Memahami Pengiklanan Terprogram, Alirannya dan Peneraju Teknologi Iklan

Apakah itu Pengiklanan Programmatik - Infografik, Pemimpin, Akronim, Teknologi

Selama beberapa dekad, pengiklanan di Internet agak berbeza. Penerbit memilih untuk menawarkan tempat iklan mereka sendiri terus kepada pengiklan atau memasukkan hartanah iklan untuk pasaran iklan membida dan membelinya. hidup Martech Zone, kami menggunakan hartanah iklan kami seperti ini... menggunakan Google Adsense untuk mengewangkan artikel dan halaman dengan iklan yang berkaitan serta memasukkan pautan terus dan memaparkan iklan dengan ahli gabungan dan penaja.

Pengiklan pernah mengurus belanjawan mereka secara manual, bida mereka dan menyelidik penerbit yang sesuai untuk terlibat dan mengiklankan. Penerbit terpaksa menguji dan mengurus pasaran yang mereka ingin sertai. Dan, berdasarkan saiz khalayak mereka, mereka mungkin atau mungkin tidak diluluskan untuk itu. Sistem maju sepanjang dekad yang lalu, walaupun. Memandangkan lebar jalur, kuasa pengkomputeran dan kecekapan data bertambah baik, sistem menjadi lebih automatik. Pengiklan memasukkan julat bida dan belanjawan, bursa iklan mengurus inventori dan bida yang menang, dan penerbit menetapkan parameter untuk hartanah iklan mereka.

Apakah Pengiklanan Programmatik?

Istilah Media berprogram (juga dikenali sebagai pemasaran terprogram or pengiklanan programatik) merangkumi pelbagai teknologi yang mengautomasikan pembelian, penempatan dan pengoptimuman inventori media, seterusnya menggantikan kaedah berasaskan manusia. Dalam proses ini, rakan kongsi bekalan dan permintaan menggunakan sistem automatik dan peraturan perniagaan untuk meletakkan iklan dalam inventori media yang disasarkan secara elektronik. Telah dicadangkan bahawa media program adalah fenomena yang berkembang pesat dalam media global dan industri pengiklanan.

Wikipedia

Komponen Pengiklanan Terprogram

Terdapat beberapa pihak yang terlibat dalam pengiklanan terprogram:

  • Pengiklan – Pengiklan ialah jenama yang ingin menjangkau khalayak sasaran tertentu berdasarkan gelagat, demografi, minat atau wilayah.
  • Penerbit – Penerbit ialah pembekal hartanah iklan atau halaman destinasi yang tersedia di mana kandungan boleh ditafsirkan dan iklan yang disasarkan boleh dimasukkan secara dinamik.
  • Platform Bahagian Bekalan - The SSP mengindeks halaman penerbit, kandungan dan kawasan iklan yang tersedia untuk pembidaan.
  • Platform Sampingan Permintaan - The DSP mengindeks iklan pengiklan, khalayak sasaran, bida dan belanjawan.
  • Pertukaran Iklan – Pertukaran iklan berunding dan mengahwinkan iklan dengan hartanah yang sesuai untuk memaksimumkan pulangan pengiklan untuk perbelanjaan iklan (ROAS).
  • Pembidaan Masa Nyata - RTB ialah kaedah dan teknologi yang menggunakan inventori pengiklanan dikumpul, dibeli dan dijual berdasarkan setiap tera.

Selain itu, platform ini sering disepadukan untuk pengiklan yang lebih besar:

  • Platform Pengurusan Data – Tambahan baharu kepada ruang pengiklanan terprogram ialah DMP, Platform yang menggabungkan data pihak pertama pengiklan tentang khalayak (perakaunan, perkhidmatan pelanggan, CRM, dll.) dan/atau data pihak ketiga (tingkah laku, demografi, geografi) supaya anda boleh menyasarkan mereka dengan lebih berkesan.
  • Platform Data Pelanggan - A CDP ialah pangkalan data pelanggan yang berpusat, berterusan, bersatu yang boleh diakses oleh sistem lain. Data diambil daripada berbilang sumber, dibersihkan dan digabungkan untuk membuat profil pelanggan tunggal (juga dikenali sebagai paparan 360 darjah). Data ini mungkin disepadukan dengan sistem pengiklanan terprogram untuk menyegmen dan menyasarkan pelanggan yang lebih baik berdasarkan gelagat mereka.

Pengiklanan terprogram telah mencapai umur dengan menggabungkan pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan (AI) untuk menormalkan dan menilai kedua-dua data berstruktur yang dikaitkan dengan sasaran dan data tidak berstruktur yang dikaitkan dengan hartanah penerbit untuk mengenal pasti pengiklan yang optimum pada bida yang terbaik tanpa campur tangan manual dan pada kelajuan masa nyata.

Apakah Kelebihan Pengiklanan Programmatik?

Selain daripada pengurangan tenaga kerja yang diperlukan untuk berunding dan meletakkan iklan, pengiklanan terprogram juga bermanfaat kerana:

  • Menilai, menganalisis, menguji dan menghasilkan penyasaran berdasarkan semua data.
  • Mengurangkan ujian dan sisa pengiklanan.
  • Pulangan untuk perbelanjaan iklan yang lebih baik.
  • Keupayaan untuk menskalakan kempen dengan serta-merta berdasarkan jangkauan atau belanjawan.
  • Penyasaran dan pengoptimuman yang dipertingkatkan.
  • Penerbit boleh mengewangkan kandungan mereka serta-merta dan mencapai kadar pengewangan yang lebih tinggi pada kandungan semasa.

Trend Pengiklanan Berprogram

Terdapat beberapa aliran yang memacu pertumbuhan dua angka dalam penggunaan pengiklanan terprogram:

  • Privasi – Peningkatan penyekatan iklan dan pengurangan data kuki pihak ketiga memacu inovasi dalam menangkap gelagat masa nyata pengguna dengan khalayak sasaran yang dicari oleh pengiklan.
  • Televisyen – Atas permintaan dan juga rangkaian kabel tradisional membuka tempat iklan mereka kepada pengiklanan terprogram.
  • Digital Di Luar Rumah - DOOH ialah papan iklan yang disambungkan, paparan dan skrin lain yang terletak di luar rumah tetapi tersedia kepada pengiklan melalui platform sisi permintaan.
  • Audio Di Luar Rumah - AOOH ialah rangkaian audio bersambung yang terletak di luar rumah tetapi tersedia kepada pengiklan melalui platform bahagian permintaan.
  • Iklan Audio – Podcasting dan platform muzik menyediakan platform mereka kepada pengiklan terprogram dengan iklan audio.
  • Pengoptimuman Kreatif Dinamik - DCO ialah teknologi di mana iklan paparan diuji dan dibuat secara dinamik – termasuk imejan, pemesejan, dsb. untuk menyasarkan pengguna yang melihatnya dan sistem yang diterbitkan dengan lebih baik.
  • Blockchain – Walaupun teknologi muda yang intensif pengkomputeran, blockchain berharap dapat meningkatkan penjejakan dan mengurangkan penipuan yang berkaitan dengan pengiklanan digital.

Apakah Platform Programatik Teratas untuk Pengiklan?

Menurut Gartner, platform terprogram teratas dalam Ad Tech ialah.

  • Sesuaikan ALIRAN – Terletak di Eropah dan tertumpu pada pasaran Eropah, Adform menawarkan kedua-dua penyelesaian beli-belah dan jualan dan mempunyai sejumlah besar penyepaduan langsung dengan penerbit.
  • Adobe Advertising Cloud – secara meluas tertumpu pada penggabungan DSP dan DMP kefungsian dengan carian dan komponen lain tindanan martech, termasuk platform data pelanggan (CDP), analitik web dan pelaporan bersatu. 
  • Pengiklanan Amazon – menumpukan pada menyediakan sumber bersatu untuk membida pada inventori eksklusif milik dan dikendalikan Amazon serta inventori pihak ketiga melalui pertukaran terbuka dan hubungan penerbit langsung. 
  • Amobee – tertumpu secara meluas pada pengiklanan tertumpu merentas TV, saluran digital dan sosial, menyediakan akses disatukan kepada pasaran TV linear dan penstriman, inventori dan pembidaan program masa nyata.
  • Teknologi Asas (dahulunya Centro) – produk DSP secara meluas tertumpu pada perancangan media dan pelaksanaan operasi merentas saluran dan jenis tawaran.
  • Criteo – Pengiklanan Criteo terus memfokuskan pada pemasaran prestasi dan penyasaran semula, sambil memperdalam penyelesaian corong penuhnya untuk pemasar dan media perdagangan melalui penyepaduan di bahagian beli dan jual. 
  • Paparan Google & Video 360 (DV360) – produk ini tertumpu secara meluas pada saluran digital dan menyediakan akses program eksklusif kepada hartanah milik dan kendalian Google tertentu (cth, YouTube). DV360 ialah sebahagian daripada Platform Pemasaran Google.
  • MediaMath – produk secara meluas tertumpu pada media program merentasi saluran dan format.
  • Lautan tengah – portfolio produk pertumbuhan demi pemerolehan merangkumi perancangan media, pengurusan media dan aspek pengukuran media. 
  • Meja Perdagangan – menjalankan omnichannel, DSP programmatik sahaja.
  • Xandr – produk secara meluas tertumpu pada penyediaan platform terbaik dalam kelas untuk media program dan TV berasaskan penonton. 
  • Yahoo! Teknologi Iklan – menyediakan akses kepada pertukaran web terbuka dan aset media milik syarikat yang sangat diperdagangkan merentas Yahoo!, Verizon Media dan AOL.

epom, DSP terkemuka, telah mencipta maklumat grafik yang bernas ini, Anatomi Pengiklanan Programmatik:

rajah infografik pengiklanan terprogram

4 Komen

  1. 1
    • 2

      Peter, ini adalah gabungan data tingkah laku di laman yang ditangkap oleh platform pihak ketiga, data demografi dan firma luar laman web, barisan sosial, sejarah carian, sejarah pembelian dan hampir semua sumber lain. Platform terprogram terbesar kini saling berkaitan dan dapat mengenal pasti pengguna merentas laman web dan bahkan merentas peranti!

  2. 3

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.