Pemasaran KandunganPemasaran E-mel & AutomasiVideo Pemasaran & JualanLatihan Jualan dan PemasaranSearch MarketingPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Bolehkah Kita Membunuh Mitos Perhatian?

Cuba seboleh mungkin menghilangkan mitos jangka masa penyusutan, ia terus mendominasi terlalu banyak pembentangan pemasaran dan ucaptama. Jadi, saya bekerja dengan rakan sekerja di Pawagam Ablog untuk menghasilkan yang pertama dalam rangkaian video yang menghilangkan beberapa mitos dan kesalahpahaman dalam talian ... serta membawa beberapa rintisan saya kepada umum.

Jadikan catatan blog anda lebih pendek, video lebih pendek dan grafik lebih ringkas… senarai nasihat yang mengerikan itu berterusan. Pemasar bukan sahaja menyebarkan mitos rentang perhatian; ia juga telah disebarkan oleh media berita utama, termasuk majalah Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard pada Radio AS, dan dalam buku pengurusan Ringkas.

Ugh.

Walaupun kepercayaan meluas tentang mengecilkan rentang perhatian, beberapa kajian mencadangkan bahawa orang dewasa hari ini mungkin mempunyai konsentrasi yang lebih baik di tempat kerja berbanding dekad sebelumnya. Ini boleh mencerminkan trend di mana IQ telah meningkat, mencadangkan peningkatan dalam kebolehan kognitif, termasuk tumpuan.

Syukurlah, satu saluran media berjaya dan menyiasat mitos bahawa jangka masa perhatian manusia semakin menyusut... yang BBC. Pengarang Simon Maybin menghubungi sumber data yang disenaraikan - Pusat Maklumat Nasional Bioteknologi di Perpustakaan Perubatan Nasional AS, dan Associated Press - dan tidak ada yang dapat cari sebarang rekod penyelidikan yang menyokong statistik.

Namun, ironi lain ... Simon mendapati bahawa ikan emas jangan juga mempunyai rentang perhatian yang singkat!

Ini Tentang Pilihan!

Kita sekarang hidup di dunia di mana semuanya sesuai permintaan dan secara harfiah di hujung jari kita. Berikut adalah beberapa contoh:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Saya mencari bantuan tentang beberapa kod yang saya tulis. Saya mengklik beberapa hasil pertama pada halaman hasil enjin carian dan tidak menemui apa yang saya cari. Saya kemudian menulis semula carian dan akhirnya menemui maklumat yang saya perlukan. Adakah itu bermakna jangka masa perhatian saya lebih pendek kerana saya menghabiskan sedikit masa pada setiap hasil carian? Tidak, ini bermakna ia tidak berkaitan dan saya terus mencari maklumat yang saya perlukan sehingga saya menemuinya. Jangka perhatian saya tidak pernah berganjak dari tugas di tangan… tetapi pilihannya.
  • Audio dan Video – Saya suka mendengar podcast dan menonton video tetapi tidak mempunyai kesabaran untuk pembesar suara yang menggembirakan atau mempromosikan diri. Saya akan melangkau mendengar atau menonton video secara berterusan… sehingga saya mendapat keputusan di mana kualiti dan pengeluaran memberikan saya apa yang saya mahukan. Dan kemudian, saya boleh mendengar berjam-jam jika topik itu bermaklumat dan menghiburkan. Kami hidup dalam dunia yang menonton video atas permintaan yang membosankan... kawan-kawan, tiada isu jangka masa perhatian pada hujung minggu Game of Thrones!

AJ melakukan tugas yang hebat dalam berkongsi video dengan penonton sasaran berumur antara sembilan hingga lima belas tahun! Sepanjang sejarah, orang tua yang curang telah bergelut dengan golongan muda untuk memberi perhatian… dan YouTuber ini boleh mendapat berbilion-bilion tontonan untuk video yang kadangkala bertahan lebih daripada satu jam.

Apa yang dimiliki pemuda kita yang tidak kita miliki adalah pilihan dan kemudahan.

Jadi Apa Maknanya untuk Pemasar?

Perbincangan nampaknya mencerminkan dua fenomena yang bertindih: rentang perhatian mungkin lebih pendek untuk tugasan segera atau penggunaan media, mungkin disebabkan oleh banyaknya maklumat dan gangguan daripada media digital. Walau bagaimanapun, mungkin terdapat peningkatan dalam keupayaan untuk menumpukan perhatian dalam konteks atau tugas berkaitan kerja yang memerlukan perhatian yang berterusan. Ini menunjukkan bahawa isu ini bukan sahaja mengurangkan rentang perhatian tetapi juga bagaimana persekitaran maklumat moden memberi kesan kepada peruntukan perhatian.

Adalah penting untuk ambil perhatian bahawa walaupun rentang perhatian semakin berkurangan untuk persekitaran yang pantas dan kaya dengan rangsangan seperti penyemakan imbas dalam talian, keupayaan untuk memfokus secara intensif mungkin bertambah baik atau berubah disebabkan oleh kerumitan tugas dan keperluan untuk penglibatan kognitif dalam kerja atau belajar. Situasi ini kompleks dan pelbagai rupa, dengan faktor berbeza yang mempengaruhi cara perhatian diurus dan digunakan dalam pelbagai konteks.

Saya akan mencabar pemasar untuk bergerak ke arah yang bertentangan. Sediakan artikel mendalam, banyak statistik, nasihat berguna, maklumat grafik, video dan podcast yang mendalami topik yang diminati khalayak sasaran anda. Ini juga tidak bermakna anda tidak mahu menarik perhatian seseorang dalam beberapa saat pertama. Anda harus… dan kemudian pastikan mereka bahawa maklumat yang mereka cari akan dijelaskan sepenuhnya, walaupun!

Kami membangunkan a perpustakaan kandungan untuk setiap pelanggan, dan penyelaman dalam ini menghasilkan keputusan yang sangat baik untuk mereka. Sudah tentu… beberapa pelawat yang tidak berkaitan mengimbas dan pergi… tetapi prospek yang mencari maklumat itu tinggal, memakan, berkongsi dan terlibat dengan maklumat yang diberikan. Untuk memenangi kandungan, berhenti menghasilkan aliran kandungan sampah yang tidak berkesudahan dan sediakan kandungan bermaklumat berkualiti tinggi yang dicari oleh khalayak sasaran anda!

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.