Mengapa Audio Di Luar Rumah (AOOH) Boleh Membantu Membawa Peralihan Daripada Kuki Pihak Ketiga

Pengiklanan Audio Di Luar Rumah dan Masa Depan Tanpa Kuki

Kami telah lama mengetahui bahawa balang kuki pihak ketiga tidak akan kekal penuh untuk lebih lama. Kod kecil yang terdapat dalam penyemak imbas kami mempunyai kuasa untuk membawa satu tan maklumat peribadi. Ia membolehkan pemasar menjejaki gelagat dalam talian orang ramai dan memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang pelanggan semasa dan bakal pelanggan yang melawati tapak web jenama. Mereka juga membantu pemasar — ​​dan rata-rata pengguna internet — mengurus media dengan lebih berkesan dan cekap.

Jadi apa masalahnya? Idea yang menimbulkan kuki pihak ketiga adalah kukuh, tetapi disebabkan kebimbangan privasi data, sudah tiba masanya untuk perubahan yang melindungi maklumat pengguna. Di AS, kuki masih kekal memilih keluar daripada ikut serta. Oleh kerana kuki mengumpul data penyemakan imbas, pemilik tapak web juga boleh menjual data yang dikumpul itu kepada pihak ketiga yang lain, seperti pengiklan. Pihak ketiga yang tidak bertanggungjawab yang telah membeli (atau mencuri) kuki data boleh menggunakan maklumat tersebut secara jahat untuk melakukan jenayah siber yang lain.

Pemasar sudah mula memikirkan bagaimana pilihan pengiklanan digital akan berubah apabila balang kuki kosong. Bagaimanakah pemasar akan mengesan tingkah laku secara berkesan? Bagaimanakah mereka akan berjaya menyampaikan pengiklanan yang berkaitan kepada khalayak sasaran mereka? Dengan Audio Di Luar Rumah (AOOH), pemasar menggunakan atribusi untuk menilai nilai atau ROI saluran yang menghubungkan jenama kepada bakal pelanggan.

Nasib baik, terdapat pelbagai taktik pemasaran corong bawah yang digunakan hari ini yang akan mendapat perkaitan dalam dunia pasca-kuki. Industri pemasaran masih meneroka bagaimana masa depan tanpa kuki yang bergantung pada iklan yang disasarkan akan kelihatan. Kami masih mempunyai kuki pihak pertama yang dijana oleh domain hos untuk mengumpul analitis bagi pemilik tapak web. Jenama boleh memanfaatkan lebih banyak pengiklanan berasaskan konteks, fokus pada pemperibadian dan sasaran khalayak berdasarkan lokasi dan masa. 

Walau bagaimanapun, kuki pihak pertama bukanlah satu-satunya penyelesaian untuk mengumpul dan membina maklumat pelanggan untuk membangunkan kempen pengiklanan yang disasarkan. Pemasar dan jenama menggunakan strategi lain yang berkesan: Audio Di Luar Rumah.

Pemperibadian Tanpa Pencerobohan Privasi

Konsep yang lebih baharu untuk memasukkan iklan audio yang disasarkan ke dalam kedai, AOOH menggabungkan konteks persekitaran beli-belah dengan elemen pemasaran audio. Dengan memasukkan iklan ini ke dalam pasaran AOOH terprogram, pemasar boleh mendengar pengaktifan corong bawah seperti beli, jualan, kupon untuk menjangkau pelanggan pada akhir perjalanan membeli. 

Jenama menggunakan AOOH untuk pengalaman pelanggan dalam kedai yang paling berkesan, menyiarkan iklan berprogram terus kepada pembeli yang terlibat, mempengaruhi keputusan membeli tepat pada masa pembelian. 

Menggabungkan AOOH sebagai tempat dan promosi dalam campuran pemasaran menawarkan peluang yang baik untuk memudahkan peralihan daripada kuki pihak ketiga, terutamanya kerana pemperibadian dan data kekal sebagai kunci kejayaan kempen pengiklanan tahun depan. Jenama dan jabatan mereka perlu berfikir di luar kotak dan menggunakan medium yang lebih disasarkan yang direka untuk memberikan pengalaman yang unik dan diperibadikan kepada pembeli. 

Teknologi AOOH tidak memerlukan data peribadi untuk berfungsi dengan berkesan. Ia menyokong pengiklanan kontekstual dan penyelesaian program — dan bukannya melombong data pembeli individu, ia memfokuskan pada pengalaman pelanggan dalam kedai.

Medium AOOH menjangkau semua orang yang membeli-belah di lokasi bata-dan-mortar. Direka untuk penggunaan pasif, ia tidak pernah bertujuan untuk menjadi saluran media satu sama satu. Anda tidak perlu risau tentang faktor seram hadir dengan kuki pihak ketiga kerana AOOH adalah berasaskan tempat, tidak khusus peranti. Demografi dan gelagat pembeli tidak diperoleh daripada data peribadi. Ia membolehkan pemasar mengatur dan menyampaikan pengalaman dalam kedai yang diperibadikan sambil mematuhi undang-undang privasi.

Dari perspektif program, AOOH sentiasa aktif dan bersedia. Walaupun ia masih bergantung pada Platform Sisi Permintaan (DSP) untuk menyasarkan khalayak, AOOH mengimbangi dunia tanpa kuki yang tidak lama lagi dengan penyasaran tempat dan penyasaran di rak produk. Inilah masa yang sesuai untuk AOOH meningkatkan kehadirannya dalam ruang terprogram dan untuk pembeli memanfaatkan persekitaran yang kita hadapi. 

AOOH Memberi Kelebihan kepada Pemasar

Dalam dunia kuki pasca pihak ketiga, jenama yang menggunakan AOOH akan mendapat kelebihan. Manakala data pihak ketiga tidak menjana sejumlah besar maklumat tentang tingkah laku pengguna, ia melakukannya dengan menjejaki keseluruhan sejarah penyemakan imbas pengguna internet. Seperti data pihak pertama, yang hanya mengumpul maklumat untuk membina hubungan, AOOH menyediakan peluang yang sempurna untuk mengembangkan kesetiaan jenama dan kepercayaan pengguna.

Kuki pihak ketiga dibangunkan sebagai alat untuk membantu jenama memahami pelanggan mereka, mengumpulkan cerapan daripada data yang dikumpul untuk memberikan pengalaman iklan dalam talian yang paling diperibadikan dan disasarkan. Kekurangan pengawasan yang konsisten bersama-sama dengan peningkatan ketara dalam data yang dikumpul menambah keresahan pengguna dengan jumlah maklumat peribadi yang boleh dikumpul oleh jenama tanpa kebenaran eksplisit mereka. 

AOOH masih diperibadikan tetapi tidak mengkhianati kepercayaan jenama. Oleh kerana ia merupakan penyelesaian pengalaman audio berasaskan lokasi, AOOH menawarkan peluang unik untuk melengkapkan mesej diperibadikan lain seperti iklan mudah alih atau penjenamaan dunia fizikal. Ia menggabungkan dengan lancar ke dalam persekitaran pelanggan — dan ia berada pada kedudukan yang baik untuk memainkan peranan utama yang berjaya dalam kempen pengiklanan tahun depan.

Ketika kita menuju ke tahun 2022, pengiklanan terprogram terus belajar dan berkembang. Pandemik meningkatkan belanjawan program, dan peningkatan keperluan untuk fleksibiliti akan terus menyemarakkan pecutan itu. Sebenarnya…

Purata belanjawan program 2022 sebanyak $100 bilion akan membawa kepada peningkatan mendadak dalam pengguna yang membeli-belah untuk barangan keperluan di kedai. 

Trend Pengiklanan Programmatik, Statistik & Berita

COVID-19 membantu mendorong pertumbuhan audio, kedua-duanya dengan penstriman muzik dan podcast. Pada tahun 2022, kami menarik pengguna dengan mesej kreatif dan kontekstual dalam persekitaran beli-belah melalui AOOH. Tiba masanya untuk menginjil nilai AOOH dan mendidik pengiklan dan pemasar tentang kesan langsungnya terhadap jualan produk.

Baca Mengenai Vibenomics Hubungi Vibenomics