Wawasan Digital Adobe: Keadaan Kesatuan Digital 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Pandangan Digital Adobe telah mengumpulkan infografik yang indah (adakah kita mengharapkan sesuatu yang berbeza?) di Negeri Kesatuan Digital - memberi tumpuan kepada pengiklanan digital dan jangkaan pengguna yang berkaitan. Mungkin perkara kegemaran saya mengenai infografik ini ialah mereka benar-benar mengambil banyak data dan memasangkannya ke sejumlah pemerhatian dan kesimpulan tertentu:

  • Kos Iklan Meningkat - kerana semakin banyak pengiklan arus perdana beralih ke digital, permintaan untuk ruang iklan dan kos yang berkaitan semakin meningkat. Kos per klik carian (CPC) meningkat 11% antara 2014 dan 2016. Kos paparan mudah alih per seribu teraan (CPM) telah meningkat 12%, dan iklan video meningkat 13%. Walaupun permintaan adalah sebahagian daripada persamaan, saya juga penasaran jika peningkatan teknologi penyasaran mengatasi pulangan pelaburan.
  • Pemilihan Skrin meningkat, tetapi Waktu di Tapak Turun - Ugh ... itu menjengkelkan bagi saya dalam dunia tontonan pesta yang menyatakan Adobe, "rentang perhatian terus menyusut". Waktu yang lebih rendah di laman web tidak bermaksud anda kehilangan perhatian pengunjung. Orang banyak menjalankan tugas dan meneliti dalam talian dengan banyak pilihan. Oleh itu, jika terdapat puluhan video mengenai satu topik, harap pengunjung anda keluar untuk menyemak semua pilihan mereka sebelum menonton. 1 daripada 5 orang beralih dari iklan video setelah hanya 5 saat dan terdapat penurunan masa selama 22 saat di laman web dari tahun ke tahun. Pilihan dan persaingan yang berkualiti terus meningkat dalam ketersediaan.
  • Pertumbuhan itu Mudah, Pengekalannya Sukar - Dalam tiga tahun kebelakangan, syarikat yang berkembang menyaksikan peningkatan pengunjung baru sebanyak 30% tetapi 73% dari pengunjung pertama kali tidak kembali.
  • Silo Martech - 40% syarikat mempunyai banyak platform, teknologi, dan silo Martech, sehingga sukar untuk melacak prospek atau perjalanan pelanggan merentasi peranti dan platform.
  • Pengguna Tidak Menghargai Iklan - Saya selalu ingin tahu fakta bahawa 58% pemasar mengatakan bahawa mereka lebih baik menjangkau pelanggan tetapi hanya 38% pelanggan yang setuju Hakikatnya ialah, walaupun pengguna mungkin tidak suka iklan ... ia terus berfungsi untuk pengiklan. Grail suci bagi pemasar adalah untuk mengembangkan kandungan yang dihargai, dihargai, dan dipromosikan dengan cara yang sangat memuaskan prospek mereka.
  • Pengalaman Pelanggan Bersatu - terus bertambah penting kerana pelanggan berusaha untuk terlibat dengan jenama dengan cara yang mereka hargai. Dan ia berfungsi - catatan pekerjaan yang menggabungkan teknologi dan kreativiti menyaksikan 54% lebih banyak lawatan berbanding dua tahun lalu.

Untuk menyusun infografik ini, Adobe memperoleh dari 741 bilion lawatan laman web, 450 bilion tayangan iklan dan 11 bilion video bermula. Wah!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infographic

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.