Kepintaran BuatanPemasaran KandunganE-dagang dan RuncitPemasaran E-mel & AutomasiAlat PemasaranSearch MarketingPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Apakah SEO? Pengoptimuman Enjin Carian Pada 2023

Satu bidang kepakaran yang saya fokuskan pemasaran saya sejak dua dekad yang lalu ialah pengoptimuman enjin carian (SEO). Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, saya telah mengelak mengklasifikasikan diri saya sebagai perunding SEO, walaupun, kerana ia mempunyai beberapa konotasi negatif yang saya ingin elakkan. Saya sering bercanggah dengan profesional SEO lain kerana mereka fokus pada algoritma lebih pengguna enjin carian. Saya akan menyentuh asas itu kemudian dalam artikel.

Apakah Enjin Carian?

Ringkasnya, enjin carian ialah alat untuk mencari sumber yang berkaitan di Internet. Enjin carian mengindeks dan menyimpan maklumat awam tapak anda dan menggunakan algoritma yang kompleks untuk menentukan kedudukan dan mendedahkan perkara yang mereka percaya sebagai hasil yang sesuai kembali kepada pengguna enjin carian.

Apakah Enjin Carian Paling Popular?

Di Amerika Syarikat, enjin carian yang paling popular ialah:

Search EngineBahagian Pasaran
Google88.1%
Bing6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
YANDEX0.18%
AOL0.08%
Sumber: Statcounter

satu cari enjin yang tiada di sini ialah YouTube. Mengikut volum, YouTube ialah enjin carian kedua terbesar di dunia, walaupun semua yang diindeks adalah kandungan video pada platformnya sendiri. Walau bagaimanapun, ia adalah harta yang tidak boleh diabaikan kerana begitu ramai pengguna menggunakannya untuk mencari produk, perkhidmatan, cara-cara dan maklumat lain.

PETUA: Ramai pengamal SEO sentiasa melihat Google kerana mereka menguasai pasaran. Itu tidak bermakna khalayak yang ingin anda jangkau tidak menggunakan enjin carian lain yang boleh anda tumpukan dan diberi kedudukan dengan mudah. Jangan abaikan enjin carian lain ini… yang masih mendapat berpuluh juta pertanyaan sehari mengenainya.

Bagaimanakah Enjin Carian Mencari dan Mengindeks Halaman Anda?

Sistem Pengurusan Kandungan (CMS) yang dioptimumkan untuk enjin carian akan memaklumkan enjin carian tentang kandungannya yang sedang dikemas kini, dan kemudian memberikan maklumat yang diperlukan untuk perangkak enjin carian merangkak kandungan tersebut. Ini caranya:

  • Enjin carian perlu tahu bahawa anda wujud. Mereka boleh menemui tapak anda melalui pautan di tapak web lain, anda boleh mendaftarkan tapak anda melalui konsol carian mereka, atau anda boleh melakukan apa yang dikenali sebagai ping tempat anda memberitahu enjin carian tapak anda.
  • Enjin carian mesti dimaklumkan bahawa kandungan anda telah berubah atau dikemas kini. Enjin carian mempunyai beberapa standard yang mereka gunakan untuk ini.
    • robots.txt – fail teks akar dalam persekitaran pengehosan anda akan memberitahu enjin carian perkara yang patut dan tidak patut dirangkak di tapak anda.
    • XML Sitemaps – satu atau selalunya satu siri fail XML yang disambungkan diterbitkan secara automatik oleh sistem pengurusan kandungan anda yang menunjukkan enjin carian setiap halaman yang tersedia dan kali terakhir ia dikemas kini.
    • Indeks atau Noindex – halaman anda secara individu boleh mempunyai kod status pengepala yang memberitahu enjin carian sama ada ia patut atau tidak boleh mengindeks halaman tersebut.

. proses untuk enjin carian merangkak dan mengindeks tapak anda adalah untuk membaca fail robots.txt anda, ikut peta laman XML anda, membaca maklumat status halaman, dan kemudian mengindeks kandungan halaman. Kandungan boleh termasuk laluan (URL), tajuk untuk halaman, perihalan meta (hanya boleh dilihat oleh enjin carian), tajuk, kandungan teks (termasuk tebal dan condong), kandungan sekunder, imej, video dan metadata lain yang diterbitkan dalam halaman (ulasan, lokasi, produk , dan lain-lain.).

Bagaimanakah Enjin Carian Kedudukan Halaman Anda?

Memandangkan enjin carian memahami kata kunci dan frasa utama halaman anda, ia kini perlu menyusunnya dengan halaman yang bersaing. Kedudukan untuk kata kunci adalah di tengah-tengah pengoptimuman enjin carian. Beberapa faktor yang terlibat dalam proses ini:

  • Backlinks – adakah terdapat tapak popular yang berkaitan yang memaut ke tapak anda?
  • prestasi – bagaimana prestasi halaman anda selaras dengan penting teras Google? Selain daripada kelajuan, ralat halaman dan masa henti boleh memberi kesan sama ada enjin carian ingin meletakkan kedudukan anda dengan baik.
  • Sedia mudah alih – memandangkan ramai pengguna enjin carian menggunakan peranti mudah alih, sejauh manakah tapak anda mesra mudah alih?
  • Pihak berkuasa domain – adakah domain anda mempunyai sejarah kandungan yang relevan dan berpangkat tinggi? Ini adalah kawasan perdebatan yang hebat, tetapi beberapa orang akan berpendapat bahawa tapak berkuasa tinggi tidak mempunyai kandungan kedudukan yang mudah (walaupun ia mengerikan).
  • Relevan – sudah tentu, tapak dan halaman perlu sangat relevan dengan pertanyaan carian sebenar. Ini termasuk penanda, metadata dan kandungan sebenar.
  • Kelakuan – enjin carian seperti Google menyatakan bahawa mereka sebenarnya tidak memerhati tingkah laku pengguna di luar enjin carian. Walau bagaimanapun, jika saya pengguna enjin carian dan saya mengklik pautan, kemudian cepat kembali ke halaman hasil enjin carian (SERP), itu adalah penunjuk bahawa hasil enjin carian mungkin tidak berkaitan. Saya mempunyai sedikit keraguan bahawa enjin carian mesti mematuhi jenis tingkah laku ini.

Bagaimanakah Kedudukan Enjin Carian Berubah Sejak Bertahun-tahun?

Ia agak mudah untuk memainkan algoritma enjin carian bertahun-tahun yang lalu. Anda boleh menulis kandungan yang kerap, bernilai rendah, mempromosikannya (pautan balik) di pelbagai tapak, dan mendapat kedudukan yang baik. Seluruh industri muncul di mana perunding membelanjakan berbilion dolar untuk membeli pautan balik palsu yang dibina di ladang pautan balik… kadangkala tanpa disedari oleh organisasi yang mengupah mereka.

Apabila algoritma enjin carian berubah, mereka menjadi lebih baik dalam mengenal pasti pautan balik toksik berbanding yang sihat, dan tapak yang jujur ​​(seperti saya) mula mendapat kedudukan semula. Pada masa yang sama, pesaing yang menipu telah terkubur dalam hasil carian.

Pada teras mereka, apa yang dilakukan oleh algoritma yang penting ialah memberi perhatian kepada kualiti kandungan, prestasi tapak dan kewibawaan domain… untuk memastikan pengguna enjin carian diberikan pengalaman yang baik. Ingat di atas di mana saya katakan saya cenderung berbeza daripada perunding SEO lain? Ini kerana saya tidak banyak menumpukan pada algoritma seperti pada algoritma pengalaman pengguna.

Saya telah berkata sebelum ini bahawa tradisional SEO sudah mati.. dan ia menimbulkan kemarahan ramai orang dalam industri saya. Tetapi ia benar. Hari ini, anda mesti melabur dalam pengguna, dan anda akan mendapat kedudukan yang baik. Tulis kandungan yang luar biasa dan anda akan dapatkan pautan dengan tapak yang terbaik daripada perlu meminta yang buruk untuk memaut balik kepada anda.

Pengoptimuman Pengguna Enjin Carian

Saya harap kita boleh membuang istilah SEO dan, sebaliknya, fokus pada Pengoptimuman Pengguna Enjin Carian. Bagaimanakah seseorang melakukannya?

  • Anda mengukur tingkah laku trafik organik anda hingga ke setiap perincian, menggabungkan acara, corong, kempen, ujian dan penukaran untuk melihat perkara yang bergema dengan khalayak sasaran anda dan perkara yang tidak. Saya tidak percaya bilangan perunding yang dengan bangganya akan mengumumkan bahawa mereka mendapat kedudukan pelanggan mereka... tetapi ia tidak menghasilkan sebarang hasil akhir untuk perniagaan itu. Kedudukan tidak penting jika ia tidak memacu hasil perniagaan.
  • Daripada terus menerbitkan kandungan bernilai rendah, anda membangunkan perpustakaan kandungan yang dicari oleh khalayak sasaran anda. Ini adalah mendalam, berbilang sederhana, kandungan yang kaya yang disimpan segar dan dikemas kini. Artikel ini, sebagai contoh, pada asalnya diterbitkan 12 tahun yang lalu dan saya terus meningkatkannya. Saya sering menghentikan kandungan lama dan mengubah hala URL ke kandungan baharu yang berkaitan. Teori saya ialah mempunyai tapak yang penuh dengan kandungan tidak berperingkat dan bernilai rendah akan menyeret ke bawah kedudukan anda yang lain (kerana ia merupakan pengalaman yang buruk). Membuangnya! Saya lebih suka mempunyai sedozen artikel dalam 3 teratas daripada seribu artikel di halaman 3.
  • Anda melaksanakan semua teknikal aspek pengoptimuman tapak. Analogi yang saya lukiskan mengenai perkara ini ialah anda boleh membina kedai yang menakjubkan... tetapi orang masih perlu mencari anda. Enjin carian ialah jalan anda dan anda mesti membantu mereka membawa anda ke peta dengan mengikuti amalan terbaik mereka.
  • anda pantau tapak anda secara berterusan untuk isu – daripada halaman yang tidak ditemui, kepada pautan balik toksik yang mungkin telah diterbitkan untuk menyakiti anda, kepada prestasi tapak dan isu pengalaman mudah alih. Saya sentiasa merangkak tapak pelanggan saya dan mempunyai berpuluh-puluh audit serta laporan yang diautomatikkan dengan Semrush. Saya memantau konsol carian dan alat juruweb dan bekerja keras untuk mendiagnosis dan membetulkan isu yang mungkin menjejaskan kedudukan mereka.
  • Anda memantau anda pesaing tapak dan kandungan. Anda berada dalam perlumbaan menentang pesaing anda dan mereka melabur untuk menewaskan anda di peringkat… anda perlu melakukan perkara yang sama. Kekal selangkah di hadapan mereka dengan memastikan tapak anda berjalan dengan indah dan terus menambah baik kandungan anda.
  • Anda gunakan tempatan SEO usaha dengan menerbitkan pada halaman Perniagaan Google anda, mengumpul ulasan dan memastikan penyenaraian direktori yang baik dikemas kini.
  • Anda gunakan usaha antarabangsa dengan menggunakan terjemahan tepat tapak anda, menawarkan sokongan berbilang bahasa dan memantau kedudukan anda di negara lain dan enjin carian dominan mereka.
  • awak cari Peluang untuk mendapat kedudukan yang baik pada gabungan kata kunci yang sangat relevan dan tidak mempunyai banyak persaingan. Ini mungkin termasuk menyampaikan kandungan anda kepada penerbit (seperti saya), penulisan tetamu pada platform industri, atau bahkan mengupah pengaruh dan memberi pampasan kepada mereka (dengan pendedahan penuh).

PETUA: Terlalu banyak perunding SEO memfokuskan pada volum tinggi, istilah kata kunci yang sangat kompetitif yang – terus terang – mustahil untuk diberi kedudukan. Kewibawaan banyak tapak yang mempunyai kedudukan berdasarkan syarat yang sangat kompetitif mungkin membelanjakan berjuta-juta untuk mengekalkan diri mereka di sana. Gabungan kata kunci volum rendah yang sangat relevan dan mudah untuk diberi kedudukan boleh mendorong hasil perniagaan yang hebat kepada organisasi anda.

Dan yang paling penting, anda mesti utamakan usaha anda. Tidak setiap amaran tapak akan menjejaskan kedudukan anda atau pengalaman pengguna anda. Kebanyakan sistem audit adalah menyeluruh tetapi mereka tidak dapat menimbang kesan isu atau isu berbanding peluang. Saya sering memberitahu pelanggan saya bahawa saya lebih suka mereka melabur dalam infographic yang boleh mendorong banyak lawatan, perkongsian sosial dan pautan balik… daripada menyelesaikan beberapa isu kabur yang tidak merugikan mereka sama sekali.

Pengaruh AI yang Pantas

Kecerdasan buatan (AI) telah mengubah enjin carian dengan ketara dan cara ia beroperasi. Impak teras AI pada enjin carian termasuk keupayaan untuk memproses bahasa semula jadi (NLP), fahami niat pengguna, sediakan hasil carian yang lebih tepat dan berkonteks serta tingkatkan keseluruhan pengalaman pengguna. Berikut ialah beberapa cara AI mempengaruhi enjin carian:

  • Memahami Bahasa Semulajadi: Algoritma AI seperti pemprosesan bahasa semula jadi (NLP) membolehkan enjin carian memahami pertanyaan seperti manusia memahami bahasa. Ini termasuk mentafsir nuansa, sentimen dan dialek atau bahasa sehari-hari dalam pertanyaan carian.
  • Carian Semantik: AI telah mengembangkan enjin carian daripada padanan kata kunci kepada memahami konteks istilah carian. Carian semantik menggunakan makna kontekstual istilah kerana ia muncul dalam ruang data yang boleh dicari untuk menghasilkan hasil carian yang lebih berkaitan.
  • Keputusan Diperibadikan: AI menyesuaikan hasil carian kepada pengguna individu dengan mempertimbangkan sejarah carian, tingkah laku, lokasi dan data peribadi mereka yang lain. Pemperibadian ini memastikan keputusan adalah berkaitan dengan minat dan tabiat pengguna.
  • Carian Ramalan: Dengan memanfaatkan AI, enjin carian boleh meramalkan perkara yang mungkin akan dicari oleh pengguna seterusnya, menawarkan cadangan sebelum keseluruhan pertanyaan ditaip. Ciri ini bukan sahaja menjimatkan masa tetapi juga membantu dalam menemui maklumat baharu yang sejajar dengan minat pengguna.
  • Perbualan AI: Enjin carian menjadi lebih perbualan, membolehkan dialog di mana konteks diingati dan setiap pertanyaan dibina berdasarkan yang terakhir. Teknologi ini serupa dengan yang digunakan oleh pembantu maya dan chatbots, yang belajar daripada setiap interaksi untuk memberikan respons yang lebih baik dari semasa ke semasa.
  • Pengekalan Konteks: Algoritma AI direka bentuk untuk mengekalkan konteks daripada satu carian ke carian seterusnya, membolehkan pengguna membuat pertanyaan susulan tanpa mengulangi keseluruhan konteks. Contohnya, jika pengguna bertanya tentang cuaca di bandar tertentu dan membuat susulan Bagaimana dengan esok? enjin carian memahami konteks masih cuaca di bandar yang disebut sebelum ini.
  • Penapisan Pertanyaan Carian: AI boleh mencadangkan pemurnian pada pertanyaan carian berdasarkan hasil awal, membantu pengguna mengecilkan atau mengembangkan skop carian mereka. Interaksi ini meniru proses jualan di mana cadangan dibuat berdasarkan reaksi pelanggan terhadap pilihan yang dibentangkan.
  • Interaksi Penyelesaian Masalah: Pelaksanaan AI lanjutan membolehkan enjin carian membimbing pengguna kepada penyelesaian melalui satu siri soalan dan jawapan yang membantu menjelaskan niat pengguna dan masalah yang mereka cuba selesaikan.
  • Integrasi dengan Perkhidmatan Lain: Untuk pertanyaan yang lebih mendalam, enjin carian boleh menyepadukan dengan perkhidmatan atau pangkalan data khusus, menarik sistem pakar apabila perlu untuk memberikan jawapan yang lebih tepat atau untuk menyelesaikan tugas, seperti menempah perkhidmatan atau mencari vendor tempatan.
  • Belajar daripada Interaksi: Sistem AI bertambah baik dengan penggunaan, belajar daripada interaksi masa lalu untuk meningkatkan carian masa hadapan. Pembelajaran berterusan ini membantu enjin carian menjadi lebih pintar, memberikan hasil yang lebih relevan dan pemahaman yang lebih baik tentang corak pertanyaan yang kompleks.
  • Maklum Balas Pengguna: AI boleh menggunakan maklum balas pengguna tersirat dan eksplisit pada hasil carian untuk memperhalusi dan menambah baik hasil carian seterusnya. Maklum balas boleh datang dalam bentuk corak klik, masa yang dihabiskan untuk pautan, atau input langsung tentang kegunaan maklumat yang diberikan.
  • Pengoptimuman Carian Suara: Dengan peningkatan penggunaan pembantu digital, AI mendayakan carian suara, membenarkan antara muka perbualan untuk mentafsir dan menjawab pertanyaan yang dituturkan.
  • Carian Visual: Teknologi carian visual dipacu AI membolehkan pengguna mencari menggunakan imej dan bukannya teks, yang boleh berguna terutamanya untuk membeli-belah, penyelidikan dan pembelajaran.
  • Memerangi Maklumat Salah: Alat AI digunakan untuk mengenal pasti dan menapis kandungan berkualiti rendah, seperti berita palsu atau maklumat mengelirukan, sekali gus meningkatkan kebolehpercayaan hasil carian.
  • Pengoptimuman: Kemunculan AI dalam teknologi carian juga telah mengubah landskap SEO. Pemasar kini menumpukan pada mencipta kandungan yang selaras dengan niat dan konteks pengguna dan bukannya menyasarkan kata kunci tertentu.
  • Pengalaman dan Antara Muka Pengguna: AI telah membenarkan enjin carian menawarkan antara muka yang lebih interaktif dan intuitif (UI). Ciri seperti chatbot berkuasa AI boleh membimbing pengguna mencari jawapan mereka dengan lebih interaktif dan menarik.

Enjin carian akan menjadi lebih terintegrasi dengan AI, menjadikannya bukan sahaja direktori pautan tetapi enjin jawapan yang komprehensif yang mampu menarik pengguna dalam perbualan, memahami pertanyaan yang kompleks dan memberikan maklumat atau tindakan yang tepat sebagai tindak balas.

Enjin carian sudah pun bergerak ke arah menggabungkan hasil yang lebih kontekstual dan diperibadikan. Peranan AI dalam mengubah carian menjadi perkhidmatan yang memahami niat di sebalik pertanyaan dan bukannya hanya kandungan memastikan bahawa masa depan carian adalah lebih intuitif dan sejajar dengan keperluan pengguna individu.

SEO Adalah Mengenai Keputusan Perniagaan

Pelaburan anda dalam kedudukan secara organik adalah mengenai hasil perniagaan. Dan hasil perniagaan adalah tentang memberikan nilai melalui kandungan dan usaha pemasaran anda kepada bakal pelanggan dan pelanggan sedia ada. Memahami cara kedudukan membantu anda membina pengiktirafan dan kuasa jenama dengan enjin carian, nilai dengan bakal pelanggan, memberikan nilai tambahan dengan pelanggan semasa dan mendorong pengguna enjin carian untuk menjalankan perniagaan dengan anda ialah matlamat utama SEO. Pengguna enjin carian mempunyai niat untuk menyelidik dan sering berniat untuk membeli – ia harus menjadi tumpuan besar dalam keseluruhan usaha pemasaran digital anda.

Adakah ia berfungsi? Kami berkongsi hasil ini dengan pelanggan berbilang lokasi di mana kami mengutamakan pengoptimuman mereka, membina semula tapak mereka, menulis semula kandungan mereka, mengubah hala trafik mereka dan memberikan pengalaman berbilang bahasa yang unggul... semuanya memanfaatkan strategi carian organik. Ini ialah trafik pemerolehan carian organik bulanan tahun ke tahun:

trafik seo

Jika anda memerlukan perunding yang baik dan jujur ​​yang memahami cara memanfaatkan carian organik untuk meningkatkan hasil perniagaan, mengurangkan kos, menambah baik pelaporan dan memasukkannya ke dalam program pemasaran berbilang saluran... hubungi firma saya, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.