Bahaya Bukan Perhatian, Ini Konteks

Depositphotos 26983473 s

Kami mengadakan temu ramah dengan Mark Schaefer di podcast kami mengenai jawatannya, Bagaimana fizik media sosial membunuh strategi pemasaran anda. Mark memberikan bukti bahawa setiap syarikat mesti berusaha menyediakan kandungan spektakuler, jumlah kandungan berharga yang lebih tinggi dan menyampaikan kandungan tersebut di mana penonton berada.

Dengarkan Temu ramah Mark Schaefer kami

Sebilangan orang memanggil kandungan makanan ringan ini dan sebilangan nugget. Terdapat ledakan kandungan ini berkat media visual seperti Pinterest, Instagram dan Vine. Memandangkan pertumbuhan kandungan yang mudah dicerna ini, mitos yang disebarkan di seluruh pemasaran dan internet adalah demikian jangka masa perhatian pengguna semakin pendek. Pelbagai tugas, gangguan, e-mel, telefon, aplikasi ... semuanya mesti mengalihkan perhatian kita daripada tugas yang sedang dilakukan.

Saya memanggil BS.

Bukan BS atas nasihat Mark, yang saya percaya tepat. Saya memanggil BS bahawa jangkaan perhatian rata-rata perniagaan atau pengguna semakin kecil. Saya percaya rentang perhatian dan fokus lebih besar dari sebelumnya. Saya percaya pengguna memanfaatkan carian, media sosial dan alat untuk menjadi lebih cekap dalam menggunakan maklumat daripada yang pernah ada dalam sejarah. Dua puluh tahun yang lalu, kami tidak berpeluang untuk mencari dan meneliti pembelian seterusnya dari telapak tangan kami. Kita harus bergantung pada profesional penjualan dan bahan pemasaran sahaja. Pembelian dan keputusan dibuat atas kepercayaan berjabat tangan dan kadang-kadang tidak ada yang lain.

Pada zaman Internet, ia disebut sebagai jalan raya maklumat. Sebabnya mudah ... begitu banyak maklumat yang terdapat dalam milisaat. Bagi pemasar, ini sangat berharga. Minggu terakhir ini, saya terpaksa mencari sistem pengurusan iklan baru untuk blog saya setelah yang terakhir menghentikan beberapa ciri utama. Selepas beberapa minit, saya mempunyai senarai platform yang menyeluruh. Setelah beberapa jam, saya dapat meneliti yang mana yang mempunyai ciri yang saya perlukan. Dan dalam beberapa hari, saya telah menguji masing-masing. Hasilnya ialah saya menjumpai platform dengan semua ciri yang saya perlukan tanpa pernah bercakap dengan sesiapa atau menandatangani kontrak.

Tidak ada projek lain yang menarik perhatian saya dalam tempoh itu. Saya tidak berada di Facebook dan Twitter. Saya tidak menjawab panggilan telefon. Jangkauan perhatian pendek? Tiada peluang. Yang mengatakan, banyak laman web yang saya lawati kehilangan saya. Dokumentasi ciri yang buruk, video gambaran keseluruhan yang buruk, proses pendaftaran yang sukar, tanpa maklumat hubungan ... semua ini menghalang kemampuan saya untuk mendapatkan konteks yang saya perlukan untuk membuat keputusan saya.

kesederhanaan schumacher

Sebilangan pemasar menggunakan fokus dan konteks secara menipu untuk keuntungan mereka. Contohnya, kes kajian rata-rata menunjukkan kepada pelanggan yang memperoleh hasil terbaik dengan produk atau perkhidmatan yang dijual, mengabaikan faktor penyumbang lain, dan tidak pernah menyebut pelanggan yang mempunyai hasil yang buruk. Hasilnya ialah pengguna atau perniagaan yang membuat keputusan pembelian dibiarkan untuk menganalisis maklumat dan melihat apakah itu keputusan pembelian yang baik.

Pembaca dibiarkan untuk menghasilkan konteks mereka sendiri mengenai fakta yang telah anda berikan. Ini boleh menyebabkan jangkaan yang tidak dijangkakan dan dapat menghasilkan petunjuk yang tidak sesuai untuk organisasi anda.

Kunci nasihat Mark di sini adalah menawarkan kandungan yang luar biasa DAN mengekalkan kualiti kandungan sambil menjadikannya lebih mudah dicerna. Pada tahap yang paling melampau, ini adalah tugas seorang pereka inforgrafi yang hebat. Terlalu banyak infografik hanya sebilangan besar statistik yang ditampal dalam grafik yang bagus. Tetapi infografik terbaik berkembang secara keseluruhan cerita bahawa grafik dan statistik dalam sokongan.

Twitter berbanding Blogging

Ramai yang ingin anda percaya bahawa ini adalah perbezaan antara Twitter dan Blogging… bahawa Twitter adalah untuk pengguna yang kekurangan perhatian dan blogging menyediakan konteks yang kita perlukan. Saya berpendapat bahawa Twitter benar-benar berharga kerana konteks yang dihasilkannya. Pada syarikat, pengguna, topik, kemas kini atau hashtag tertentu, Twitter menghasilkan perbualan dan pautan dengan cekap untuk memberi anda konteks yang anda perlukan. Aplikasi seperti Vine dan Instagram tidak mempunyai kemampuan untuk membuat pautan untuk konteks yang lebih dalam - tetapi saya yakin itu akan datang (terutama ketika mereka meminta iklan).

Jangan bimbang dengan perhatian pembaca. Berhati-hatilah bahawa anda memberikan nilai terbaik dan konteks penuh yang dioptimumkan dan dikurangkan dalam media yang paling cekap, berkesan, dan mudah alih.

2 Komen

  1. 1

    Kita harus memastikan bahawa kandungan kita akan menjangkau khalayak sasaran kita melalui penggunaan yang berbeza
    alat. Tetapi tentunya kita juga harus ingat bahawa mempunyai kandungan berkualiti baik adalah kunci kejayaan kempen kita.

  2. 2

    Tidak dapat bersetuju lagi. Sebenarnya, melakukan perbualan ini hari ini dengan seseorang. Mereka berkata "lihat bagaimana Godin menulis" yang saya balas dengan mengatakan, "seperti mengatakan 'lihat bagaimana Harvard mengumpulkan wang.'"

    Kedua-duanya adalah outliers. Kandungan yang padat, memancing pemikiran, menarik AKAN mendapat perhatian orang.

    Anda berjaga-jaga. Terima kasih untuk ini. Peminat besar Schaefer (sejak jawatannya di sini-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    juga, jadi nantikan podcast… lebih banyak bukti mengenai pendapat anda!

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.