Pandangan Dipercepat: Ujian Ramalan untuk Surat Langsung

Analisis Dipercepat Grafik Quad

Sebelum memasuki bidang digital, saya bekerja di industri surat khabar dan surat terus. Walaupun surat khabar gagal mengadopsi atau menyesuaikan diri tepat pada waktunya untuk mempertahankan penguasaan mereka terhadap anggaran iklan, surat terus terus memberikan hasil yang luar biasa. Sebenarnya, saya berpendapat bahawa banyak kempen pemasaran langsung dengan surat terus mungkin mendapat lebih banyak perhatian - menerobos kebisingan digital. Hakikatnya ialah, walaupun saya mendapat ratusan e-mel dan sepanduk yang memukul saya setiap hari, saya mendapat sedikit surat langsung ... dan saya melihat semuanya.

Seperti kebanyakan media, surat terus memerlukan pengukuran dan pengoptimuman berterusan. Memandangkan kos mel, banyak pemasar telah berhenti menggunakan media untuk alasan ini dan beralih ke pendekatan digital yang kurang berisiko. Sayang sekali ... kerana mendapatkan prospek paling baik dicapai melalui medium tradisional.

Bagaimana jika anda dapat menguji kempen surat terus anda tanpa kos itu?

Quad / Graphics telah melancarkan platform ujian mel langsung yang menggunakan analitik ramalan untuk menguji kreatif dan format dengan lebih pantas tanpa mel fizikal. Ia dipanggil Dapatan Dipercepat dan ia dapat menguji hingga 20 pemboleh ubah kandungan dalam satu hantaran. Ia menggunakan matriks persona canggih yang menggabungkan demografi dengan ciri-ciri emosi untuk meramalkan faktor apa yang mendorong seseorang untuk bertindak terhadap sesuatu tawaran.

Rata-rata, Analisis Dipercepat telah membantu pemasar menyampaikan:

  • 18 hingga 27 peratus peningkatan kadar tindak balas
  • Boleh dipercayai hasil dalam 60 hari vs satu hingga dua tahun untuk ujian tradisional
  • A Pengurangan peratus 90 dalam kos ujian

Semua ini dicapai tanpa menghantar satu pun surat fizikal. Platform, yang disebut Accelerated Insights, mengesahkan bahawa ramalan pengujian adalah 97 persen tepat (+/- 3 persen), memastikan hasil tinjauan akan dibuat semula dalam ujian langsung. Pasukan ini telah melaksanakan dan menguji sistem di beberapa industri:

  • Insurans Auto Negara - Analisis Dipercepat meramalkan peningkatan kadar respons sebanyak 23 peratus, kenaikan sebenarnya adalah 25 peratus.
  • Telekomunikasi Nasional - Mengurangkan anggaran pengujiannya sebanyak 55 peratus setelah Analisis Dipercepat meramalkan dengan tepat elemen mana yang paling mempengaruhi respons
  • Peruncit Kasut Khas Daerah - Kenaikan 32 peratus sebagai tindak balas yang mengatasi asas KPI syarikat sekurang-kurangnya 200 peratus. Syarikat memperluaskan penggunaan matriks persona Accelerated Insights ke semua saluran pemasaran
  • Firma Insurans Hayat Negara - Analisis Dipercepat meramalkan kenaikan 18 peratus sebagai tindak balas dan kenaikan sebenar adalah 19 peratus

Analisis Ramalan Pandangan Dipercepat untuk Surat Langsung

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.