Berhenti Mengatakan Rentang Perhatian Berkurang, TIDAK!

kandungan makanan ringan

Kami menyukai kandungan makanan ringan seperti orang seterusnya, tetapi saya percaya terdapat salah tanggapan besar dalam industri kami. Pengertian bahawa jangka masa perhatian semakin berkurangan memerlukan beberapa konteks di sekelilingnya. Pertama, saya sangat tidak setuju bahawa orang menghabiskan lebih sedikit tenaga untuk mendidik diri mereka sendiri mengenai keputusan pembelian seterusnya.

Pelanggan dan perniagaan yang menghabiskan banyak masa sebelum melakukan penyelidikan masih melakukan banyak penyelidikan sekarang. Saya berlari analisis laporan di semua pelanggan kami sebagai persediaan untuk siaran ini dan setiap orang mempunyai lebih banyak masa yang dihabiskan di halaman dan lebih banyak masa yang dihabiskan untuk setiap sesi berbanding 1 atau 2 tahun yang lalu. Kami melakukan penyelidikan lebih mendalam mengenai kandungan dan melihat pulangan pelaburan yang jauh lebih baik semakin mendalam.

Apa yang telah berubah bukanlah rentang perhatian, ini adalah usaha yang terlibat dalam mencari isi. Pencari kini semakin mahir mengenal pasti apa yang mereka cari. Sekiranya mereka tidak melihatnya, mereka akan pergi. Tetapi jika mereka menemuinya, mereka benar-benar menghabiskan banyak masa membaca, meneliti dan bahkan membagikannya.

Sekiranya syarikat anda melihat penurunan yang ketara dalam masa di halaman atau laman web, ini mungkin disebabkan oleh beberapa sebab:

  • Tajuk anda tidak sepadan dengan kandungan anda. Mungkin anda menggunakan kaedah umpan pautan untuk memikat orang dan kemudian kandungannya tidak kaya - yang akan membuat sesiapa sahaja pergi!
  • Anda telah mengoptimumkan kandungan yang salah. Setelah laman web anda dijumpai dengan banyak kombinasi kata kunci yang tidak anda miliki dapat meningkatkan kadar pentalan dan mengurangkan masa yang dihabiskan di laman web anda. Tulis mengikut sasaran - setiap masa!
  • Anda telah mempromosikan melalui kempen carian berbayar yang kurang dioptimumkan. Setiap pelawat baru ke laman web anda mungkin akan menghabiskan lebih sedikit masa daripada orang yang kembali. Memulakan kempen boleh menyebabkan penurunan waktu di laman web secara relatif kerana pelawat baru menemui (atau tidak menemui) apa yang mereka perlukan.
  • Anda tidak melabur dalam strategi kandungan yang mendorong penglibatan yang lebih mendalam - seperti infografik, persembahan, ebook, kertas putih, kajian kes, testimoni, video penjelasan, alat interaktif, dll.

Kandungan snackable bukanlah strategi untuk digunakan kerana rentang perhatian semakin berkurang (tidak!). Kandungan snackable adalah serbuk roti yang mengarahkan orang ke laman web anda pada topik yang relevan sehingga mereka dapat memperoleh keterlibatan yang lebih mendalam mengenai maklumat yang mereka cari.

Saya akan mencabar anda untuk menjalankan analisis penukaran dan masa di halaman atau laman web dan anda akan mendapati bahawa kandungan yang ditukar masih merupakan kandungan lama. Penyelidikan utama, kertas putih, kajian kes dan catatan blog yang terperinci dan kaya maklumat terus mendorong banyak penglibatan dan membawa kepada penukaran.

Membangunkan anda strategi pemasaran kandungan harus melibatkan membina kandungan untuk tahap keterlibatan yang berbeza sehingga, ketika pengguna atau perniagaan menjadi lebih tertarik, mereka dapat menyelami lebih mendalam lagi penyelidikan yang mereka perlukan.

Kandungan snek dapat diganti, tetapi bukan untuk jangka masa yang pendek. Ini untuk usaha minimum dan khalayak yang lebih luas untuk menarik pengunjung lebih dalam! Ia menggegarkan perairan sementara umpan sebenarnya sedang menunggu sasaran anda.

Dengan pemikiran itu, infografik dari Oracle ini mempunyai beberapa wawasan yang baik mengenai strategi kandungan yang boleh dihidangkan.

Smorgasboard Kandungan

2 Komen

  1. 1

    Saya lega mendengar bahawa pelawat web meluangkan lebih banyak masa untuk mempelajari halaman pelanggan anda daripada 1 - 2 tahun yang lalu. Dalam dunia gigitan suara hari ini, itu sangat baik bagi kita yang percaya meluangkan masa untuk membuat kandungan yang teliti dan diteliti dengan baik!

  2. 2

    Hai Douglas

    Ini cemerlang! Saya sangat gembira betapa pentingnya kandungan berformat panjang dan tidak berkurang.

    Saya menyukainya apabila seseorang membuat tuntutan unik dan berani yang mencabar andaian popular

    Thank you so much
    Kitto

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.