Perjalanan Pemasaran Agile

perjalanan pemasaran yang tangkas ditampilkan

Dengan satu dekad membantu syarikat mengembangkan perniagaan mereka dalam talian, kami telah memantapkan proses yang memastikan kejayaan. Lebih sering daripada tidak, kami mendapati bahawa syarikat bergelut dengan pemasaran digital mereka kerana mereka berusaha untuk terus melakukan pelaksanaan daripada mengambil langkah yang diperlukan.

Transformasi Pemasaran Digital

Transformasi pemasaran adalah sinonim dengan transformasi digital. Dalam Kajian Data dari PointSource - Melaksanakan Transformasi Digital - data yang dikumpulkan dari 300 pembuat keputusan dalam Pemasaran, IT, dan Operasi menunjukkan perjuangan yang harus ditingkatkan oleh perniagaan dengan mempertimbangkan pengguna akhir. Mereka mendapati bahawa syarikat:

  • Kekurangan matlamat dan arah yang ditentukan dengan jelas - hanya 44% perniagaan yang mengatakan bahawa mereka sangat yakin dengan kemampuan organisasi mereka untuk mencapai visinya untuk pertumbuhan dan 4% tidak yakin sama sekali.
  • Berjuang untuk menyatukan pengalaman digital rentas saluran - hanya 51% perniagaan mengatakan organisasi mereka memenuhi keperluan pengguna tertentu di semua platform  
  • Mempunyai pemikiran warisan yang mewujudkan halangan untuk transformasi digital - 76% perniagaan mengatakan jabatan mereka bersaing dengan jabatan lain dalam organisasi mereka untuk mendapatkan sumber dan / atau anggaran.
  • Beroperasi pada sistem ketinggalan zaman yang menghalang keupayaan untuk meningkatkan pengalaman digital - 84% mengatakan organisasi mereka mempunyai sistem warisan yang berbeza yang mempengaruhi kelajuan pengembangan pengalaman digital baru

Ini adalah ancaman kepada organisasi anda kerana anda berharap dapat mengubah pemasaran digital anda. Kami mempunyai peruncit besar di rantau ini yang meminta bantuan dengan pemasaran digital mereka. Kami melihat peluang luar biasa bagi mereka untuk menerapkan sistem e-dagang baru yang disatukan dengan titik penjualan mereka. Walau bagaimanapun, kepemimpinan menolak perbelanjaan setelah membuat inventori dan sistem penjualan hak milik yang menelan belanja mereka puluhan juta dolar selama bertahun-tahun. Mereka mengatakan apa-apa pelaburan di titik penjualan, inventori, dan sistem pemenuhan baru tidak lagi dibincangkan.

Hasilnya adalah bahawa tidak mungkin ada penyelarasan atau penyatuan antara penjualan dalam talian dan luar talian. Kami menjauhkan diri dari prospek ini setelah beberapa pertemuan yang menjanjikan - tidak mungkin kami dapat mencapai hasil pertumbuhan yang mereka mahukan memandangkan keterbatasan sistem mereka. Saya sangat ragu bahawa ini adalah faktor besar dalam perjuangan mereka - dan mereka kini mengemukakan kebankrapan setelah menyaksikan perniagaan mereka merosot selama bertahun-tahun.

Perjalanan Pemasaran tangkas

Sekiranya perniagaan anda berharap dapat menyesuaikan diri dan mengatasi cabaran ini, anda mesti menerapkannya pemasaran tangkas proses. Ini bukan berita, kami telah berkongsi metodologi pemasaran tangkas selama beberapa tahun sekarang. Tetapi setiap tahun berlalu, kesan proses pemasaran yang tidak fleksibel terus merosakkan perniagaan semakin banyak. Tidak lama lagi perniagaan anda tidak relevan.

Petunjuk Prestasi Utama telah berkembang untuk perniagaan digital, termasuk kesadaran, keterlibatan, kewenangan, penukaran, pengekalan, penjualan, dan pengalaman. Dalam infografik terbaru kami, kami telah menggambarkan perjalanan yang kami lalui untuk memastikan kejayaan mereka. Tahap Perjalanan Pemasaran Agile kami merangkumi:

  1. Penemuan - Sebelum perjalanan bermula, anda mesti memahami di mana anda berada, apa yang ada di sekitar anda, dan ke mana anda hendak pergi. Setiap pekerja pemasaran, perunding atau agensi yang diupah mesti melalui fasa penemuan. Tanpa itu, anda tidak faham bagaimana menyampaikan bahan pemasaran anda, bagaimana meletakkan diri anda dari persaingan, atau sumber apa yang anda miliki.
  2. Strategi - Sekarang anda mempunyai alat untuk mengembangkan strategi dasar yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran anda. Strategi anda harus merangkumi gambaran umum mengenai tujuan, saluran, media, kempen anda, dan bagaimana anda akan mengukur kejayaan anda. Anda mahukan penyataan misi tahunan, fokus suku tahunan, dan penyampaian bulanan atau mingguan. Ini adalah dokumen tangkas yang boleh berubah dari masa ke masa, tetapi mempunyai keuntungan organisasi anda.
  3. Pelaksanaan - Dengan pemahaman yang jelas mengenai syarikat anda, kedudukan pasaran, dan sumber daya anda, anda sudah siap untuk membina asas strategi pemasaran digital anda. Kehadiran digital anda mesti mempunyai semua alat yang diperlukan untuk melaksanakan dan mengukur strategi pemasaran anda yang akan datang.
  4. Pelaksanaan - Sekarang semuanya sudah siap, sudah waktunya untuk melaksanakan strategi yang telah anda kembangkan dan mengukur kesannya secara keseluruhan.
  5. Pengoptimuman - Perhatikan lubang cacing keren yang kami sertakan dalam infografik yang mengambil strategi berkembang kami dan mengangkutnya kembali ke Discovery lagi! Tidak ada penyelesaian Perjalanan Pemasaran tangkas. Setelah anda melaksanakan strategi pemasaran anda, anda mesti menguji, mengukur, memperbaiki, dan menyesuaikannya dari masa ke masa untuk terus memaksimumkan kesannya kepada perniagaan anda.

Perlu diingat bahawa ini adalah perjalanan keseluruhan, bukan panduan taktikal untuk melaksanakan dan melaksanakan pemasaran tangkas strategi. Satu sumber terperinci adalah ConversionXL's Cara Melaksanakan Scrum untuk Pemasaran Lincah.

Kami hanya ingin menggambarkan hubungan antara fasa teras perjalanan anda dan faktor-faktor yang mesti diterokai semasa anda bergerak melalui kosmos pemasaran digital. Saya harap anda menikmati infografik ini sama seperti kita menikmati mengusahakannya bulan lalu! Ini adalah asas setiap penglibatan pelanggan kami.

Saya juga telah mengembangkan Lembaran Kerja Inisiatif Pemasaran untuk membantu anda merancang usaha pemasaran anda dan memastikan keselarasan dengan matlamat korporat anda secara keseluruhan.

Muat turun Lembaran Kerja Initatif Pemasaran

Pastikan untuk mengklik versi lengkap jika anda menghadapi masalah membacanya!

Perjalanan Pemasaran tangkas DK New Media

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.