Adakah Pemasaran Apple Hilang?

Depositphotos 24060249 s

Pemasaran siapa yang benar-benar menang di sini, Apple atau Microsoft? Klik jika anda tidak melihat videonya.

Catatan ini diilhamkan oleh perbualan yang saya sertai Microsoft memperoleh sokongan semula terhadap Apple. Perbualan diteruskan di Twitter dengan tweet hebat dari Kara:

daripada karaweber: @douglaskarr menikmati siaran hari ini. Snarky keluar, & kempen "I'm a Mac" mula dibaca sebagai snarky. (FTR, saya juga peminat Apple).

Saya harap ini mencetuskan perdebatan besar. Apple dianggap sebagai salah satu pasukan pemasaran terbaik dalam Teknologi hari ini, tetapi saya mula mempunyai pemikiran kedua mengenai usaha mereka. Adakah pemasaran memainkan peranan besar dalam kejayaan Apple baru-baru ini? Atau adakah sekadar pendapatan boleh guna? Jangan mencampuradukkan produk dengan pemasaran - saya sedar bahawa iPhone adalah penukar permainan di industri ini. Soalan saya ialah sama ada Apple mempunyai produk hebat atau tidak, sejauh mana kesan pemasaran terhadap pertumbuhan penjualan Apple yang sangat besar?

Adakah pemasaran Apple benar-benar membuat perbezaan?

Ketika masa kasar dan pendapatan boleh habis, pengguna dan perniagaan harus membuat keputusan pembelian yang lebih sukar. Oleh kerana Microsoft memenangi pangsa pasar dari Apple pada item seperti komputer riba, nampaknya Microsoft memenangi perang nilai. Maksudnya, pemasaran reka bentuk Apple yang sejuk, elegan, kemudahan penggunaan, dan kurang masalah… tidak berfungsi.

Ini bermaksud bahawa pengguna pintar tidak percaya bahawa kos sebuah Apple lebih berharga lagi. Apple tidak membuat kes itu ... dan saya tidak percaya (dan juga Kara) bahawa iklan snarky membantu mereka. Sebenarnya, saya rasa mereka mungkin terdengar seperti anak-anak manja yang sombong tentang mainan terbaru mereka dan memberikan jari kepada syarikat itu (itu saya dan anda).

Mungkin sudah waktunya untuk membunuh keseluruhan kempen Mac vs PC.

Elemen utama untuk pemasaran yang hebat adalah ketepatan masa. Penting agar pemasaran anda tetap relevan dengan khalayak anda ... dan perubahan dalam ekonomi mempengaruhi keputusan pembelian orang. Hasilnya, adalah penting untuk menyesuaikannya dengan sewajarnya. Sudah tiba masanya Apple menyesuaikan diri.

9 Komen

  1. 1

    Doug,

    Saya rasa perenggan terakhir anda menjelaskan mengapa Apple kehilangan bahagian pasaran. Pola pikir pengguna telah berubah secara drastis selama setahun terakhir dan Apple masih belum mengubah strategi pemasaran mereka. Microsoft telah, iklan komputer riba di bawah $ 1500 masuk ke tengah-tengah pengguna yang sedar akan kos.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Saya rasa mereka, dan telah lama, memasarkan ke tahap pengetahuan tertentu. Bagi orang yang benar-benar tidak mahu bermain sama sekali dengan mesin mereka (pastinya bukan saya), pemasaran mereka berkesan kerana ia berusaha menunjukkan betapa mudahnya mereka. Iklan mereka yang mempromosikan "Genius" tidak memberi apa-apa untuk saya, saya benar-benar tidak mahu dan tidak dapat pergi ke pusat membeli-belah yang sesak pada waktu perniagaan biasa, tetapi saya BOLEH mencari dalam talian untuk mendapatkan bantuan 90% + bahagian pasaran PC pengguna. Iklan "Penghapusan" mereka cuba memberitahu saya bahawa hanya satu pilihan yang baik, namun ketika saya membeli komputer riba terbaru saya, Mac telah dilewatkan kerana mereka tidak mempunyai set ciri yang betul yang saya perlukan, tetapi saya dapat mencari PC yang tepat yang mempunyai semua yang saya mahukan.

  4. 4

    Saya adalah peminat jabs halus yang dibuat dalam beberapa siri pertama Mac. Tetapi saya fikir mereka mengambil giliran yang terlalu negatif sekitar 9 bulan yang lalu, pada masa "Vista bashing" bermula. Sejak itu, pendapat saya mengenai iklan mereka terus menurun.

    Bagi saya, iklan yang lebih baru membuat pekerjaan yang lebih baik membuat pengguna Mac yang ada merasa lebih unggul dalam pilihan mereka daripada yang dilakukan untuk membawa pengguna baru ke lipatan. Dengan lembut (dan secara komik) tunjukkan kelebihan produk anda dan orang akan datang ke pihak anda. Secara terang-terangan menghina persaingan, dan secara tidak langsung mereka yang menggunakannya, dan anda berisiko mengasingkan diri dan penolakan keras kepala bahkan mempertimbangkan perubahan.

    Saya tidak pasti seberapa berkesan iklan Microsoft Laptop Hunter secara keseluruhan, tetapi sekurang-kurangnya mereka menunjukkan harga dan kelebihan pelbagai komputer berasaskan Windows. Secara peribadi, saya mahukan MacBook Pro $ 2,800 17 ″, tetapi saya membeli netbook berasaskan Windows bernilai $ 325. Netbook adalah kebalikan dari MacBook Pro, tetapi perbezaan harga menyebabkan saya mempertimbangkan semula apa yang penting berbanding dengan apa yang sangat bagus untuk dimiliki.

    Apple akan sentiasa memiliki peminat teknologi yang setia, dan di samping itu akan ada yang bersedia membayar lebih untuk kegunaan yang lebih besar. Tetapi ekonomi semasa memaksa lebih banyak orang membuat keputusan berdasarkan kos pendahuluan, dan itu tidak pernah menjadi segmen pasaran di mana Apple kelihatan ingin bersaing. Iklan semasa mereka sama sekali tidak memperbaiki keadaan ini, menjadi lebih baik atau lebih buruk.

  5. 5

    Beberapa saat yang lalu saya mendengar Merlin Mann mengatakan bahawa jika membeli Apple tidak bernilai wang, maka ia tidak bernilai wang - yang saya percaya.

    Pendedahan: Saya menggunakan Mac di tempat kerja dan mesin Windows di rumah.

  6. 6

    Saya fikir anda mengelirukan pemasaran dan pengiklanan.

    Pemasaran Apple sejak kembalinya Jobs tidak diragukan lagi cemerlang sementara beberapa iklan dan kempen individu kadang-kadang gagal.

    Saya percaya bahawa hujah bahawa kejayaan besar Apple baru-baru ini adalah kerana pemasaran adalah salah. Landasan strategi Apple selalu menghasilkan produk yang hebat, bukan pemasaran yang hebat.

    IPod adalah kejayaan besar bukan kerana iklan siluet menari, tetapi kerana ia / merupakan produk fenomenal yang jauh lebih tinggi daripada yang lain di pasaran.

    Terlepas dari keadaan ekonomi, pengguna akan selalu membayar produk yang hebat. Apple ditubuhkan dalam kemelesetan dan terus berkembang dalam kemelesetan ini.

    Tuntutan bahawa Microsoft memperoleh bahagian pasaran di Apple mungkin agak awal. The laporan yang saya lihat nampaknya mendakwa sebaliknya.

    • 7

      Hai Brian!

      Walaupun saya menyebut iklan, saya masih mempersoalkan pemasaran, bukan iklan. Saya juga tidak mempersoalkan produk yang luar biasa. Saya membalas komen ini melalui Ipod dan komputer riba pilihan saya adalah MacBookPro saya. Soalan saya ialah berapa berat strategi pemasaran Apple dalam kejayaan mereka? Adakah kekayaan hanya berperanan?

  7. 8

    Doug,

    Saya suka perbincangan ini. Terima kasih kerana memulakannya. Pada pandangan saya, Apple telah dan akan terus memiliki pemasaran yang cemerlang. Syarikat telah bertahan melalui banyak kemerosotan, sebagian disebabkan oleh kemampuan pemasaran mereka dan kemampuan untuk menyesuaikan sedikit pun. Kempen iklan semasa hanyalah satu elemen strategi, yang menurut saya banyak komen tertumpu terlalu berat. Saya rasa rujukan pada iklan pada awalnya meletakkan orang di landasan itu. Walau apa pun, strategi pemasaran Apple melibatkan lebih daripada sekedar iklan taktikal. Perancangan produk, penetapan harga, penentuan kedudukan, reka bentuk, dan waktu yang dilaksanakan melalui periklanan yang disasarkan, pr, peristiwa, dan strategi dan taktik penjualan langsung dan tidak langsung yang lain akan menjadikan syarikat ini berada di barisan hadapan dalam perbincangan pemasaran untuk waktu yang lama.

  8. 9

    Hai Douglas, maaf untuk meninggalkan komen di luar topik, tetapi nampaknya pautan pertama, yang mengatakan untuk klik melemparkan untuk melihat video, menghubungkan ke video yang menuju ke halaman 404, "Kami tidak dapat menjumpainya! Sama ada anda tersesat atau kita! ”. Sekali lagi ... maaf saya atas komen di luar topik.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.