalam untuk infografik, kertas putih, video dan strategi pemasaran kandungannya secara keseluruhan. Sebahagian besarnya, kami selalu berusaha memanfaatkan kekuatan jenama mereka. Penting untuk mempunyai suara dan visual yang berkaitan dengan syarikat atau produk atau perkhidmatannya dalam bahan yang mereka sebarkan.

Secara ringkasnya, jenama anda adalah apa yang difikirkan oleh prospek anda ketika dia mendengar nama jenama anda. Ini semua yang difikirkan oleh orang ramai mengenai tawaran jenama nama anda — keduanya bersifat faktual (mis. Ia terdapat dalam kotak biru telur-robin), dan emosional (mis. Ini romantis). Nama jenama anda wujud secara objektif; orang boleh melihatnya. Ia tetap. Tetapi jenama anda hanya wujud dalam fikiran seseorang. Jerry McLaughlin, Apa itu Jenama?

Pada masa yang lain, kami memilih untuk tidak memilih media yang diedarkan. Selalunya ketika kita mengembangkan infografik. Media yang diedarkan seperti kertas putih dan infografik mempunyai peluang yang lebih besar untuk dikongsi di seluruh laman web. Namun, ketika mereka muncul sebagai satu iklan besar, ini menyakitkan peluang untuk membagikan kandungan tersebut. Anda perlu menentukan seberapa kuat untuk menjenamakan kandungan yang diedarkan dan sama ada ia akan merosakkan kemampuannya untuk dikongsi.

Sebagai contoh, kami telah mengusahakan siri infografik untuk Angie's List. Angie's List mempunyai jenama yang luar biasa dipercayai dan kuat di dalam dan di luar laman web yang menggunakan jenama mereka tidak perlu dipertimbangkan. Orang cenderung untuk berkongsi kandungan hanya kerana dipercayai dan dikenali. Lihatlah a Panduan untuk Penjagaan Pergigian dan Panduan Musim demi Musim untuk Landskap dan Penjagaan Rumput. Kami telah menggunakan penjenamaan, gaya dan logo Angie's List di setiap infografik:

panduan musim-ke-landskap-dan-rumput-penjagaan

Pada masa yang lain, kami bekerjasama dengan syarikat yang tidak terkenal dan tidak mempunyai jenama yang kuat, jadi kami memfokuskan pada kisah di sebalik karya dan bukannya jenama syarikat untuk menghasilkan infografik yang sangat kuat yang berjaya, dikongsi secara meluas, dan memimpin pengguna ke halaman arahan di mana mereka dapat memberi tumpuan kepada perkara pokok dan bukannya syarikat. Kami bahkan menggunakan tema Halloween kerana infografinya mengikut masa Halloween!

cara-untuk-mencegah-pecah-masuk

Fokus kami pada yang terakhir adalah untuk menyebarkan topik tanpa penjenamaan yang luar biasa yang mungkin membuat penerbit dalam talian ragu-ragu untuk berkongsi infografik. Dan ia berjaya!

Namun, pada masa-masa lain, kami telah mendorong satu siri infografik yang berjenama kuat di laman pelanggan tetapi tidak secara terang-terangan mengiklankan jenama tersebut. Kami mahu siri infografik membina otoritas dalam industri mereka secara senyap sehingga penerbit berkongsi media dan tidak menyedari bahawa mereka mempunyai jenama yang kuat ... nampaknya mereka semua mempunyai gaya yang sama. Dengan setiap infografik, pengedarannya semakin meluas. Malangnya, pelanggan (tersilap) melakukan penjenamaan semula setelah meninggalkan kami dan mereka kehilangan semua momentum yang telah dibina sehingga saya tidak akan menunjukkannya.

Pada strategi jangka panjang ini, tujuan kami adalah agar syarikat ini dilihat sebagai sumber kepakaran dalam industri mereka. Dengan kata lain - kami menggunakan infografik untuk membina jenama mereka, tidak memfokuskannya.

Cara anda menjenamakan media yang diedarkan anda dapat memberi kesan besar pada kemampuannya untuk dikongsi. Penjenamaan yang kuat dapat mematikan penerbit dalam talian - tanpa mengira kekuatan video, infografik atau buku putih. Kami mendapat maklumat harian mengenai infografik dalam industri pemasaran - dan kami sering menolak contoh-contoh yang pada dasarnya merupakan iklan raksasa. Penerbit tidak mahu beriklan untuk anda, mereka ingin menggunakan media hebat yang anda kembangkan untuk membina nilai dengan khalayak mereka. Berhati-hati dalam kedalaman jenama yang anda gunakan ketika mengembangkan kandungan anda.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.