Apakah Kadar Pentalan? Bagaimana Anda Boleh Meningkatkan Kadar Pentalan Anda?

Meningkatkan Kadar Pentalan

Tahap pentalan adalah salah satu KPI yang dipasarkan oleh pemasar digital banyak masa untuk menganalisis dan berusaha untuk memperbaiki. Walau bagaimanapun, jika anda tidak memahami apa itu pentalan, anda mungkin membuat kesilapan dalam cara anda memperbaikinya. Saya akan membahas definisi kadar pentalan, beberapa nuansa, dan beberapa cara untuk meningkatkan kadar pentalan.

Definisi Kadar Lantunan

melantun adalah sesi satu halaman di laman web anda. Di Analitis, pentalan dikira secara khusus sebagai sesi yang memicu hanya satu permintaan ke pelayan Analitis, seperti ketika pengguna membuka satu halaman di laman web Anda dan kemudian keluar tanpa memicu permintaan lain ke pelayan Analitis selama sesi tersebut.

google Analytics

Untuk mengukur kadar pentalan dengan tepat, kita mesti mengambil jumlah pantulan dan mengurangkan lawatan rujukan dari blog ke laman web korporat. Oleh itu - mari kita lihat beberapa senario pantulan:

  1. Pelawat mendarat di catatan blog, tidak berminat dengan kandungannya, dan meninggalkan laman web anda. Itu melantun.
  2. Pelawat mendarat di halaman arahan kemudian mengklik ajakan bertindak untuk mendaftar permohonan anda. Itu membawa mereka ke laman web luaran di subdomain atau domain lain yang menjalankan akaun Analitis Google yang berbeza. Itu melantun.
  3. Pelawat mendarat pada artikel dari hasil carian di mana halaman anda berada di peringkat tinggi ... untuk jangka waktu yang tidak berlaku untuk produk atau perkhidmatan anda. Mereka menekan butang kembali di penyemak imbas mereka untuk kembali ke hasil carian. Itu melantun.

Acara Boleh Menjadikan Kadar Lantunan Sifar

Tahap pentalan secara umum dilihat sebagai ukuran yang menunjukkan pengunjung pertama kali pertunangan di laman web ... tetapi anda perlu berhati-hati. Inilah senario yang mungkin mengejutkan anda:

  • Anda mengkonfigurasi analitik kategori acara di halaman ... seperti butang main yang ditekan, acara tatal, atau div pop timbul yang berlaku.

Suatu peristiwa, kecuali dinyatakan sebagai acara bukan interaksi, secara teknikal pertunangan. Pemasar sering menambahkan peristiwa di halaman untuk memantau dengan lebih dekat bagaimana pengunjung berinteraksi dengan elemen di halaman atau ketika objek muncul di halaman. Acara adalah pertunangan, jadi dengan serta-merta mereka melihat kadar pentalan turun menjadi sifar.

Kadar Bouncing berbanding Kadar Keluar

Jangan mengelirukan Kadar Keluar dengan Kadar Pentalan. Kadar keluar khusus untuk satu halaman di laman web anda dan sama ada pengunjung meninggalkan halaman tersebut untuk pergi ke halaman lain (di dalam atau di luar). Bounce Rate adalah khusus untuk halaman pertama yang dilalui oleh pengunjung dalam sesi yang mereka mulakan di laman web anda ... dan sama ada mereka meninggalkan laman web anda setelah melawat.

Berikut adalah beberapa spesifik antara Kadar Keluar dan Tingkat Lantunan untuk halaman tertentu:

  1. Untuk semua paparan halaman ke halaman, Kadar Keluar adalah peratusan yang lepas dalam sesi tersebut.
  2. Untuk semua sesi yang bermula dengan halaman, Tingkat Lantunan adalah peratusan yang hanyalah  salah satu sesi.
  3. Tingkat Lantunan untuk halaman hanya didasarkan pada sesi yang dimulakan dengan halaman tersebut.  

Meningkatkan Tahap Lantunan Boleh Menghambat Penglibatan

Pemasar dapat meningkatkan kadar pentalan dan merosakkan penglibatan di laman web mereka. Bayangkan seseorang memasuki halaman di laman web anda, membaca semua kandungan anda, dan menjadualkan demo dengan pasukan penjualan anda. Mereka tidak pernah mengklik perkara lain di halaman ... baru tiba, membaca ciri atau faedah, dan kemudian menghantar e-mel kepada jurujual.

Itu secara teknikal a melantun... tetapi adakah itu benar-benar masalah? Tidak sudah tentu tidak. Itu pertunangan yang hebat! Sebilangan kejadian berlaku di luar kemampuan analisis untuk menangkap peristiwa tersebut.

Sebilangan penerbit secara buatan menurunkan kadar pentalan untuk kelihatan lebih baik kepada pengiklan dan penaja. Mereka melakukan ini dengan memecah kandungan menjadi beberapa halaman. Sekiranya seseorang perlu mengklik 6 halaman untuk membaca keseluruhan artikel, anda berjaya menurunkan kadar pentalan dan meningkatkan paparan halaman anda. Sekali lagi, ini adalah taktik untuk meningkatkan kadar iklan anda tanpa menambah nilai atau usaha kepada pengunjung atau pengiklan anda.

Teknik ini benar-benar palsu dan saya tidak mengesyorkannya ... untuk pengiklan atau untuk pengunjung anda sendiri. Pengalaman pelawat anda tidak boleh ditentukan oleh kadar pentalan sahaja.

Meningkatkan Kadar Pentalan Anda

Sekiranya anda ingin menurunkan kadar pentalan anda dengan berkesan, ada beberapa cara yang saya cadangkan:

  1. Tuliskan kandungan yang teratur dan dioptimumkan yang relevan dengan apa yang dicari oleh khalayak anda. Gunakan kata kunci dengan berkesan dengan melakukan penyelidikan mengenai kata kunci apa yang menarik lalu lintas ke laman web anda, kemudian gunakannya dalam tajuk halaman, tajuk pos, pasca slug, dan kandungan anda. Ini akan memastikan bahawa enjin carian mengindeks anda dengan tepat dan anda cenderung untuk menyebabkan pelawat mendarat di laman web anda yang tidak berminat dan melambung.
  2. Gunakan pautan dalaman dalam kandungan anda. Sekiranya khalayak anda masuk ke laman web anda untuk carian tertentu - tetapi kandungannya tidak sepadan - mempunyai beberapa pautan ke topik yang berkaitan dapat membantu mengekalkan pembaca anda. Anda mungkin mahu mempunyai jadual indeks dengan penanda halaman yang membantu orang melompat ke subtopik atau tajuk utama tertentu (mengklik penanda halaman adalah keterlibatan).
  3. Hasilkan catatan berkaitan secara automatik berdasarkan penandaan atau kata kunci. Untuk blog saya, saya memanfaatkan Catatan Berkaitan Jetpack mempunyai fungsi dan memberikan tugas yang baik untuk menyediakan senarai catatan tambahan yang berkaitan dengan tag yang anda gunakan untuk siaran semasa anda.
  4. Dengan menggunakan Google Tag Manager, anda boleh dengan mudah mencetuskan peristiwa menatal dalam halaman. Mari hadapi ... pengguna yang menelusuri halaman adalah pertunangan. Sudah tentu, anda juga ingin memantau masa anda di lokasi dan metrik penukaran keseluruhan untuk memastikan bahawa aktiviti tersebut bermanfaat untuk tujuan keseluruhan anda.

Menghilangkan Lantunan Yang Terlibat

Ingat senario saya di atas di mana saya menyebutkan bahawa seseorang memasuki laman web anda, membaca halaman, kemudian mengklik ke laman web luaran untuk mendaftar? Anda boleh melakukan beberapa perkara untuk memastikan ini tidak didaftarkan sebagai pentalan di laman web anda:

  • Kaitkan acara dengan klik pautan. Dengan menambahkan acara, anda baru sahaja membuang pantulan ketika pengunjung mengklik tempat yang anda mahukan. Ini boleh dilakukan dengan klik untuk panggil atau pautan klik untuk e-mel juga.
  • Tambahkan halaman pengalihan interstisial. Sekiranya saya klik mendaftar dan kemudian mendarat di halaman dalaman lain yang mengesan klik dan mengarahkan orang itu ke halaman luaran, yang akan dikira sebagai paparan halaman lain dan bukan melantun.

Pantau Aliran Bouncing Anda

Saya sangat mengesyorkan anda memusatkan perhatian pada kadar pentalan dari masa ke masa dan bukannya bimbang tentang kejadian di sana sini. Dengan menggunakan teknik di atas, anda dapat mendokumentasikan perubahan dalam analitik dan kemudian melihat bagaimana kadar pentalan anda meningkat atau adakah ia semakin buruk. Sekiranya anda berkomunikasi dengan pihak berkepentingan mengenai kadar pentalan sebagai KPI, saya cadangkan anda melakukan beberapa perkara dalam prosesnya.

  • Sampaikan kadar pentalan kepada pihak berkepentingan.
  • Sampaikan mengapa kadar pantulan mungkin tidak menjadi petunjuk yang baik dari segi sejarah.
  • Sampaikan setiap perubahan dramatik dalam kadar pentalan semasa anda menambahkan acara ke laman web anda untuk memantau penglibatan dengan lebih baik.
  • Perhatikan trend kadar pentalan anda dari masa ke masa dan teruskan pengoptimuman struktur, kandungan, navigasi, ajakan bertindak, dan acara laman web anda.

Intinya adalah bahawa saya lebih suka pengunjung memasuki halaman, mencari semua yang mereka perlukan, dan meminta mereka terlibat dengan saya atau pergi. Pelawat yang tidak relevan bukanlah pantulan buruk. Pelawat yang berminat untuk menukar tanpa meninggalkan halaman yang mereka kunjungi juga tidak melantun. Analisis kadar pantulan hanya memerlukan sedikit kerja tambahan!

Satu komen

  1. 1

    Saya tidak pernah terfikir untuk melakukan sesuatu seperti kaedah menipu untuk meningkatkan paparan halaman. Saya mempunyai kadar pantulan yang rendah di laman web saya, jadi ini bukan masalah besar, saya rasa saya tidak perlu memikirkannya!

    Bagi kaedah yang disyorkan, saya telah menggunakan plugin entri yang berkaitan untuk sementara waktu dan ini pasti meningkatkan paparan halaman. Walaupun begitu, saya belum dapat mengoptimumkan pautan kandungan saya.
    Tinjauan terbaharu saya The Secret Girl's Box of Secrets Review

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.