3 Unsur Utama Teratas yang Perlu Diingat untuk B2B Blogging

b2b blogging

Sebagai persediaan untuk Persidangan Pemasaran Perniagaan ke Perniagaan di Chicago, saya memutuskan untuk mengurangkan slaid persembahan saya dengan minimum. Pembentangan dengan banyak titik peluru adalah IMHO, mengerikan dan pelawat jarang mengingati mana-mana maklumat yang disampaikan.

Sebagai gantinya, saya ingin memilih tiga istilah yang harus ada di kepala pemasar ketika datang B2B menulis blog. Juga, saya ingin menerapkan visual yang kuat supaya orang ingat mesejnya.

Kepimpinan Pemikiran

Kepimpinan Pemikiran

Saya memilih gambar Seth Godin. Orang menghormati Seth kerana dia pemimpin pemikiran dalam industri Pemasaran dan Periklanan. Seth berenang melawan arus dan mempunyai hadiah untuk menunjukkan dengan jelas kegagalan status quo. Dia membuat kita berfikir. Semua orang menghargai pemimpin pemikiran dan diakui sebagai yang terbaik untuk perniagaan anda. Blog adalah medium yang sempurna untuk dikenali sebagai pemimpin pemikiran.

Suara

Suara

Orang tidak suka membaca perkataan di halaman, mereka suka mendengar suara seseorang. Contohnya, ini sedikit visual Jonathan Schwartz, Blogger dan Ketua Pegawai Eksekutif Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Pengerusi Lembaga Pengarah, IBM - melihat jumlah halaman pautan ke laman web masing-masing.

Saya sebenarnya tidak tahu siapa Ketua Dewan IBM ketika saya meneliti perkara ini.

Takut

Takut

Kata terakhir adalah ketakutan. Inilah yang menghentikan kebanyakan perniagaan daripada membina blog dan berjalan. Takut kehilangan kawalan jenama, takut komen buruk, takut orang menuding jari dan ketawa, takut mengatakan yang sebenarnya. Sebilangan statistik menunjukkan bagaimana rasa takut merosakkan kemampuan beberapa jenama untuk menarik perhatian pembaca dan perhatian. Sebilangan statistik lain menunjukkan syarikat yang mengatasi ketakutan mereka dan meletakkan semuanya di luar sana untuk dicerna orang ... dan mereka menang kerana itu.

Takut tidak pernah menjadi strategi. Seseorang pernah memberitahu saya bahawa anda tidak boleh berlari dengan pantas ketika anda selalu melihat di belakang anda. Terlalu banyak syarikat tidak selamat dan takut tidak diketahui. Ironinya adalah bahawa ketakutan terbesar mereka kemungkinan akan menjadi kenyataan kerana mereka tidak mengatasinya.

4 Komen

  1. 1

    Doug,
    Ketiga-tiga item yang anda sebutkan telah menjadi topik perbincangan di syarikat saya. Yang lucu adalah bahawa titik 1 dan 2 adalah perbincangan yang mudah. Semua orang biasanya berada di halaman yang sama dan menerimanya sebagai benar. Titik ke-3, bagaimanapun, telah menjadi masalah penyebaran semula sejak sekian lama. Orang nampaknya mendapat atau mereka tidak. Saya tidak dapat memberitahu anda berapa kali subjek komen buruk muncul sebagai alasan untuk tidak melakukan beberapa bentuk media sosial. Ini bahkan menjadi kebimbangan pesaing mensabotaj kami dengan menyiarkan pembohongan * mendesah *. Perjuangan diteruskan.

    Jeff

    • 2

      Jeff,

      The good news is that there’s no set rule on monitoring comments on a b2b business blog. It’s as simple as instituting a ‘nice rule’ where all comments are moderated and mean comments are ignored or replied to personally. I have over 3,000 comments on my blog and have only had to write 2 people back and tell them I wouldn’t post their comment.

      Just be sure to let people know up front – this is a business blog to open communication to your customers and find solutions – not an open forum to bash the company. As well, if these are upset customers, the opportunity to write them back personally and help them vent may turn them around!

      Moderation is a great feature of virtually every blogging platform. With a B2B blog, I’d insist on it!

      Ironically, the issue with negativity in business is that people don’t see businesses as ‘people’. Rarely would someone talk to a person the way they’d write a business. I’m speaking from experience… I’ll slam a business when I fill in their ‘contact us’ form, but when I get on the phone with them I know it’s usually not the person’s fault at the other end and I tone it down.

      Mempunyai blog memberi pelanggan seseorang untuk melihat dan mengenal - meminimumkan risiko mereka memulakan perang dalam talian.

      Semoga Berjaya!
      Doug

  2. 3

    Doug,
    Terima kasih atas sambutannya. Anda memaparkan perkara yang baik. Saya cenderung melanggan sekolah "komen tidak sederhana" di media sosial. Saya hanya merasakan ia memberi kekuatan kepada pembaca / pengguna media. Ini, tidak diragukan lagi, menyumbang kepada ketakutan di dalam syarikat saya. Mungkin saya harus melembutkan pendekatan saya sedikit.

    Jeff

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.