Pautan Balik: Definisi, Arah, dan Bahaya

piramid pautan balik

Sejujurnya, apabila saya mendengar seseorang menyebut perkataan itu backlink sebagai sebahagian daripada strategi keseluruhan, saya cenderung sangat suka. Saya akan menerangkan mengapa melalui catatan ini tetapi ingin bermula dengan sedikit sejarah. Pada satu masa, mesin pencari dulunya merupakan direktori besar yang terutama dibina dan disusun seperti sebuah direktori. Algoritma Pagerank Google mengubah landskap carian kerana mereka menggunakan pautan sebagai kepentingan.

Pautan biasa kelihatan seperti ini:

Kata kunci atau Frasa

Definisi Pautan Balik

Pautan hiper masuk dari satu domain atau subdomain ke domain anda atau ke alamat web tertentu.

Contoh: Dua laman web ingin memberi peringkat untuk kata kunci tertentu. Sekiranya Tapak A mempunyai 100 pautan yang menunjuk ke arah itu dengan kata kunci itu dalam teks sauh pautan balik, dan Laman B mempunyai 50 pautan yang menunjuk ke sana, Laman A akan mendapat kedudukan lebih tinggi. Dengan jumlah orang yang menukar dari enjin carian, anda hanya dapat membayangkan apa yang berlaku seterusnya. Industri $ 5 bilion meletup dan banyak agensi SEO membuka kedai. Laman web dalam talian yang menganalisis pautan mula menjaringkan domain, memberikan para profesional mesin pencari kunci untuk mengenal pasti laman web yang optimum untuk pautan agar pelanggan mereka mendapat ranking yang lebih baik.

Sudah tentu, tukul jatuh ketika Google mengeluarkan algoritma demi algoritma untuk menggagalkan permainan peringkat dengan pengeluaran backlink. Dari masa ke masa, Google bahkan dapat mengenal pasti syarikat dengan penyalahgunaan pautan balik yang paling banyak dan mereka menguburkannya di enjin carian. Salah satu contoh yang sangat dipublikasikan adalah JC Penney, yang telah menyewa agensi SEO yang menghasilkan pautan balik untuk membina kedudukan mereka.

Kini pautan balik diberi wajaran berdasarkan perkaitan laman web dengan kombinasi kata kunci. Dan menghasilkan banyak pautan teduh di laman web yang tidak mempunyai kuasa sekarang boleh merosakkan domain anda daripada membantunya. Malangnya, masih terdapat profesional dan Agensi Pengoptimuman Mesin Pencari yang memfokuskan pada pautan balik sebagai penawar untuk mencapai kedudukan pelanggan mereka dengan lebih baik.

Tidak Semua Pautan Balik Dibuat Sama

Pautan balik mungkin mempunyai nama yang berbeza (jenama, produk atau orang), lokasi, dan kata kunci yang berkaitan dengannya (atau gabungannya). Dan domain yang menghubungkan mungkin juga mempunyai kaitan dengan nama, lokasi atau kata kunci. Sekiranya anda sebuah syarikat yang berpusat di sebuah bandar dan terkenal di dalam bandar itu (dengan pautan balik), anda mungkin mendapat kedudukan tinggi di bandar itu tetapi bukan yang lain. Sekiranya laman web anda relevan dengan nama jenama, tentu saja, kemungkinan besar anda akan mendapat kedudukan lebih tinggi pada kata kunci yang digabungkan dengan jenama tersebut.

Semasa kami menganalisis kedudukan carian dan kata kunci yang berkaitan dengan pelanggan kami, kami sering menguraikan sebarang kombinasi kata kunci-jenama dan fokus pada topik dan lokasi untuk melihat sejauh mana pelanggan kami meningkatkan kehadiran carian mereka. Sebenarnya, tidak mungkin menjangkakan bahawa algoritma carian adalah peringkat laman web tanpa lokasi atau jenama ... tetapi kerana domain yang dipautkan kembali ke mereka mempunyai kaitan dan kewibawaan dengan jenama atau lokasi tertentu.

Konteks: Di Luar Pautan Balik

Adakah mesti menjadi backlink fizikal lagi? Petikan mungkin menaikkan berat badan mereka dalam algoritma mesin pencari. Petikan adalah sebutan istilah unik dalam artikel atau bahkan dalam gambar atau video. Petikan adalah orang, tempat atau perkara yang unik. Sekiranya DK New Media disebut di domain lain tetapi konteksnya adalah pemasaran, mengapa mesin pencari tidak mempertimbangkan sebutan dan meningkatkan kedudukan artikel DK New Media dikaitkan dengan pemasaran.

Terdapat juga konteks kandungan yang berdekatan dengan pautan. Adakah domain yang menunjuk ke domain atau alamat web anda mempunyai kaitan dengan topik yang ingin anda beri peringkat? Adakah halaman dengan pautan balik yang mengarah ke domain atau alamat web anda relevan dengan topik ini? Untuk menilai ini, mesin pencari harus melihat di luar teks dalam teks jangkar dan menganalisis keseluruhan kandungan halaman dan kewibawaan domain.

Saya yakin algoritma menggunakan strategi ini.

Kepengarangan: Kematian atau Kelahiran Semula

Beberapa tahun yang lalu, Google mengeluarkan markup yang membolehkan pengarang mengaitkan laman web yang mereka tulis dan kandungan yang mereka hasilkan kembali ke nama dan profil sosial mereka. Ini adalah kemajuan yang cukup mengagumkan kerana anda dapat membina sejarah pengarang dan menilai kewibawaan mereka pada topik tertentu. Mengulangi dekad penulisan saya mengenai pemasaran, misalnya, adalah mustahil.

Walaupun banyak orang percaya bahawa Google membunuh kepengarangan, saya percaya mereka hanya membunuh penanda. Saya rasa ada peluang yang sangat baik bahawa Google hanya mengembangkan algoritma untuk mengenal pasti pengarang tanpa penanda.

Era Penghasilan Pautan

Sejujurnya, saya menggembirakan kematian industri pautan balik. Ini adalah era bayar untuk bermain di mana syarikat-syarikat dengan poket terdalam mengupah agensi SEO dengan sumber yang paling banyak untuk menghasilkan pautan balik. Walaupun kami berusaha keras untuk membina laman web yang hebat dan kandungan yang luar biasa, kami menyaksikan kedudukan kami menurun dari masa ke masa dan kami kehilangan sebahagian besar trafik kami. Kita harus lebih fokus pada media sosial dan promosi untuk mengeluarkan berita.

Kandungan berkualiti rendah, spam komen, dan kata kunci meta tidak lagi berkesan Strategi SEO - dan dengan alasan yang baik. Oleh kerana algoritma mesin pencari menjadi semakin canggih, lebih mudah untuk mengesan (dan menyingkirkan) skema pautan manipulatif.

Sejak tahun lalu, kami trafik enjin carian organik meningkat 115%! Itu bukan semua algoritma. Kami membina laman web yang sangat responsif yang berfungsi dengan baik pada peranti mudah alih dan tablet. Kami juga menukar keseluruhan laman web kami ke laman web yang selamat dengan sijil SSL. Tetapi kami juga meluangkan masa untuk menganalisis data carian bersama dengan mengenal pasti topik (seperti ini) yang diminati oleh khalayak kami.

Saya terus memberitahu orang bahawa SEO dulu menjadi masalah matematik, tetapi sekarang ia kembali kepada masalah orang. Walaupun terdapat beberapa strategi asas untuk memastikan laman web anda mesra mesin pencari, hakikatnya kandungan yang hebat berada di kedudukan yang baik (di luar blok mesin pencari). Kandungan hebat ditemui dan dikongsi secara sosial, dan kemudian disebut dan dihubungkan oleh laman web yang berkaitan. Dan itulah sihir pautan balik!

Pendapatan Pautan Balik

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.