Penerbit Membiarkan Adtech Membunuh Kelebihannya

Adtech - Teknologi Iklan

Web adalah media yang paling dinamik dan inventif yang pernah ada. Oleh itu, mengenai periklanan digital, kreativiti tidak boleh dibatasi. Seorang penerbit harus, secara teori, dapat secara radikal membezakan kit media dari penerbit lain untuk memenangi penjualan langsung dan memberikan impak dan prestasi yang tiada tandingan kepada rakan kongsi. Tetapi mereka tidak - kerana mereka telah memfokuskan pada apa yang dikatakan teknologi iklan yang harus dilakukan oleh penerbit, dan bukan perkara yang sebenarnya dapat mereka lakukan.

Anggaplah sesuatu yang semudah iklan majalah berkilat klasik. Bagaimana anda memanfaatkan kehebatan iklan majalah halaman penuh dan berkilau dan membawa pengalaman yang sama untuk memaparkan iklan? Mungkin tidak ada banyak cara untuk melakukannya dalam batasan Unit iklan standard IAB, Sebagai contoh. 

Teknologi iklan telah merevolusikan penjualan dan penjualan iklan selama satu dekad yang lalu. Platform terprogram telah menjadikan pemasaran digital pada skala lebih mudah daripada sebelumnya. Ini mempunyai kelebihannya, terutamanya untuk agensi dan garis bawah teknologi iklan. Tetapi dalam proses itu, ia telah mengurangkan banyak kreativiti dan kesan yang telah diketahui oleh kempen pengiklanan. Anda hanya boleh memasukkan begitu banyak kuasa penjenamaan ke dalam segi empat tepat atau papan pendahulu.

Untuk menyampaikan kempen digital pada skala besar, teknologi iklan bergantung pada dua bahan penting: standardisasi dan komodisasi. Kedua-duanya menghalang keberkesanan dan kreativiti iklan digital. Dengan menerapkan standard ketat pada ukuran kreatif dan elemen penting lain, teknologi iklan memudahkan kempen digital di web terbuka. Ini semestinya memperkenalkan komoditi inventori paparan. Dari pandangan jenama, semua inventori lebih kurang sama, meningkatkan bekalan dan mendorong pendapatan penerbit turun.

Kekangan yang rendah untuk memasuki ruang penerbitan digital telah menyebabkan ledakan inventori digital, menjadikannya lebih sukar bagi jenama untuk membezakan antara penerbit. Laman berita tempatan, laman B2B, laman web khusus, dan juga blog bersaing dengan syarikat media yang lebih besar untuk iklan dolar. Belanja iklan tersebar begitu tipis, terutamanya setelah orang tengah menggigitnya, ini menyukarkan penerbit khusus dan penerbit kecil - walaupun mereka mungkin lebih sesuai dan sesuai untuk jenama tertentu.

Sambil berbaris dengan teknologi iklan, penerbit telah melepaskan kelebihan besar yang mereka miliki dalam memperjuangkan pendapatan iklan: Otonomi lengkap terhadap laman web dan alat media mereka. Sebilangan besar penerbit tidak dapat mengatakan secara jujur ​​bahawa ada apa-apa mengenai perniagaan mereka, selain dari ukuran penonton dan fokus kandungan mereka, yang membezakannya.

Pembezaan sangat penting untuk kejayaan persaingan perniagaan; tanpanya, peluang untuk bertahan hidup adalah suram. Ini memberikan tiga perkara penting untuk dipertimbangkan oleh penerbit dan pengiklan.

  1. Selalu Akan Ada Keperluan Yang Sangat Berat untuk Penjualan Langsung - Sekiranya jenama ingin menyampaikan kempen berimpak tinggi dalam talian, mereka perlu bekerja terus dengan penerbit. Penerbit individu mempunyai kekuatan untuk memfasilitasi kempen yang tidak dapat diperdagangkan di seluruh web terbuka. Kulit tapak, pushdown, dan kandungan berjenama adalah beberapa cara yang lebih sederhana yang sedang dilakukan, tetapi ketersediaan pilihan pasti akan berkembang pada tahun-tahun mendatang.
  2. Penerbit Savvy Akan Mencari Kaedah Memperluas Penawaran Kreatif - Penerbit pintar tidak akan menunggu jenama mengeluarkan idea untuk kempen berimpak tinggi. Mereka akan secara aktif menyusun idea baru, dan mereka akan mencari cara untuk menggunakannya ke dalam media dan kit media mereka. Kos pelaksanaan kempen ini pasti akan menjadi premium, tetapi selain ROI yang lebih tinggi, kos kempen tersebut akhirnya akan diturunkan. Di mana sahaja ada peluang untuk mengurangkan kos di pasar, penyedia perkhidmatan yang mengganggu akhirnya akan campur tangan.
  3. Penerbit dan Pemasar Akan Mencari Kaedah untuk Menyampaikan Kempen Berimpak Tinggi Dengan Harga Lebih Rendah - Tidak setiap penerbit atau jenama mempunyai anggaran untuk membuat kempen khusus. Apabila mereka melakukannya, terdapat kos reka bentuk dan pembangunan yang tidak dijangka tinggi. Pada waktunya, syarikat kreatif pihak ketiga akan mencari jalan untuk mengatasi masalah tersebut dengan mengembangkan pilihan kreatif yang dapat dibeli dan digunakan oleh penerbit dan pengiklan untuk memberikan kesan dan prestasi yang sukar mereka capai sebaliknya.

Mengorbankan Autonomi Untuk Tunduk kepada Adtech Adalah Proposal yang Kalah

Kadar klik, ROI, dan kesan jenama yang tinggi semuanya dipengaruhi secara negatif oleh standardisasi dan komoditi yang diperlukan untuk membuat iklan berfungsi dengan baik. Itu membuka peluang baru bagi penerbit dan pemasar untuk merebut kembali kreativiti dan kejayaan yang pernah menjadi milik mereka.

Penyokong teknologi iklan pasti akan berpendapat bahawa pengiklanan programatik adalah satu perkara yang tidak dapat dielakkan dan merupakan sesuatu yang indah bagi penerbit dan pengiklan kerana ia menurunkan kos penjualan dan memberi lebih banyak penerbit sepotong pai. Piawaian hanyalah keperluan teknikal untuk menjadikannya berfungsi.

Tidak dinafikan bahawa penerbit (yang masih ada), akan bersetuju. Kejayaan Adtech sebahagian besarnya menerbitkan kemalangan. Tetapi terserah kepada penerbit yang sama untuk mencari jalan untuk melawan dengan memikirkan kembali pendekatan mereka terhadap penjualan iklan. 

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.